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真正营销革命-2016最强场景营销

2016年,传统营销打动消费者的难度越来越大。新的互联网广告展现方式确推陈出新。直播、短视频、移动搜索等层出不穷。随着VR、iBeacon、LBS等创新技术不断的融入广告行业,在合适的场景触发消费者的场景营销重要性越来越突出。未来场景营销可能是真正意义上的营销革命。我们看一下2016最强场景营销案例有哪些呢?

一今日头条150多场景

2016年3月,今日头条在北上广等14个主要城市的线下场景中都刷起了“今日体”广告,类似“今天发工资,看今日头条”等鬼畜广告语瞬间刷爆朋友圈。

现在的碎片化阅读习惯,其特征在于时间比较短、场景具有不稳定性。等电梯、上下班路程、等上菜等等,都是低头看手机的典型场景。据统计,今日头条的阅读者年龄段主要集中在35岁以下,比例为77.3%。阅读者群体趋向于年轻化。他们基本集中在北上广、其他省会城市以及地级市,占比68.2%。要打动这类人群,相比于传统的广告模式,场景化、娱乐化的广告更能获得关注。

二奥迪生活与社交场景

生活与社交场景是比较重要的场景之一。运动慢慢成为都市人的一种生活方式时,品牌也希望以这样的场景与消费者沟通。奥迪在奥运期间,便与腾讯体育联合,进行了《跑向里约》场景营销。这个营销采用微信运动社交数据,还有推出线上运动里程系统场景。最终线上参与里程达到千亿,而线下参与人数也多达数万。

不同场景的跨界融合,不仅能让品牌信息多元化输出,更能让消费者在不同场景与渠道接触到品牌,并可以与品牌进行深度场景互动。互动之中,也是品牌与消费者建立关系最好时机。

三只松鼠原生广告匹配场景

移动化互联网时代,信息接触高频短时,只有代入感才能引发消费者共鸣。情境原生就是在最恰当时机,用最合适方式将最原创的原生内容进行传递。时事型、社交型、现场型等,多种形式提升品牌关联和用户粘性,实现信息场景式传递。

三只松鼠零食品牌,在电视剧《如果蜗牛有爱情》。借势故事情节,采用原生广告匹配场景将品牌形象深度植入,创意打点为观众带来好玩有趣的原生观看体验,同时也降低了消费者对广告的排斥。

四飘柔两个时段场景

广告中段子手薛之谦早上在电梯里说早上好不知跟谁打招呼留悬念,晚上才说用飘柔希望女孩下班也是女神。这非常容易令年轻女性产生强烈的代入感。代入感又是激发消费心理最直接的助推剂,这也是场景营销一个最主要的作用。

要知道,人在上班挤电梯场景时最在意自己的妆容,尤其是女孩。这时候引发其对这一品类的注意效果最好。而人在下班时又是最心累憔悴的时候,改变形象成为了潜意识共性。飘柔选择在这两个时段在电梯媒体中打广告,绝对是一次精彩的场景营销投放。

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