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QQ图支付,支付宝图社交,今年红包大战必须有的打

1月11日,腾讯在北京正式公布了QQ红包的三种玩法:LBS+AR天降红包、刷一刷红包和面对面红包。支付宝也紧随其后,在13日举办媒体沟通会,对外介绍它的春节红包攻略。

可以说,从2014年微信红包兴起,在短短两三年时间内,线上抢红包已经成为春节的新传统。红包的兴起,背后离不开社交和支付的积极推动,持续几年的红包大战已经助力巨头在一定程度上达成了自己的目标,以至于微信声称今年将不会再做春节红包活动。

但是,这并不意味着红包大战已经偃旗息鼓,事实上,微信退出后,红包大战的氛围丝毫不见降低,红包的新玩法也断不会减少。QQ和支付宝,一个图支付,一个图社交,都早已撸起袖子准备大干一场。

垂涎社交的支付宝,想靠“集五福”咸鱼翻身?

13日,支付宝春节红包项目负责人冠华对外表示,今年支付宝的春节红包将延续去年“集五福”的概念,但会改动获得福卡、分享红包等规则,其中最大的不同是,不会对任何一张福卡刻意营造稀缺。

在去年的活动中,绝大部分支付宝用户围在春晚电视节目前使劲刷手机都刷不出一张“敬业福”,满满地套路让支付宝在除夕夜收获嘘声一片,支付宝借此打造的社交圈也在大年初一变成为梦幻泡影。在此之后的支付宝“校园日记”事件更让给其社交梦泼了一盘冷水。

由于缺乏社交所带来的娱乐资源,支付宝在红包活动中显得一筹莫展。只能在用户对“集五福”的记忆还没有完全消退前,继续将这个烂牌打到底,而这次的底线也很明显,就是所有人都可以得到五福。

与去年不同,支付宝推出AR扫“福”字活动,用户打开支付宝“扫一扫”中的“AR”,扫描生活里或者屏幕上等任何地方出现的“福”字,都有机会获得福卡。此外,支付宝也把这次红包活动和蚂蚁森林捆绑,想“推动环保”,这本质上是借红包之名行业务拓展之实。

基于社交基础,QQ红包的玩法更多更新颖

这次红包大战中,支付宝和QQ都推出了AR红包,增强现实技术的运用是最大的亮点。AR红包可以将用户从线上带回线下,虚拟场景和真实场景的结合,使抢红包这个过程更富有趣味性和挑战性。

在12月份,支付宝高调推出了“春节AR红包”活动,让用户随机发送与现实环境相结合的AR红包,立马赚足了注意力。然而,将AR运用到红包上,并不是支付宝的首创。早在11月初,QQ春节AR红包玩法就已对外公布,甚至早在里约奥运会开幕之前,QQ尝试的AR火炬传递就获得了巨大的成功,期间累计有1.3亿用户在QQ过了一把AR瘾。

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