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?【窄社交】直播平台很难成为社交主场

从文字时代到图片时代再到视频直播时代,这好像是“社交模式”理所应当的发展过程,今年直播平台扎堆爆发,一轮洗牌过后,直播鼻祖Meerkat倒下了,但国内仍有四五百家坚持挺立。社交这块砖很难撬,阿里倒腾支付宝折了品牌面子都没搞成功便是个例子,但是直播领域玩的火热,并且坚信这是块发展社交的沃土。虽然几乎所有平台都仍处在烧钱且入难敷出的阶段,但就是自信会有强势收割的机会,也正因为这种莫名的行业自信,“直播”二字一年来都为资本所热捧。

然而,直播真的是社交的下一站主场?

几乎不可能。

首先,文字时代是过不去的时代,这一点咱必须得认清。透过中国历史看上下五千年,文字符号一直是人们远距离传递信息的主要方式,就算是在语音、视频对话都成了普遍功能的今天,文字沟通依然占据主导。因为在这个生活节奏加速的互联网时代,人们可以自由支配的时间都太零碎,语音、视频对话要建立在双方同时空闲且环境允许的情况下,相对来说,文字交流反而更为便捷。当然,用户在零碎时间也可以参与视频直播,但是真正从进入到熟悉到融入之后,也许可利用的时间已经结束,这样的形式根本算不得真正意义上的社交。

在移动互联网时代,所有抓不住用户零碎时间的“社交”平台,都不可能形成主流社交模式。

即使用户有充足的时间去玩直播,那直播做的也只是“窄社交”。因为现在各直播平台的主要内容大多为“美女+唱歌+聊天”,用户则通过评论与主播交流,但是一般在人气比较高的直播室,刷屏的都是礼物,评论基本秒沉,这样的话,直播等价的就是表演,而非社交了。

另外,直播以金钱驱动是众所周知的,主播竭力表现无非为了礼物,用户观看打赏无非为了取乐,至少在目前来看,“娱乐性”是直播的第一属性,强行嫁接“社交”的确不太合适。

直播很难成为社交主场,但可以成为很好的补充,很多社交软件中开始加入直播元素,为零碎社交之外提供更丰富的选择。不过直播内容同质化、趋利化严重问题亟待解决,即便是辅助,没有优质的内容做助攻也是难以长久发展的。

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