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【案例讲述】为何咪蒙总能击中读者痛点?

颢恩互动
2016-12-02
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近日,咪蒙的文章《职场不相信眼泪,要哭回家哭》在朋友圈频频刷屏,并引发声讨。该文一再被朋友圈里的老板和中层以上管理人员转发,甚至还有人表示经理把文章发到工作群里让大家学习。

咪蒙自开通微信公众号后刷屏已不是一两次,自身商业价值也一再被刷新,不管是撕与被撕,一旦牵扯上咪蒙,总能一再击中读者G点。咪蒙是谁?她是如何把微信自媒体玩转得风声水起?以下由梧州颢恩互动为大家揭晓谜底。

从“有趣”到“有毒,咪蒙文章为何总能呈现病毒式的传播”

咪蒙原名马凌,主要职业是编辑、作家,现已出版作品有《圣人请卸妆》、《守脑如玉》、《五岁熊孩子教我的事》、《我喜欢这个“功利”的世界》。大多数人熟知咪蒙始于一篇《好疼的金圣叹》,该文于2010年刊登在韩寒推出的杂志《独唱团》首期上,文章整体风趣、文艺,字里行间流露出对人类命运的感叹和关怀,用网友的话来说是“没有她现在的阴损劲儿”。

2015年9月15日,咪蒙在微信公众号发表了第一篇文章《女友对你作?你应该谢天谢地,因为她爱你》,随后她以两篇分别名为《致贱人:我凭什么要帮你?》和《致low逼:不是我太高调,而是你玻璃心》的吐槽文狂涨粉丝几十万,但《好疼的金圣叹》的“有趣”一去不复返。贱人、绿茶婊、死渣男、蠢货充斥在咪蒙文章的字里行间。饶是如此,咪蒙的粉丝只涨不降,坐拥几百万粉丝、篇篇10万+的阅读量,一条软文高达50多万,月入百万不是梦。

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咪蒙的文章如今被人称之为“毒鸡汤”,顾名思义是指表面看上去像是心灵鸡汤文,其实暗藏着营销和诈骗信息的文字内容。文章虽“有毒”,但却能引来众人追捧,这背后无疑是咪蒙将读者的“情绪”拿捏得十分到位。

鸡汤文之所以会受到微信使用者的追捧,一方面是因为它契合了轻松阅读的网络传播特质,另一方面是因为对于压力重重的现代人而言,它也或多或少地起到了某种精神慰藉作用,而带有情绪性、煽动性的文章往往能更好的击中读者G点,情绪的感染力使文章呈现病毒式的传播。自媒体人赵锋认为:“咪蒙的文章之所以让人觉得不舒服,恰恰是因为其观点戳到了人的痛处,让人读罢产生一种原来真的是这样的感觉,遂马上转发。”

单日阅读数200万、篇篇10万+、大量的100万+、单篇涨粉20万……自媒体行业最为津津乐道的话题中,咪蒙无疑占据了很大一部分。咪蒙似乎很适合做新媒体,无论是选题能力还是对话题、热点的把握,但从整体来看,咪蒙的思路不是单纯地做内容,而是在用产品的思维做内容,因此,她做的更多的是商业。

咪蒙与反咪蒙已然成为社会现象

《职场不相信眼泪,要哭回家哭》绝不是咪蒙第一篇刷屏朋友圈的文章,一直以来,咪蒙的文章总能掀起一股撕逼狂潮。《致贱人:我凭什么要帮你?》一文引发了“谁才是真正的贱人?”的争议,短短三日阅读量超过350万,吸粉20多万,但在《懵逼了!我的儿子失学了》一文出现后,“谁是贱人”的最终矛头对准了咪蒙,因为咪蒙在《我的儿子失学了》一文中的行为正是《致贱人》中所鄙夷,被网友直讽打脸。

《生活不只有诗和远方,还有傻逼甲方》一文一出便引来微信公众号东东枪《你为什么骂甲方?因为你不专业。| 广告常识》的回击,直指咪蒙大骂甲方是因为其不专业。这一撕几乎轰动了整个新媒体圈。

《永远爱国,永远热泪盈眶》一文引起了更大风波,“国馆”的《从南海仲裁到赵薇事件,爱过也讲究姿态》一文指出咪蒙所表达的爱国是狭隘的、有条件的。王五四也发表《咪蒙重新发明了一种文人:爱国婊》进行抨击。

《现在为什么流行睡丑逼了?!》一文,咪蒙给高晓松、黄渤、王宝强、张一山等人贴上“丑逼”标签,虽是先抑后扬,但粗鄙的用词引来众网友和粉丝的声讨,上了热搜的咪蒙随后发微博致歉。

今年8月咪蒙的《口红我自己买,你给我爱情就好》一文被指责抄袭,豆瓣用户bamboo在文章《为什么我说咪蒙老师抄袭了我的文章?事情是这样的》里称8月8号她写了一篇《口红很贵吗?你为什么不能自己买?》,直指咪蒙的文章属于洗稿。凤凰新闻客户端主笔王路一篇《咪蒙洗稿了?》对此进行分析,指出:咪蒙肯定不是抄袭,但也不容易摆脱借鉴的嫌疑。

一系列的撕逼与抄袭门引来频频热议,咪蒙一旦发声势必会引来反对声,又因咪蒙文章中对现实生活的折射,这两种截然不同的声音俨然已成为一种社会现象,令人最为争议的要数咪蒙文章和标题里透露出的价值观。

在这里,颢恩互动的小编觉得:“咪蒙作为有影响力的自媒体,应该是给公众正面的引导,坚持倡导正确的价值观,而不是利用鸡汤的外表去迎合民粹,也不应该因为自身阅读量高、商业价值高而盲目膨胀。”

自媒体(We Media)又称“公民媒体”或“个人媒体”,是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段,向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体时代最大的特点就是言论自由,它的传播速度快,传播范围广,对传统媒体造成的冲击与日俱增。

如今的自媒体呈现百家争鸣的盛况,但相对于西方“自媒体”的迅猛发展,中国的“自媒体”仍处于起步阶段,无论是传统媒体还是自媒体,一味的迎合和挑逗显然是不可取的态度,“让自己发声,替他人发声”做起来容易,可在这个言论最为自由的时代里,如何作出负责任的表述才是每个媒体人更应该考虑的。

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