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以梦为马 马陌上:剧本为王 铸造影视行业的硬通货

一集一个死法,《从前有个X》为以梦为马带来天使轮数百万融资。2016年1月,《装哔学院》第一季点击量突破2.5亿,2016年4月,丰厚资本、莘毅鑫资本为以梦为马注入850万Pre-A轮融资。

一个导演的自我修养

圆圆的眼镜、复古围巾、瘦小的身躯,说话不急不慢,娓娓道来,马陌上像极了古时候温文尔雅的书生,可回过神再看一眼马导的微信头像,竖着中指,裸着上半身,嘴里被人塞满卫生纸,很难将他与“导演”二字联系起来。

马陌上是西北人,毕业于西北师范大学,学习化学。毕业后进入读者出版集团做了一名编辑,那一年恰好读者集团在北京开设办事处,于是马陌上作为筹备人员来到北京,两年后,一个契机,进入央视工作。

与媒体持续接触的经历,让马陌上决心自己创业,于是,从央视离职后,马陌上在北京开了一家设计公司,但是发展的并不顺利。2011年,马陌上关掉了公司回西安休养。

5个月之后,马陌上来到上海,在一家传媒公司做内容总监,帮助客户管理微博和微信,这一段从业经历让马陌上对媒介有了更加深刻的认识。

经过思考和大量的阅读,马陌上提出“社会化视频”的概念,并且发表了二十几篇文章来阐明社会化视频的样态。

一开始介入视频,马陌上思考如何才能直达作品的核心,第一是通过写本子, 另一个途径则是做制片人。

但是经过实践,两个方向都被他自己给否了,本子会被导演推翻,制片人无法介入创作的核心,只有导演可以充分表达自己的意志。于是他开始大量阅读并自学导演功课,一边创业,一边完成“一个导演的自我修养”。

影视行业的“硬通货”

2013年底,带着对行业的深刻理解,马陌上二次创业,创办工作室,取名“以梦为马”,进行微电影的拍摄和制作。

刚成立的第一年,为了快速在上海站稳脚跟,工作室疯狂接单,整整一年时间共完成了102部片子。“那个时候虽然业务量大,但都不是自己的想法。”

比起一直做乙方,马陌上更想制作一部属于自己的东西,于是自掏腰包,筹拍网剧《从前有个X》,以剪影实拍结合手绘后期制作的方法,每集用一分钟讲一种关于“X”的死法,一共1000集。由于独特的创意和高冷的美感,迅速引起了资本圈的关注。

对于资本的进入,马陌上坦言自己并没有想过融资,也不知道这笔钱对以梦为马意味着什么,但是如果想要改变小作坊的生产模式,以梦为马需要资本市场助力。

融资之后,整个团队对创作模式进行了重新梳理。《从前有个X》虽然创意棒,本子强,但是很难形成IP。

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