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加持高通魅族硬了,今年要变天了!

魅族一直以来都是一家小而美的厂商,看到小米壮大之后,黄章还怒批“雷军,不是我教你,你咋会做手机?”一副师傅被徒弟超越的不满相。

自此之后,魅族转变战略,接受阿里投资,从小而美的厂商一跃成为年销量到达2200万智能手机厂商。

仅在2016年,魅族一共发布了十余款智能手机,智能手机包括魅蓝、MX 、魅族PRO以及metal等系列,也是中国市场上为一家月月都有“演唱会”的智能手机厂商。

由于采用疯狂的机海战术和营销策略,魅族在2016年实现了年度盈利,相对于2015年10亿巨亏,魅族创始人黄章简直乐开了花,还亲自献身颁奖。

但是,就在机海战术产生效应后,魅族却宣布在2017年将会减少智能手机发布数量,并将大举进军海外市场,魅族态度360度大转弯,简直让人难以理解。

其实,魅族变天,走精品路线,大举出海也是被逼无奈的选择。

首先,根据2016年魅族手机销量,魅族确实实现了增长,但是魅族从原先的小而美的中端品牌已经变成了低端品牌,已经被小米带入沟中。

在2016年,魅族最重要的四个节点中,首届魅友节中,魅族手机一天销售额突破4亿元人民币,整个魅友节旗舰魅族商城独立访客高达1100万。魅族并没有公布智能手机每个型号的销量,可能是低端机占主要。

在天猫双11期间,魅族手机销量突破110万台,位列国产手机销售前三名。魅族依然没有公布那款智能手机销量最高。

在京东618活动期间,魅蓝Note3夺得手机单品销量冠军,魅族手机销量也是国产手机TOP3。这次魅族公布,公布的主要原因在魅蓝note3是单品冠军,向世人证明魅蓝note3优秀的同时,也证明了魅族手机销量是靠低端机支撑的。

在千元机大战中,魅族、乐视被小米带入沟里,为了扩大智能手机销量而不顾品牌与利润。在蓝绿厂商凭借强大线下推广销售能力,成功成为中国智能手机2016年年度黑马后,这才让魅族等厂商幡然醒悟,原来依靠中端机不仅可以获得很高的销量,还会有巨额的利润。

于是,魅族、小米等厂商纷纷在年低推出中高端机型,例如小米的MIX概念版,魅族的pro 6 plus。欲通过中高端智能手机提高品牌形象以及利润率。

其次,频繁的发布会,增加营销成本,还导致魅族手机千篇一律。

魅族在2016年疯狂发布智能手机,大大小小的发布会十余场,每场都是明星演唱,甚至为了手机营销,公然打出买魅族送房子的广告,一度引发质疑。

另外,由于频繁的发布新机,造成魅族手机研发周期短、测试时间短,甚至为了赶上营销节点,导致魅族手机千篇一律,几乎相同的前脸与后背,不同只能手机的大小、颜色以及所采用的材质。

由于测试时间短,外加上赶工现象严重,导致魅族手机质量问题不断。

魅族宣布在2017年实施精品路线,减少智能手机发布数量,不仅能减少营销成本,还能延长研发设计周期以及测试周期,或许还真能研发设计出来革命性的产品,即使不能,至少减少魅族手机撞脸行为以及手机质量问题。

最后,与高通达成合作协议,让魅族避免了海外专利诉讼。

在2016年,中国智能手机厂商已经频繁出海,原因在于中国智能手机销量趋于饱和,进入存量期,这也各大智能手机厂商向中高端发起进攻的原因。

但是,由于魅族一直没能与世界专利巨头高通达成合作,魅族出海就面临频繁的专利诉讼,所以魅族在美国市场上市了音响,却没有销售智能手机,就担心高通专利诉讼导致魅族智能手机禁售或者成本增加。

日前,高通已经与魅族达成合作协议,这就是说,魅族在世界任何一家国家销售魅族智能手机都不会再遭遇高通的专利诉讼。另外,2016年魅族已经覆盖了近50个的国家和地区,在东欧一些国家已经超过了华为、联想等一些老牌品牌,2017年魅族将在一些重点海外市场进行突破。

只有在欧美等发达地区站稳脚步,魅族的高端智能手机销量才会有很大提高。

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