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2017广告业的关键词你get了几个?

“4A已死”的叹息响遍广告从业人士的朋友圈,似乎广告业也随着经济大趋势的走低而日趋低迷,2017年宝洁等各大公司广告预算的削减,对行业整体态势更是雪上加霜。

然而广告营销界真的要狗带了吗?如火如荼的新媒体营销表示必须不能啊。广告,是不少互联网公司的优秀金主,是他们格外最稳定和重要的收入来源。百度2016年Q3网络营销营收为164.90亿元,占总营收的九成以上;腾讯效果广告Q3收入同比增长了83%;墨迹天气的广告收入甚至达到了总营收的98.7%。

2016年互联网广告市场规模两千八百多个亿,干掉4A,坐上了广告界的头把交椅。王朝兴替,无外如是,就不知道未来干掉BAT的是哪位英豪……

放眼未来,2017年广告业的关键词和线上业务密不可分:

A.互联网+

这年头互联网就是一个筐,哪里需要哪里装,装进广告一看,还真的日益走强。2017年突破三千亿规模的预测,使“互联网+”成了广告业当仁不让的火热名词。

社交平台和新闻客户端掠夺了人们的注意力和碎片时间,无孔不入的内容推送植入广告格外轻松便捷,搭上互联网的快车,广告受众变成了拥有移动端且有社交需求的每个人。

互联网扩大了广告的影响面,使投放效果变得可控,并将一切变得精准化。智能推送将“自动识别、精准投放”的广告发布理想照进了现实,随即发现,用户已对赤裸裸的广告产生了倦怠,一番混战后,“内容为王”取得了大家的共识。

B.内容营销

宝洁首席品牌官Marc Pritchard说:“广告有一个坏名声,这就是为什么现在有些人喜欢叫它‘内容’”。

虽然引起一片掌声,也有许多人击节赞叹,但广告当然不仅仅是内容,内容营销只是广告的重中之重,特别是在互联网平台。

那么为什么内容营销会成为2017年广告业的关键词?

首先,2017年广告业大势在互联网,其次,互联网广告已经完成初级蛋糕分割,不再是一片蓝海,入口抢占游戏由于互联网恒久以来的“流量是一切生产力”观念,早就没有任何空间,除非杀出一条血路,变更互联网格局,然而这又岂是易事?

只有足够优秀、夺人眼球的内容、事件,在争夺用户注意力上大获全胜,才能保证广告的关注度和转化率,最终得到足够满意的营销成果。

最后,广告与互联网共通之处,就是以优质内容提升价值,广告在乎转化率,互联网注重用户粘性,两者是左手拉右手的亲密合作关系。

C.大数据

最近大数据分析炒得火热,经过几年来的实践,互联网广告业的发展趋势也正是人工智能+大数据的精准化投放。

互联网广告是大数据变现部队中,格外闪耀的将星,能准确接触目标目标受众用户的特点使得规模化变现成为可能,据有关统计,当前唯一得到充分商业化和规模化的大数据应用就是广告计算。

那么大数据对互联网的意义所在呢?

数据显示你近期浏览过58次母婴论坛,搜索过“婴儿出生后需要注意什么”、“刚生下来的宝宝多久能喝奶粉”等内容,所以显然你要成为爸爸/妈妈了,母婴食品、尿不湿、挤奶器、婴儿床的一大波广告即将到来。

它是最锋利的矛,劈开一切荆棘,攫取丰硕的果实。

这就是大数据之于互联网广告业。

So...

2017年广告业的关键词,基本都围绕着互联网圈子(八君表示骄傲),脉油门觉得除此之外,本年度广告业更值得期待的,还有什么?

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