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营销没有底线,也活不过几天

云天下互联科技
2016-12-02
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转自:休克文案(ID:SHOCKCW)

作者:黑小指

罗一笑事件刷爆了朋友圈,也刷新了营销的底线。

首先,为什么说这次是罗一笑事件是营销事件,它不是公益活动。起因是一个父亲为了救助患有白血病的女儿。但除了白血病是真的,其他的都是假的。

是的,爸爸对女儿的爱也是值得质疑的。女儿生了重病,治病就得花钱。钱不够怎么办?那就会想尽办法去筹钱,而筹钱也是有一个先后顺序的。大概是这样子的,家里的积蓄先垫上,不够再向亲戚朋友借钱,再不行的话就要抵押甚至变卖一些家当。最后还是不行,请求社会捐助,把自己当作求助的弱势对象,一点都不丢人,因为那都是对孩子深沉的爱。爱有多深沉,父亲就有多低微。

事实上,罗一笑的父亲的确是这样的。积蓄不够,就找朋友借。罗一笑的父亲是一个人缘很好的人,很快朋友愿意借钱甚至直接捐款给他。这是救命钱啊,这是救命恩人啊,人间有真情有真爱啊,但这位父亲拒绝了。理由很简单,不希望直接拿人钱财。

我天。都是救命钱了,而且是朋友的,日后有借有还,为什么不要?因为这样这位父亲没有面子。他跟朋友采用了另外一种方式。

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写一篇文章读者每转发一次,就有相关公司(小铜人)就会捐助一块钱。文章开设赞赏功能,全部打赏捐助给笑笑治病。

这位父亲同意了朋友这种捐助方式,因为这样他也很有面子。有面子?什么情况下的人,会讲究面子呢,我敢肯定是没有到绝境的时候。

我记得高中父亲替人开货车的时候,有一次运沙子去镇上,路上碰到一个走路去镇上集市的老人家,就顺路带上了她。在半途中,遇到了镇上管交通运输的人员,其实就是镇上的地痞流氓。他们把父亲拦停下,质问你个货车凭什么载人,上来就是给父亲一个巴掌。你知道光天化日之下,成年人给成年人一个巴掌,是有多痛多火辣嘛?而且父亲是一个很要面子的人,不过他什么都没说,还乖乖地给他们上交了几百块钱所谓的罚款,这事才算过去了。

我知道父亲的不容易,更不觉得父亲丢人。高中我们姐弟两三千块的学费都是银行贷款的,因为亲戚朋友的钱不好意思开口要了。如果他当时有半点不服气,那些地痞流氓不仅不给你面子,还让你没日子过。

谁TM不要面子,只是面子是留给还有办法的人。

事实上,罗一笑的父亲的确是有办法的。就算这种所谓卖文行为没有筹到钱,他的朋友还是会借钱捐钱给他的,只要他愿意接受。再不济,他不是还有三套房子嘛。抵押贷款总不成问题吧,其实情况也并没有我们想的那么绝望。罗一笑的父亲是一个有责任的父亲,给家人都买了医保,医药费用报销了很多,也减轻了很多负担。治疗的费用,他们一家人是可以应付得来。

所以这无疑是一个营销事件,而且是一次带血的营销事件。

文章每转发一次,小铜人公司就会捐助一块钱。

为什么小铜人要这么做?只有一个原因,这是一个极佳的素材。一个老父亲,一个白血病的孩子,一个感动社会的爱心故事,这具备了营销的好潜质。不管罗一笑的父亲有没有认识这一点,转发就捐助一块钱这件事是价值不对称的。

新媒体广告营销的人应该都知道,叫一个好友转发一条图文的预算肯定不止一块钱。如果是一个有1000好友的朋友圈,转发一条图文的价值可能是大几十甚至上百,意见领袖的更不用说,上千的都有。这些对于小铜人公司来说,心里是明码标价的。

小铜人是这个事件的幕后,它当然清楚了。而且这家公司,就是干这样事情的。我们来看看它的官网。

做负责任的营销效果。我们不追赶记录,我们只打破纪录。是的,他们做到了。他们做出来了10万+,做出来了刷爆朋友圈的事件,但也打破了营销的底线,打破道德和信任的底线。

以下信息来自百度百科。

小铜人的新媒体矩阵主要包括网贷行业排名前两位的微信公众号P2P观察和P2P头条、泛金融领域第一微信公众号金融家、网贷行业首个获得百度新闻源的新媒体P2P观察网,以及小白理财、众筹观察、网贷评级等数十个颇具影响力的自营微信公众号大号。此外,小铜人通过投资孵化等方式,与超过5000个微信公众号运营者建立深度合作,覆盖用户量数以亿计。

看了那么多,我明白了小铜人主要是做网贷P2P的。网贷P2P最重要的是什么?是高利息吗?是用户量吗?都不是,是信任。

这次事件证明了它们是很厉害的,覆盖用户量数以亿计,关注量也蹭蹭往上涨。它们的官网,由于关注访问量太大导致崩溃。

Be right back.很快就回来。

我想说,你不用回来了,也回不来了。拿一个孩子跟自己绑一起,卖出去的产品赚来的钱,上面的爱心和同情心不会烫着手嘛。一个P2P给自己戴上骗子的帽子,等于是给自己脸上烙印了一个囚字。

营销没有底线,也活不过几天。

文章来源:休克文案 作者:黑小指

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