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支付宝事件、荣耀8飞天,这些营销你给打几分?

现在已经进入了一个营销大爆炸的时代,我们似乎每天都在被营销,比如,支付宝生活圈事件、公众号募捐事件等等。这些营销来的快,似乎去的也快。

社交网络时代如何营销?如何制造爆点?这是每个营销人都在思考的问题。12月1日,荣耀总裁赵明在微博上就公布了一个吸引眼球的营销活动——荣耀8手机破吉尼斯纪录,成为在世界最高海拔完成直播的智能手机。

据说,荣耀8手机飞在18.42千米的高空并在整个飞行过程中持续拍摄视频进行直播。消息一出,便有读者将这条微博的截图发到了磐石有声群里,引发了群友的激烈讨论。

大致的观点分两类:荣耀8手机在18千米的高空还能工作?上吉尼斯纪录成为手机界新营销手法。读者问我对此怎么看?这篇文章就谈谈我的观点:

首先,营销活动与产品之间有无关联?

一个好的营销活动,必须与品牌、产品紧密结合。我们都知道0-17千米是对流层,17到55千米是平流层。在18.42千米的高空,气温大概在-55摄氏度。在这个温度里,手机这种电子设备一定会自动关机。

而且现在中国大部分地区进入寒冷的冬季,气温较低,一些品牌的手机都无法开机了。荣耀8飞到这个高度,在零下数十度的气温里可以正常拍摄,并获得吉尼斯纪录,可以彰显其品质优良。

其次,营销活动与品牌是否有关联?

荣耀品牌的人群定位是年轻人,品牌Slogan是“勇敢做自己”。而且赵明总在多个场合一直在谈荣耀与华为品牌之间的区别,一个坚持服务年轻人群体,一个服务商务群体。

我看荣耀的产品设计、发布会调性以及线下的体验店设计都体现出了年轻、活力和炫酷。这种持久坚持打造品牌定位的做法是对的,会让消费者的认知更加清晰。

航天、飞行器、吉尼斯纪录这些都是年轻人感兴趣的话题,所以这个破吉尼斯世界纪录的活动也能吸引年轻人的眼球。

再次,营销活动是否关系未来战略?

在乌镇的互联网大会上,赵明在接受采访的时候谈到荣耀的国际化战略才刚起步,并表示要加大国际化进程,特别是欧美成熟市场。

2015年荣耀手机销售了4000万台,销售额60亿美元。国际化是荣耀销量和销售额继续增长的必由之路。

我看荣耀8破吉尼斯纪录的过程在国外的直播平台上做了直播,许多外国网友参与观看和互动。这对于荣耀的国际化战略也是一个很好的推动,让国外的年轻人也关注到荣耀手机。

社交网络时代的营销爆点可遇不可求

现在每个营销人都希望能策划一个全民皆知,人人转发的爆点性营销事件。但是这并非易事,而且操作不当还可能导致严重后果。

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