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刘燕南:新时期舆论研究的知与行

来源:受众研究中心

转载已获授权

2016年11月19日,“新中国舆论学研究三十年论坛暨中国人民大学舆论研究所成立三十年纪念研讨会”在中国人民大学召开。中国传媒大学受众研究中心主任、博士生导师刘燕南教授应邀作了题为《新时期舆论研究的知与行》的主题发言。现将发言稿内容整理如下。

新时期舆论研究的知与行

(发言整理稿)

刘燕南

刘燕南教授正在进行主题发言

今年是中国人民大学舆论研究所成立三十周年,三十年前舆论研究所的成立,是中国新闻史上的一件大事,也是新中国政治和传媒生态发展中一件具有里程碑意义的事件。值此新中国舆论学研究三十年论坛和纪念会召开之际,我们更加缅怀今年初刚刚去世的人大舆论研究所的创立者,新中国新闻理论的奠基人、百岁老人甘惜分先生。

中国舆论研究的发展,经过三十年来研究者不断的努力,尤其是网络社会兴起后新一代研究者的不断努力,已经蔚为大观,取得了不小的成绩。有研究发现,国内舆论学研究发文量基本上呈现逐年增长趋势,热度持续;“舆论引导”和“舆论监督”成为两大关键词,前者上升势头迅猛舆论学研究主要依托新闻传播学科,占总量的70%左右,政治学、法学、公共管理等学科也越来越关注舆论问题。

关于舆论与舆情,是publicopinion还是mass opinion,前者是公众舆论,后者是大众舆论;前者对应的是公民社会的现实和理想,后者则对应的是大众社会的现状,public 和mass是有不同褒贬和学术含义的。网络时代的舆情,有人说应该是mass sentiment,或者介于mass opinion 与public sentiment之间,其实英语中很难对应,而网络舆情更是难以找到匹配的英文概念,见仁见智,以下对舆情和舆论不再做专门区分。

面对不断刷新的传媒时空和社会生态,尤其是全新的舆论主体形态,或许我们需要重新定义中国的舆论学研究,这对于所有中国学者来说都既是挑战也是机遇,因为声音更加多元,立场更加多样,众议与公议也更加混杂。

刚才有许多专家学者介绍了中国舆论研究的发展历史和取得的成果,我的发言主要想谈谈问题,有以下三部分:

一、新时期舆论研究“三特点”

所谓新时期,是指媒介融合的大数据时代,舆论研究朝着行政化和市场化转向的时期。在舆论研究蓬勃发展过程中,也出现了三个特点或者说三种偏向:一是网络化舆情研究、二是数据化舆情研究,三是行政化舆情研究。

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