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“最”品牌 ▏为何说移动互联网正重构“品牌营销生态圈”

对于现在的年轻人来说,世界上没有一个APP搞不定的事,如果有,那就是用两个APP搞定!

伴随着移动互联的兴起,人们的生活方式也在随之发生改变——手机点餐取代了到店就餐,手机购物取代了PC端和实体店购物,手机支付取代了纸币消费……早上醒来第一件事是打开手机,一直到晚上睡觉都要看看手机,不夸张地说手机已经成为人体器官的延伸,是身体不可分割的一部分。

据CNNIC发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2015年12月,我国网民规模达6.88亿,其中手机网民规模达到6.20亿,占总网民数的90%以上,作为移动互联网发展最快的国家之一,中国已经站在数字化浪潮的风口浪尖。

互联网思维成为企业营销“基础设施”

马化腾:“移动互联网的出现则更加像人类新的DNA,将从本质上蜕变催生出一个新的世界。

在移动互联趋势的浪潮下,改变的不只是大众的生活习惯和行为方式,同时,也将催生新的品牌营销思维,即从工业化思维向互联网思维的转变。

思维的转变更多的体现在企业与消费者关系的转变,而互联网思维的核心就在于以“用户体验”为核心,简单地说就是要让用户“一直爽”。

从单向灌输到信息共享

传统媒体时代是最典型的单向灌输模式,消费者被动接受电视广告、纸媒报道等形式的信息,购买决策单纯以产品导向为核心。

随着互联网的普及,企业营销逐渐转入以PC端为主阵营的信息展示和资源互通,消费者购买行为也随之获得主动权,不仅看到“企业主怎么说”还可以通过了解“其他消费者怎么说”来辅助购买决策,这也是以淘宝为首的电商平台兴起的核心原因。

发展至今跌入移动互联时代,企业主与消费者之间的连接也更加亲密,我们所常见的就是以“互动”为载体的企业与消费者之间的信息互换与共享,这样的信息共享又反向指导品牌产品输出,这就使得企业经营从产品导向彻底转变为消费者导向。

当然,信息共享不只在企业与消费者之间进行,也有力促进了企业与企业之间的信息共享,让原本完全平行于两个甚至多个行业的企业之间,因营销目标的高度匹配而碰撞出新的可能,这就是互联网发展下的另一产物——跨界融合。比如喝“蒙牛”可以用“滴滴打车”,上“淘宝”能买“万科”房……如今互联网已经发展到了一定阶段,企业要继续保持高速增长,会在各自领地先后遭遇瓶颈,于是不得不开始考虑跨界,这是企业自身发展的需要,也是资本市场推动下的高级产物。跨界已经成为新时期互联网发展的主旋律,其最大好处就在于能够实现互利共赢。

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