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少了爆款 开心麻花怎么玩资本

已近4个月没有发布正式公告的北京开心麻花娱乐文化传媒股份有限公司(以下简称“开心麻花”)在1月9日宣布,准备在合适的时候首次公开发行股票并在创业板上市,消息一出,顿时吸引众多目光。自2015年在新三板挂牌以来,因业绩表现、进军电影等事件,开心麻花受到不少关注,但随着市场的变化,及自身进行的一系列布局与决策,开心麻花在维持业绩持续提升等方面也将面对新的挑战。

经营业绩挑战

据1月9日晚间开心麻花发布的公告显示,此次开心麻花计划登陆创业板上市一事,拟聘请中信建投证券股份有限公司作为IPO辅导券商进行上市事项辅导工作,并拟向公司所在地的中国证券监督管理委员会派出机构申请辅导备案,且该事项已经在开心麻花第一届董事会第十一次会议上审议通过。

通过观察可以发现,于2003年成立的开心麻花,由话剧起家,截至目前推出包括《小丑爱美丽》、《乌龙山伯爵》等话剧作品。随着公司发展,开心麻花现已将业务从舞台剧等演出领域逐步扩展到影视领域,并于2012年涉足网络剧,2013年尝试短播栏目剧。而在开心麻花的影视业务中,电影受到的关注度较高,其中开心麻花首部电影作品《夏洛特烦恼》在2015年上映后,获得14.4亿元票房,目前位列国内电影票房排行榜的第十位。也正是这部电影,让开心麻花在2015年挂牌新三板后发布的首份年报出现较为亮眼的业绩表现。

数据显示,2015年开心麻花的营业收入为3.83亿元,较上年同期增长154.8%;净利润为1.32亿元,较上年同期增长224.55%。其中,仅电影《夏洛特烦恼》就为开心麻花带来约1.9亿元的收入,这相当于开心麻花2015年全年营业收入的50%左右。鉴于开心麻花2015年的业绩表现,市场上对该公司的期待值也逐步提高,从另一个角度来看这也会对开心麻花的未来发展带来一种压力。

且值得注意的是,并非每部电影都能成为爆款。2016年10月,开心麻花的第二部电影作品《驴得水》正式上映,最终获得1.73亿元票房,尽管有消息显示该片成本为1000万元,1.73亿元的票房已收回成本并带来千万元的收益,但与首部电影作品《夏洛特烦恼》相比,无论是点映、首映日,还是后续票房增长幅度都差距较大,并出现口碑两极化的情况,引起部分观众的争议。与此同时,据开心麻花2016年半年报显示,报告期内营业收入为1.18亿元,净利润为3449万元,而开心麻花若要2016年实现与2015年相持的业绩表现,则需要在2016年下半年实现超2亿元的营业收入和近1亿元的净利润。而《驴得水》带来的收益为千万元级别,舞台剧等演出业务的增长幅度也逐渐稳定,在业内人士看来,开心麻花若要在2016年实现与2015年的业绩表现,存在一定挑战。

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