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博弈还是共生:站长与搜索引擎的那些事儿

常常见到站长,特别是新站长在面对搜索引擎对网站快照、排名、收录等优化数据进行调整时的紧张和担忧,在这种情绪之外更多的便是不断试图寻找如何可以快速“征服”搜索引擎,让网站的优化达到更高的层次。事实上,当我们想明白搜索引擎最终才是制订“游戏规则”的决策者时,试图“征服”搜索引擎显然并不明智,也不符合客观实际情况。这种与搜索引擎博弈的心态不仅没有正确给予搜索引擎定位,而且会影响到后续的建站与网站运营,容易导致唯搜索引擎优化效果论,忽略了用户体验这一网站运营的核心所在。所以,与搜索引擎进行博弈的心态显然不太恰当。

当我们了解到搜索引擎的创始初衷,也许能够帮助站长更容易给予它合理的定位。最早的搜索引擎,也即现代意义上的搜索引擎的祖先,是1990年由蒙特利尔大学学生Alan Emtage发明的Archie,它的作用是依靠文件名搜索查找散落在各个FTP中的文件,其后3年也即1993年美国内华达System Computing Services大学开发了另一个与之非常相似的搜索工具,不过此时的搜索工具除了索引文件外,已能检索网页。其后,伴随着搜索引擎的发展,把互联网上的内容通过机器人程序进行抓取并存储,然后不断优化筛选规则,从而向查询者提供索引服务的当代搜索引擎就越来越完善了,最知名的google、yahoo、百度莫不是不断优化和改进着自身的筛选机制和规则,为的是更好地提供高质量、高匹配率的内容给查询用户,而众多的互联网网站就是这些内容的来源,也就是内容的提供商。

明白了搜索引擎的创始初衷,了解了它的发展历程,我们便会看出搜索引擎的存在立足于互联网中众多的网站,网站是它内容的提供者和来源,而如何从纷繁的网站之中筛选更加高质量的内容,就是搜索引擎不断完善的筛选机制与规则所决定的了。可以说,没有了互联网中的网站,那么搜索引擎就失去了存在的意义;而没有了搜索引擎,便会让众多网站失去许多展示给更多用户的机会。因此看来,搜索引擎和站长、网站之间,不是博弈,而是共生的关系。

明白了这层关系,站长在运营网站期间便能对搜索引擎优化有更加理性的认识,也能更好地处理网站与搜索引擎之间,网站与用户之间的关系。

一、摆好网站与搜索引擎和用户的关系

搜索引擎的最终服务对象还是用户,而网站的直接服务对象也同样是用户,可以说,网站与搜索引擎之间最不容忽略的就是对用户提供的服务。所不同的是,二者提供服务的方式有所不同,网站作为提供信息服务的终端,不仅需要用户给网站打分,还需要凭借信息的质量来获利搜索引擎的打分,从而为你带来更多曝光机会和用户。如果没有良好的用户体验,留不住用户,那么一时良好的搜索引擎优化结果,也最终难以留住用户。所以说,做好用户体验是网站树立和创造核心价值的所在,做好了用户体验,凭借高质量的信息、高回头率的用户访问、用户在互联网上的口碑链接传播,那么网站在搜索引擎处获利高评分便是相当容易的了;而没有良好的用户以体验,想要获利稳定的良好的搜索引擎评分却是无根之木,难以存在。

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