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京东图书新布局,以图书撬动大文娱

2017年1月11日,京东在北京举办了一场以“阅同行、悦京彩”为主题的京东图书文娱颁奖盛典暨供应商大会,抛出“悦读享读”战略,透露其明显的意图是,用图书撬动文娱,将边际扩大。

会上,京东图书文娱业务部总经理杨海峰发布了《2016年图书音像市场年度报告》,以及2017年京东图书战略。当天大会公布的数据显示,京东图书音像2016年同比增长60%,继续保持远超行业平均增速,在自营电商中京东图书同比增速连续六年保持最高。其中电子书用户同比增长超过200%;订单量、销售数量、销售金额和用户数量,移动端全面超过PC端,占比达到71.6%。

?京东图书“快车道”行进六年,正迎来行业发展“拐点”

尽管京东图书业务在过去六年的发展中踏上了快车道,但按过去的发展路径,已经很难迎合整个图书市场的行业“拐点”到来。根据《中国新闻出版广电报》的统计,2015年,全国共出版图书、期刊、报纸、音像制品和电子出版物550.6亿册(份、盒、张),较2014年降低5.6%。

近三年来,新书出版数量持续减少。在2016年新书出版数量继续下滑——与2015年相比,2016年新书品种数量下降15.4%。

出版行业新书品种数量减少,一方面是出版单位为避免前些年出现的大量图书库存积压现象,而力求精品注重打造重点产品;另一方面,移动互联网的渗透率提升,微信、微博、短视频、直播等社会化媒体及互联网媒介传播形式的丰富,很大程度上对出版物造成冲击,用户的时间也被碎片化,改变了此前的阅读习惯。

?战略升级,扩大图书的边际

作为图书市场的两大电商巨头之一的京东,2017年图书战略进一步升级。一个明显的特点是,京东的图书战略在走量的同时,试图释放该业务的新势能——提升出版物的附加值,但又不局限于图书,而是迎合一个知识经济的到来。

所以,京东2017年的图书战略,一是在图书、影响等原有出版物售卖新式上进行突破,二是在与用户的互动形式上进行突破,比如推出知识付费产品“京答”。

“京答”与 曾经爆红的“分答”功能相似,主要由提问者、答主、偷听者三种角色组成交易闭环。答主为自己设定提问价格,提问者需向答主先支付提问金额进行文字提问,答主选择有价值的问题进行短语音回答,回答后交易完成,答主收到提问者的付款。

当免费泛滥的时候,付费就会成为一种必然。知识的付费分享也正成为一种新的信息交互模式,显然,京东要在未来趋势所向的知识付费领域开疆扩土。

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