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中国家电IT企业被指窝里横

长久以来,“中国制造”被看作是廉价产品的代名词。虽然近年来,中国家电IT企业正在努力转型,并塑造中国品牌的高端形象,因为缺乏自主品牌和技术,很难真正“走出去”,屹立于全球强者之林。这也给中国制造敲响新的警钟:如何靠产品打造品牌的口碑。

近日全球最大品牌咨询企业Interbrand发布的2016年全球企业品牌排名。该排名依据消费者看法和企业财务状况等评估品牌价值,具有一定权威性。在前50位,中国没有一家企业入榜。中国顶尖的IT企业仍然只排在全球第72位。

品牌榜显示,2016年第1位是苹果,第2位是谷歌,第3位是可口可乐,美国知名企业品牌垄断前3。但在亚洲企业中,丰田首次跻身前5,显示出强劲势头。

作为全球第2大经济体中国的企业表现不尽人意?前100位以内只有第72位的华为技术和第99位的联想集团2家企业。阿里巴巴、小米、腾讯控股和百度等中国知名企业的名字完全没有上榜。这一结果实在不容乐观。虽然一些中国企业经常拿某某机构的品牌价值评估报告证明自身的品牌影响力,但是这并不代表消费者和市场的最终认可。

另一方面,如果将目光转向美国《财富》杂志发布的全球500强企业排行榜(2015年),在排名前500的企业中,中国企业如今已经占据100家,拥有20%的份额比重。

品牌认知度和市场销售额,这两个全球排行榜折射出中国企业的实力差距到底意味着什么呢?有媒体评价说,中国企业仅在巨大的中国市场中“窝里横”,并没有真正走向全球市场,以自有品牌赢得全球用户的认可。

不太乐观的是,即便是销售额方面,中国企业近年来相继在国内市场遭遇挫折,曾经势头强劲的小米被认为只能山寨商品而遭遇逆风,目前国内销售勉强挤进手机前4位。百度因广告违规问题的影响,经营出现问题。此外,越来越多观点批评阿里巴巴在网上销售大量假货。这些问题并不是简单的质疑和负面,而是中国企业在发展过程中遭遇的“成功烦恼”。

实际上当前所有中国家电和IT企业最大的问题,就在依托本土市场取得了发展的第一桶金。但是在面向全球市场的竞争,在第二桶金的发展和挖掘过程中,却面临着普遍的挑战和压力。

接下来,所有中国企业如果得不到来自全球市场的认可和消费者的积极评价,如果中国市场再陷入消费性危机,中国品牌的转型将更加艰难。现在政府正出台一系列政策,积极推动中国企业的转型升级,但面对现实,企业应跨越的课题还是层出不穷!

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