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始于酒店,不止于酒店,他要打造集聚人群的「第四空间」

文|B12高梦阳

无论在哪,王海军都想要做一个颠覆者。

11月9日,亚朵吴酒店——中国首家社群酒店在杭州玉古路开业了。作为亚朵的CEO,王海军在现场分享时丝毫没有掩饰自己的野心,希望通过与吴晓波频道、开始众筹的合作,「打开通往社群经济商业模式的新入口」。

「拒绝平庸是亚朵一个最核心的价值观,我们觉得做成行业的第一并不值得高兴,我们应该做成行业的唯一。」2013年8月,王海军率先提出了人文酒店的概念,在西安永宁门东南角的位置,亚朵第一家「人文·摄影」主题酒店正式开业。3年来,亚朵已经在全国开业了80家酒店,筹备酒店225家。

「现如今的经济型快捷酒店已经无法满足中产阶级的消费需求了。」的确,国内经济型酒店的发展进入「瓶颈期」,以全季、亚朵、桔子水晶、丽枫、和颐为代表的中端酒店乘着消费升级的东风,开始崛起,但是如何从同质化的竞争中脱身,成了每家酒店需要思考的问题。

从首家人文酒店到首家社群酒店,信奉「生活即服务」的王海军,正尝试把酒店范围从酒店体内走向酒店周边的N公里,帮助亚朵变身「第四空间」,在群狼林立的市场中突围。

「我们最后是想开创亚朵的生态,它是一个以住宿驱动的生活体验的生态,也是空间、人群和场景结合的一个新的物种。」

「始于酒店而不止于酒店」,或许就是王海军为亚朵谋划的未来。

3年前的8月,王海军突破传统酒店业的新尝试在西安落地。

如今的亚朵,已经在行业与消费者心中固化了其「人文酒店」的品牌标识,旗下产品更加细分,除去主打人文的亚朵酒店外,既有主打中高端市场的「亚朵隐」,也有面向年轻人的亚朵轻居,甚至还有应用于中长期住宿的「遇·亚朵」。

中端酒店市场虽然迅速崛起,但同质化的倾向已经显现。对于王海军而言,如果亚朵SKU只限于四个,未来也不会长久。「今天说产品导向,卖的很便宜,但实际上生命周期很有限,你会成为一颗星星,不过很可能是流星。」

他希望亚朵的未来,是在现有的消费实体、服务与产品体系之上,拓展更多场景与商业边界。「我们的目标不是成为IP,是成为超级IP,我也在思考怎么才能变成IP集群。」

11月9日,王海军联合吴晓波,在杭州玉古路打造的中国首家社群酒店-亚朵吴酒店,正式开业。与吴晓波合作的一个重要原因在于,从财经作家到吴晓波频道创始人,从《激荡三十年》到吴酒、巴九灵茶田,从数十万读者到拥有200万新锐中产社群,深谙社群经济的吴晓波本身就是一个超级IP。更重要的是两者的目标人群,高度一致。

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