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汇牛专访美美娱乐 揭秘坐拥200万粉丝的娱乐大号

汇牛
2016-12-16
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汇牛说:“跟着阿美走,八卦天天有”这是美美娱乐给自己的介绍,作为娱乐号大号,美美娱乐拥有超过200万的粉丝数,10万+更是阅读量的常态。在内容选择方面,美美娱乐主要以娱乐新闻、明星八卦为主。深挖一手的资讯播报,满足大众好奇的八卦之心。

在最新的娱乐八卦类排行榜上更是将“圈内扒爷”、“关爱八卦成长协会”等同仁远远抛在后面。而在广告表现方面,美美娱乐先后与华谊兄弟、腾讯视频、天猫、京东等诸多品牌广告主展开过合作,由此可见,美美娱乐无论从粉丝接受度、内容质量水平、商业广告价值等多层面都不可小觑。

今天,我们请到美美娱乐的商务总监刘至颖先生,请他来聊一聊美美娱乐的故事,走进那个不一样的八卦世界。

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热点不是你想追 想追就能追

追热点,是运营人常做的一件事,尤其是新媒体运营,大到欧洲杯、节假日、国家政策,小到明星结婚、电影热映、炒作话题,换一千种姿势追热点,日复一日坚持不懈的追。但你追热点究竟是为了什么?

是不是追上了热点就一定有好的传播效果,新媒体时代除了传递事件更应该传递价值观,任何一个媒体属性的公众号都应该有着自身对于事件的观点和态度,追热点的同时更应该融入价值观点,将正知、正见、正解、真善美的东西传播出去。

汇牛:公众号内容主要是什么方向?

美美娱乐:我们目前主要是三个方向,娱乐八卦、明星资讯、周边活动。

汇牛:做娱乐号的很多,你们如何做到与众不同?

美美娱乐:总结起来有3点吧。1、人物设定独特 2、观点真善美 3、写大家爱看的内容。我们的人物设定都会给其一定的角色带入,有血有肉、有观点、有态度;同时,我们也希望传达正确的价值观,将真善美表达出去;还有就是满足大众的口味需求,将内容服务做到位。

汇牛:你们有那么多10万+的文章,有没有发现什么规律?

美美娱乐:追热点、独到观点、时效性。就是把握时效,捕捉热点,同时融入我们对于事件的看法,热而有度,及时而不同。

汇牛:粉丝画像是什么样的?

美美娱乐:90%以上为16~28岁的女性用户。

汇牛:团队有多少人,目前分工怎样?

美美娱乐:我们的团队已经超过四十人,主要包括运营、商务、市场、内容几大部分。

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从UGC到PGC,打造内容生态圈

自媒体内容的大规模爆发,已经成为广告主投放的重要的组成部分。PGC已经成为了互联网的“大风口”之一,针对PGC自媒体领域“网生内容”时代的来临,美美娱乐做出了非常多的努力。

PGC是UGC 作品的自然延续和升级,对于短视频平台来说,PGC的价值并不仅仅是独家原创内容,它们会让那些最优质的内容生产者主动或被动地为受众所熟知,进而被平台发掘与他们共同建立一个共赢性的内容生态圈。

汇牛:在推广方面做过哪些涨粉的努力?

美美娱乐:我们在涨粉方面尝试过很多的方法,但是无论什么方法,一个大前提就是保证内容过硬。同时我们会做pgc短视频内容;与其他媒体大号进行互推;组织线上及线下活动;定期推出群活动等等。

汇牛:目前粉丝来源与哪几个途径?

美美娱乐:主要还是扫描二维码或者关注微信号。

汇牛:如何控制掉粉人数?

美美娱乐:掉粉的一个很重要的原因就是当你的内容不能给用户惊喜或者是无法持续带给用户她们认为有价值的内容就会取消关注,所以在这块我们还是采取两个方法:用优质的内容稳住老用户,用活动吸引新用户。

汇牛:在公众号初期种子用户获取方面有哪些可以分享的经验?

美美娱乐:我们发现pgc内容转化粉丝效果很突出,当然扎实的内容是必不可少;同时垂直领域可塑性强,避免走弯路。

汇牛:如何维护粉丝,增加粉丝粘性?

美美娱乐:不管是做内容还是做互联网+,其实核心也都是在做服务,给粉丝想要的咨询,给他们想要的福利,把他们当作亲人相处,自然就会形成良好的粉丝关系。

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广阔的商业前景,巨大的广告价值

在一个广告主眼里,自媒体所具有的广告价值是怎样的呢?自媒体的广告价值,简单来说由三个参数决定的。

第一,自媒体媒体与目标客户群的匹配度,匹配度越高意味着商家越愿意选择该媒体。也就是说,匹配度越高,广告价值越高。

第二,自媒体可到达的用户规模。简单的说,规模越大,广告价值越高。

第三,自媒体的用户是否有购买力。用户购买力与广告主产品价值匹配度越大,自媒体广告价值越高。

在多个维度的标准下,美美娱乐的广告价值不言而喻,知名品牌的合作经验,高性价比的投放效果让使美美娱乐得到众多广告主的青睐。

汇牛:目前来看,公众号处于阶段?

美美娱乐:美美娱乐作为娱乐大号,现在已经完成了粉丝的积累和内容的创新,现在主要目标是从草根大号往公知大号上转型。

汇牛:在内容的选材和形式上是否还会进行新的探索?

美美娱乐:希望和粉丝做好互动,内容从粉丝中来,再到粉丝中去同时与娱乐圈大拿合作,提高账号的调性。

汇牛:“美美娱乐”的商业价值在哪里?

美美娱乐:作为娱乐圈的耳目喉舌,做好媒体的属性。

汇牛:与哪些品牌或者广告主合作过,合作效果如何?

美美娱乐:ime娱乐集团/华谊兄弟/腾讯视频/天猫/京东/蒙面唱将等。效果都非常不错。

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以开放的姿态迎接更多广告主

目前,美美娱乐也希望可以与更多的广告主展开合作,也欢迎广告主前来咨询、合作。

汇牛:目前可以接受哪些合作形式?

美美娱乐:广告软文、文低贴片、评论区广告植入、包版、年度框架合作等。

汇牛:是否可以提供合作报价?

美美娱乐:当然可以,但是由于新媒体的价格是更具市场实时在调整的,所以还是建议有具体项目或者文案后来询价这样计较精准。

汇牛:对广告主的行业是否有要求?

美美娱乐:是有要求的,我们会根据广告主的品牌是否符合我们现有资源的调性,来准确选择广告。

汇牛:对广告主还有哪些要求?

美美娱乐:要求谈不上,主要就是针对品牌进行精准曝光。

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汇牛推荐语

覆盖200万粉丝;众多品牌合作经验;做娱乐圈的第一资讯播报站,做广告主最佳的合作伙伴。

关于汇牛:汇牛是专注效果的社会化媒体精准营销平台,已累计入驻女性类公众号超过2.7万个,日均覆盖女性活跃粉丝超过1.5亿,是国内最大的女性类公众号聚集地;汇牛已服务千余家广告主,日均投放自媒体金额超过50万,是最具商业价值的自媒体精准营销平台。

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