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在短视频领域,美拍是如何确立自己的江湖地位?

短视频领域的发展过程就是一个又一个短视频产品不断弯道超车的过程。美拍是如何把握住了时间窗口,把握住了用户心理诉求,从而确立了自己的江湖地位?

引言

说起美拍,可能还不能算是家喻户晓。如果扒一下美拍的幕后公司美图,可能很多人会觉得耳熟,我们来大致了解一下美图公司孕育的众多产品,软件方面的代表有美图秀秀、美颜相机、美妆相机、柚子相机、BeautyPlus等等,硬件方面还有美图手机。

其中美图秀秀、美颜相机更称得上是国民软件,上至60岁大爷大妈,下至15岁少男少女,无不囊括其中。

作为美图公司在短视频领域的旗舰产品,更是甫一推出立马俘获无数少男少女,在极短时间内风头盖过腾讯国家队产品微视,迅速登上了AppleStore排行榜榜首(当时的数据,现在排名第一的短视频应用是快手)。其精彩程度不亚于网易云音乐在音乐市场中突围。

在分析美拍的同时,我们还可以理清以下几个互联网经常提及的概念:

洞察用户需求企业基因产品包装

当然,除了以上几点,更会从一些细节出发细致的分析这款产品。

本文试从如下几点分析这款产品:

功能架构产品定位用户分析用户体验建议盈利总结

操作系统:iOSAPP版本:5.5.1

功能架构

功能架构图1:

功能架构图2:

产品定位

先总结一下美拍的产品定位,以工具的角度切入短视频领域,企业基因深植于产品,并帮助产品完成逆袭,迅速锁定第一的位置。

在这一环节下,我们细致分析一下上述的“企业基因”和“工具”。

企业基因

2014年之前,4G并未普及,基于网络环境和流量资费等原因,社交场景多以朋友圈图文的形式存在,图片比文字具备更强的表现力,因此,图片成为用户展现自我的最常用工具,以至于如果发一条动态,如果不配备图片的话,总会感觉多多少少有些别扭。

人的天性是爱美的,不管男女,不分老少,在这一点上,女性的需求大于男性,于是为了解决这个需求,美图秀秀和美颜相机诞生,目的就是让用户“眼”中的自己变美,把自己最美的一面展现给外人。产品团队对于把握年轻用户群体的需求十分到位,并形成企业基因,在企业基因的作用下又诞生了一系列的美图系产品。

用户在什么样的场景下会使用美图秀秀和美颜相机呢?即将要分享或未来要分享到社交网络(微信、新浪微博等)的照片。因此,美图的使用场景和社交场景是相匹配的,不会出现今时支付宝强行做社交的尴尬。

2014年后,4G开始普及,为短视频的生长提供了天然的土壤,为了从工具型产品向社交型产品转型,于是便有了美拍。

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