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三星拆分盘算打错了,最大祸根是高端产品乏力

最近几个月来,三星电子的市场经营危机,是因为手机爆炸引发的全球市场和消费者的不信任吗?显然这只是企业内部创新乏力在终端市场竞争的传导,三星当前真正的危机是过去10多年来在高端市场竞争力正在快速衰退。

孔余||撰稿

讨好股东,而不是挽救消费者的信任,真的可以拯救泥潭之中的三星电子吗?答案是否定的,三星电子却打算这么干下去。

近日三星电子终于挺不住了,决定通过拆分来重振公司发展活力。但是,拆分公司并不是要解决用户信任,产品竞争力等问题,而只是为了安抚股东的情绪,并用高额派息来堵住股东的质疑声。

可以清楚看到,当前三星电子考虑拆分的最大原因,不是解决消费者信任和市场竞争力的问题,而是急于安抚股东情绪。这种"将股东放心上,将用户挂嘴上"行动,将会进一步激化三星电子在全球市场的信任危机,并将转化为市场经营危机。

就在刚刚过去的三个月,对于三星电子在全球市场的竞争和表现来看,无疑是其近20年发展史上最大一次危机:先是三星拦截对手苹果的最新款手机Note7爆炸,引发全球除中国外的召回,随后则是全线停产、停售等一系列风波,造成三星电子在全球市场遭遇份额下跌、用户抛弃等困局。

随后让很多人没有想到的是,三星电子日常经营管理突然卷入韩国总统朴槿惠"亲信门"调查,目前情况并不明朗。但这却成为影响公司未来发展的一颗"定时炸弹",只是不知何时引爆。这也进一步暴露出三星电子发展的"老态龙钟"和"社会关系复杂"等内部问题。

面对当前这一系列的内忧外患,三星电子最先想到的,不是解决用户信任问题,而是去安抚股东的质疑情绪。公司在公告中表示:计划将三星电子拆分为一家控股公司和一家生产运营公司,并将在未来半年内进行研究。同时三星电子还表示:提高对投资者回报,将今年返还给股东的派息增加至4万亿韩元(约合34亿美元),这将同比增长30%;并将在明年1月进行股票回购。

所谓"攘外必先安内"。对于三星电子来说,这么干的目的似乎并未不妥。但是过去三个月以来,三量电子所发生的一系列问题并不是股东造成的,而是经营管理层缺乏工匠精神和创新勇气,安于现状容易满足等原因造成的。受此影响,三星电子从去年开始在全球市场上的产品创新和市场竞争力,就呈现出全面快速下滑的趋势。可以说,三星电子的主营业务均面临着"温水煮青蛙"的经营困局。

在这种情况下三星电子虽然通过"大幅派息"、"拆分公司"等手段,短期内堵住股东的质疑声,却无助于其在一线市场竞争中赢得消费者的芳心。无论是规模稳居全球第一的手机,还是领引全球消费风口的彩电,以及不断谋求在全球市场扩张的家电业务,计划出售的电脑PC业务等等,三星电子都没有找到更好挽救市场和消费信心的办法与手段。

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