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【案例讲述】为何咪蒙总能击中读者痛点?

近日,咪蒙的文章《职场不相信眼泪,要哭回家哭》在朋友圈频频刷屏,并引发声讨。该文一再被朋友圈里的老板和中层以上管理人员转发,甚至还有人表示经理把文章发到工作群里让大家学习。

咪蒙自开通微信公众号后刷屏已不是一两次,自身商业价值也一再被刷新,不管是撕与被撕,一旦牵扯上咪蒙,总能一再击中读者G点。咪蒙是谁?她是如何把微信自媒体玩转得风声水起?以下由梧州颢恩互动为大家揭晓谜底。

从“有趣”到“有毒,咪蒙文章为何总能呈现病毒式的传播”

咪蒙原名马凌,主要职业是编辑、作家,现已出版作品有《圣人请卸妆》、《守脑如玉》、《五岁熊孩子教我的事》、《我喜欢这个“功利”的世界》。大多数人熟知咪蒙始于一篇《好疼的金圣叹》,该文于2010年刊登在韩寒推出的杂志《独唱团》首期上,文章整体风趣、文艺,字里行间流露出对人类命运的感叹和关怀,用网友的话来说是“没有她现在的阴损劲儿”。

2015年9月15日,咪蒙在微信公众号发表了第一篇文章《女友对你作?你应该谢天谢地,因为她爱你》,随后她以两篇分别名为《致贱人:我凭什么要帮你?》和《致low逼:不是我太高调,而是你玻璃心》的吐槽文狂涨粉丝几十万,但《好疼的金圣叹》的“有趣”一去不复返。贱人、绿茶婊、死渣男、蠢货充斥在咪蒙文章的字里行间。饶是如此,咪蒙的粉丝只涨不降,坐拥几百万粉丝、篇篇10万+的阅读量,一条软文高达50多万,月入百万不是梦。

咪蒙的文章如今被人称之为“毒鸡汤”,顾名思义是指表面看上去像是心灵鸡汤文,其实暗藏着营销和诈骗信息的文字内容。文章虽“有毒”,但却能引来众人追捧,这背后无疑是咪蒙将读者的“情绪”拿捏得十分到位。

鸡汤文之所以会受到微信使用者的追捧,一方面是因为它契合了轻松阅读的网络传播特质,另一方面是因为对于压力重重的现代人而言,它也或多或少地起到了某种精神慰藉作用,而带有情绪性、煽动性的文章往往能更好的击中读者G点,情绪的感染力使文章呈现病毒式的传播。自媒体人赵锋认为:“咪蒙的文章之所以让人觉得不舒服,恰恰是因为其观点戳到了人的痛处,让人读罢产生一种原来真的是这样的感觉,遂马上转发。”

单日阅读数200万、篇篇10万+、大量的100万+、单篇涨粉20万……自媒体行业最为津津乐道的话题中,咪蒙无疑占据了很大一部分。咪蒙似乎很适合做新媒体,无论是选题能力还是对话题、热点的把握,但从整体来看,咪蒙的思路不是单纯地做内容,而是在用产品的思维做内容,因此,她做的更多的是商业。

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