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红旗被一汽4.28亿贱卖 单飞后还能复兴么

事件回顾

在广州车展媒体日当天,红旗品牌独立的消息也尘埃落定。

11月18日晚,一汽轿车(11.380,-0.04,-0.35%)股份有限公司(以下简称一汽轿车)发布公告称,公司拟将所属红旗产品制造相关的固定资产(房屋建筑物、机器设备、电子设备)、在建工程和其他无形资产转让给控股股东中国第一汽车股份有限公司(以下简称“一汽股份”),交易价格为42759.03万元,该交易已经公司第七届董事会第七次会议审议通过。

红旗从一汽轿车剥离,并非突然之事。

早在2016年3月,一汽股份就发布了成立红旗事业部的公告,自此市场对红旗独立挂牌已有预期;9月18日,一汽轿车发布《关于拟出售资产的提示性公告》,称公司拟向控股股东一汽股份出售相关红旗资产,但由于该事项当前尚处于筹划论证阶段,相关资产需要评估测算,后续存在不确定性。

两个月后的11月18日,一汽轿车出售红旗一事基本确定。

一汽轿车在11月18日的公告中称,此次出售红旗资产的原因是,目前红旗产品处于品牌培育期,尚未形成规模效应,对公司当前经营发展构成一定的压力。为了更好的长期培育和发展红旗品牌,做好红旗品牌事业,减轻公司的经营压力,集中力量做好奔腾等自主车型事业,从公司的实际情况和长远发展出发,作出出售红旗资产的决定。

这则新闻引发讨论的内容并非红旗被出售,而是出售的价格。

根据一汽轿车的公告,红旗相关资产的售价约为4.28亿元,但是据公开资料,一汽轿车在红旗品牌上的投入远多于4.28亿元,因而,转让公告一出,就有媒体在报道中称此举是“贱卖”。

11月24日,深交所也关注到一汽轿车出售红旗资产一事,并发出了对一汽轿车的关注函,连发五问涉及出售红旗相关资产事宜,深交所要求一汽轿车披露资产评估的方法、过程等。

舆论关注度走势

11月18日晚间,一汽轿车发布《关于资产转让暨关联交易的公告》,宣布将以不到5亿元的价格出售红旗相关资产后,网易财经、腾讯汽车和东方财富(19.990, -0.53, -2.58%)网反应较快,迅速跟进此事,报道标题多为《一汽轿车:拟4.28亿元转让红旗品牌资产》。

新闻和微信对此事的关注度在当日就达到第一次高峰,由于公告发布时间较晚,微博对此事的关注度在次日11月19日达到第一次高峰。

11月20日至23日,舆论对此事始终保持一定的关注度,但热度均未超过第一次高峰期。

11月24日,深交所发布关注函,要求一汽轿车补充说明转让过程中的一些问题,包括红旗产品业务历史运营情况,出售红旗资产预计产生的损益以及对公司财务状况和经营成果的影响等。

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