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阿里缘何十亿杀入大战:得腰部者得天下

摘要:提到内容补贴大战,可谓有愈演愈烈的趋势。动不动就拿出数亿的资金来扶持内容生产者,内容资讯平台到底在抢夺什么?

提到内容补贴大战,可谓有愈演愈烈的趋势。先是今日头条推出了千人万元的计划,随后腾讯企鹅便推出了芒种计划,欲拿出2亿元来补贴优秀内容生产者,网易也推出了亿元扶持自媒体计划。不过到了下半年,这场内容补贴大战却变得更加凶猛了。

9月20日,今日头条又宣布将拿出10亿元人民币补贴短视频创作者,近日百家号更为疯狂,宣布将拿100亿分给作者,当然这100亿不是百度自己掏腰包来补贴,而是百度依托于百度联盟广告等为内容生产者提供渠道变现。UC在上半年推出自己的赋能媒体计划之后,日前又推出了“W+”量子计划,计划拿出10亿人民币来补贴内容生产者……

此外,搜狐、凤凰、一点资讯、新浪等平台也在对平台的自媒体进行不同程度上的扶持与补贴。

内容资讯平台纷纷掏出巨额资金补贴究竟为哪般?

UC订阅号背后的阿里以及企鹅号背后的腾讯,他们二位在资本实力上自然不用多说。百家号背靠百度,同样也拥有强大的现金流,至于网易号依托网易,如今的资本实力也大大增强,即便是资本实力最为弱小的今日头条,今天的估值也或将达到了100亿美元。动不动就拿出数亿的资金来扶持内容生产者,内容资讯平台到底在抢夺什么?

左手抢夺入口

今日头条凭借着内容分发获得了超过100亿美元的估值,远远超过了PC时代的门户搜狐、新浪等,这足以引发巨头们对于内容移动入口的重视;

腾讯即便有了微信这样的现象级入口平台,但由于公众号内容的封闭性,腾讯又不得不扶持自家的企鹅号,打造一个与微信互相补充的入口;

阿里对于移动入口的争夺始终没有停歇,尤其是今天的UC,承载着阿里移动入口的重要使命,“W+”量子计划的推出对扶持的自媒体人数不设上限,其意就是要扶持更多的中小自媒体;

百度过去在PC时代可谓是第一入口平台,今天的手机百度用户使用搜索频率却远远不及PC端,借助手机百度推出百家号,弥补其内容生态,增强用户的粘性和使用搜索频率,则成为了百度打开移动搜索的关键一步;

网易今天的业务生态,同样离不开过去PC时代网易门户的支持,要继续巩固他们在移动端的优势,网易就必须要加强对网易新闻客户端的支持,扶持自媒体无疑成为了新闻客户端抢占移动内容入口的重要战略。

右手构建内容生态

基于内容打造入口,同样基于内容还可以打造一个更好的产业生态。一些微信大号凭借着公众号的内容运营在某一个垂直领域已经构建了自己的生态链,他们通过持续不断地提供优质内容,然后以此吸引了该垂直细分领域的忠诚粉丝,最后为用户提供电商、培训、广告、行业服务等,形成了自有的内容生态,正是由如此众多的微信公众号内容生态组成了一个庞大的微信生态。

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