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读懂奥维这本蓝皮书 可抢占OTT广告价值的一片蓝海

文/刘恩彤

随着广告主在互联网电视上的投入与日俱增,对于“精准”、“跨屏”等需求也接踵而至。可以说,互联网电视的程序化已成大势所趋。

而互联网电视的快速发展,也正潜移默化的改变用户的收看习惯,此前有调查显示,目前智能电视用户主要分布在较为发达的地区,18-50岁中青年群体已成为OTT最大主力军,且为高收入、高学历、高消费的“三高”群体;在行为上呈现出较高的用户黏性,主要倾向于进行视频点播等操作;智能电视的开机行为比较频繁,广告价值规模较高。

也就是说,OTT广告市场已成为一片蓝海。1月12日,奥维云网(AVC)联合腾讯视频、阿里家庭娱乐、爱奇艺、乐视、Joyplus秀视、AdTime、蓝色光标重磅推出业内首份《2016年OTT广告价值蓝皮书》。蓝皮书称,OTT广告市场未来三年将实现百亿规模的跨越。

据了解,蓝皮书以强有力的运营监测数据为基础,对OTT广告价值进行了系统分析,对OTT广告产业链现状和问题进行了全面梳理,并展示了OTT广告的良好投放效果和广阔发展前景。直白说来,读懂这本蓝皮书,很可能将抢占OTT广告价值的一片蓝海。

预计2019年市场规模将超100亿

从2014年开始,OTT TV快速发展,表现为智能电视和OTT盒子在中国家庭迅速普及。相较于DVB和IPTV的封闭网络和有限内容资源,OTT TV可以获取互联网上的海量内容资源,所以在内容为王的时代OTT TV前景无限光明。目前OTT终端规模、用户规模有多少呢?根据《2016年OTT广告价值蓝皮书》,截至2016年12月,中国OTT终端保有量为2.1亿台,其中激活终端达1.15亿台,覆盖3.67亿用户。智能电视的日开机率为50%,月开机率为71%,日开机时长为6.01小时。

OTT海量终端规模、高度活跃的用户行为背后,蕴藏着巨大的商业价值。OTT行业在以优质内容吸引用户点播付费的同时,也在探索大屏广告营销变现。OTT大屏广告起步于2015年,而2016年是OTT大屏广告开始爆发式增长的一年。根据蓝皮书披露,2016年中国OTT广告市场规模为9.7亿,较2015年增长384%。未来几年,OTT广告市场仍将保持高速增长,预计2019年中国OTT广告市场规模将超越100亿。快速增长的市场规模带给人们无限畅想的同时,OTT也将实现从客厅娱乐设备向营销新媒体的华丽转身。

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