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热点 | 重归的诺基亚,还行吗 ?

文/通信产业报(网)王欣

这周四,承载着太多人回忆的诺基亚手机宣布找到了新东家HMDGlobal,并获得了10年“居住权”。HMD官方消息表示,会在2017年上半年发布第一款手机,且新机将选用安卓系统。

消息一出,评价褒贬不一。有人表示“欢迎王者回归”、“期待能砸核桃的诺基亚回来”。

毕竟,十年前,诺基亚手机良好的用户体验给那辈人留下很深的烙印。

回忆到2005年,诺基亚推出第一款手机。这款手机代号1110,共拥有 2.5亿部销量,是10年来史上销量最高的手机。一直到2009年,诺基亚手机凭借着“耐摔、抗造、待机时间长”的品质独占手机擂台,那称得上诺基亚的巅峰时刻。

后来智能机兴起了,这个手机巨头却迷茫了,选择的塞班系统不够开放,应用太少,优势不突出,品牌影响力一路下滑。以至于2011年孤注一掷“卖身”给微软,诺基亚彻底淡出了。

业内人士评论,因为诺基亚没有及时选择安卓系统,而是选择塞班、Windows这些封闭不完善的系统,以至于慢慢地伤了用户的心,错失了智能机市场。

至今,Windows phone 推出五年了,这意味着诺基亚不做手机业务也有五年了。现在诺基亚公司分为诺基亚和诺基亚科技,诺基亚主要就是研发5G等无线设备,而诺基亚科技主要专注于与物联网相关的混合虚拟现实、VR等“黑科技”,诺基亚没有专门做手机业务的部门。

于是在与微软合约期满之时,诺基亚在今年五月与HMD签订战略授权协议。HMD 创建了新的战略合作模式,就是由诺基亚、富士康国际控股有限公司(FIH),谷歌三方合作。富士康将为HMD 提供生产制造服务,并为HMD投入研发支持,谷歌为HMD提供安卓系统。同时,值得一提的是,HMD团队大多数来自诺基亚,且HMD的CEO阿托·努梅拉 (Arto Nummela)是在诺基亚工作了22年的老兵。

但有人担忧,既然手机由独立的公司来做,那此次诺基亚回归会不会和当年诺基亚委身微软一样,复活的诺基亚只是“披着诺基亚外衣的HMD”,诺基亚的质感已经面目全非。

但HMD表示,在产品特性上还会延续诺基亚的优良风格。HMD是有才干和热情的团队,未来会开发一系列以消费者为中心的全新产品,并关注的重点放在创新、质量和体验上,同时也将坚持诺基亚手机长久以来在设计、耐用性和可靠性方面的标志性优势。

虽然HMD团队信心满满,但不得不提的是,现在手机市场厮杀越来越激烈。中低端市场品牌众多,小米、乐视、魅族等品牌新品迎接不暇,在追求性价比的定位上摸爬滚打多年,积累了很多经验,且市场接近饱和。与此同时,在诺基亚落寞的这几年,高端智能机市场已经被三星、华为、OPPO、vivo占领,曲面屏、双摄、柔光自拍等新技术的应用,无论从品牌宣传还是用户体验上都有一定市场地位,而半路杀出的“诺基亚”如果光靠情怀吸引消费者,又会有多少用户买账?

据网上爆料,诺基亚发布的第一款手机可能是定位在中低端功能机路线。这款手机型号为D1C,将搭载骁龙430处理器,会有5寸和5.5寸屏两个版本,内存为2G RAM,和 3G RAM,且运行Android 7.0系统。业内人士评价,发展中国家智能手机普及率只有37%,加上部分国家人口老龄化趋势,功能机仍存在一定市场。那么从这个角度来说,此时诺基亚放弃在密不透风的智能机围墙里突围,而是从无人问津的功能机市场入手,以十年来深入人心的做工和品质入手,不失为一个好的选择。

未来诺基亚会不会如传闻所言,先依靠传统印象主攻低端功能机市场,再慢慢潜入高端机市场目前无法定论。但在新技术层出不穷、用户体验至上的市场态势下,诺基亚想要在竞争激烈的手机市场里重新赢得一席之地,还是得靠创新和品质。

廉颇老矣,尚能饭否?即将回归的诺基亚手机,你会买吗?

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