搜狐首页 科技 无法拥抱你

手机搜狐

SOHU.COM

50个基本动作,写好广告案例解说文

1.题写哪个品牌,只要问两个问题:对读者有借鉴意义吗?有就写。你会羞于在文中反复提及品牌名吗?否就写。学习更多网络营销知识或者网络营销相关视频可以加QQ71821363每天免费分享网络营销技术

2.认真、诚恳、热情是最基本的行文要求,解说得有趣有观点是锦上添花,没意识到你在解说,而把品牌案例看完了是最好的解说。

3.搜集作品、消化素材、确认事实等基础工作急不得,所有行业媒体案例库和案例解说文章都是广告好作品的来源,但切勿抄观点,抄观点等于饮鸩止渴。

4.文章写完只是一半,另一半是裁剪文章。逻辑是否合理,开头是否够快,结尾是否有力。图文是否有考虑了阅读的轻重缓急,重要观点的加粗、下划线着重强调,金句的按比例设置,等等等等。

5.解说词长短是相对的,相对作品的数量来说的,7分作品,3分解说是最好的比例。

6.行业平均水准线上的作品,有一个亮点就值得传播。多写值得借鉴的优点,提不出解决方案的缺点少写。适当沿伸发想案例主题,适度关联同类作品,适时提及幕后边角料。

7.当你承认了自己的能力不在做广告,案例的优点能解说得非常激情澎湃而不流于浮夸谄媚。当你自认擅长做广告且高人一等,案例的批判解说会非常标新立异有观点,但容易被误会成挑刺。

8.解说的专业度重要吗?重要。要专业,既要照顾读者的阅读感受,还得兼顾广告人和甲方的沟通语境。对于吃牛排的人来说,多数人被牛排的味道和它发出的滋滋声征服,至于做的手法、原料的配比、火候的拿捏只有极少数大厨、美食家会斟酌。对于看广告案例的人来说,多数人被作品的品质和你吆喝的样子打动,至于策略原点、创意概念、执行过程、预算控制、突发事件局,外人永远都是主观复盘,当事人下笔总有不方便透露的犹豫。能从好作品学到什么,绝不是来自于解说人的观点,而是你看到作品后的直觉反应。

9.用你最喜欢的行文手法,写下你的真实观感,不要模仿任何人的文风,从你的文风写起最容易上手。

10.敢写,写对,多写,写好。

11.自来水要写出软文的那份步步为营,软文要写出自来水的那种自然贴切。

12.一个品牌的广告作品,十大搜索来源:行业媒体、甲乙双方官网及官方双微、甲乙双方广告核心人员的个人社交媒体、企业内刊/手册、出街投放媒体、各大奖项年鉴、各大论坛演讲、店堂卖场、相关各方出版的专业书、买家秀。广告作品的搜集无捷径,就四个字:勤劳致富。

13.事实分对错,观点讲是非。素材事实错了,写什么都是错上错,观点不讲是非,评什么都是毁三观。事实对了,观点讲理,观点出入,无可指摘。

精选