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彩电企业改弦易辙 显示盟友根基松动

本报资料室/图

2016年彩电市场量升额跌

本报记者孙聪颖北京报道

经过两年的挣扎,彩电业似乎并未真正复苏。最新数据显示,2016年前三季度,彩电累计销售量增长,不过销售额却出现小幅下滑。“量额倒挂”的局面让企业颇感尴尬。

业绩重压之下,各企业改弦易辙,加速技术创新和新产品上市。一直以来,彩电业显示流派三足鼎立。韩系两大巨头划分量子点和OLED两大阵营分庭抗礼,中国企业则分散资源、多点作战。选择决定未来、布局决定业绩。重新规划显示方式投入成为各企业“变革”突破口。

之前铁板一块的上下游利益联盟出现松动迹象,新的连横格局显现。全产链企业称企业将受益并获得更多的结盟资源,彩电业马太效应将愈发显著。

销量走强 金额下降

如今彩电销售“量额倒挂”与乐视等互联网彩电企业的搅局有直接关系。

奥维云网的最新数据显示,2016年1~9月份彩电市场维持增长趋势,销售量为1195万台,同比增长8.9%;销售额为353亿元,同比下降5.9%。第四季度市场情况预测将继续向好,预计2016年全年零售量将突破5000万台,创历史新高。

与2014年相比,彩电销量明显提升。2014年彩电企业遭遇滑铁卢,出现30年来的首次负增长。尽管2016年市场需求打开,销量不断走强,不过对于销售额,业内仍持悲观态度。

如今彩电销售“量额倒挂”与乐视等互联网彩电企业的搅局有直接关系。尽管乐视等企业初心不在电视,只是希望通过彩电板块的影响力提振股价,拉升市值;目前乐视等企业在电视领域的发展势头也不断被打压。但始于2014年的价格战余波未消。目前55英寸电视的价格甚至低至1000元,买内容免费送电视的销售模式也仍然存在。

在此两年间,传统彩电企业一直希望拨乱反正,推动显示产业进入品质竞争时代。但低价毒瘤深入骨髓,价格一朝被拉低,两年难恢复,产品毛利率被严重侵蚀。

量子点成为市场救命稻草

业绩出炉,企业可能会重新权衡产品侧重点,量子点会成为现阶段企业的首选。

穷则思变,各彩电企业希望能在2017年尽快改善盈利状况,推出被现阶段市场认可的产品。

近两年来,围绕“OLED与量子点谁将扛起未来显示产业大旗”的争论此起彼伏。企业对两种显示方式的未来前景和盈利能力一直持观望态度,出货量似乎是最好的佐证。中国调查公司北京群智营销咨询发布的报告显示,从2016年全球电视供货量来看,预计三星电子以19.7%排在首位,LG电子(11.6%)将紧随其后。第三位以下依次是TCL(7.6%)、海信(7.1%)和创维(6.6%)。

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