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亚华电子品牌形象创意:用专与精诠释执牛耳地位

亚华电子

项目名称:亚华电子品牌官网

客户名称:山东亚华电子股份有限公司

服务项目:网站界面设计及网络平台搭建(品牌官网)

项目背景:

历经近20年的发展,专注于医用无线电设备生产的亚华电子早已是国内智慧医疗系统领域所公认的“业界领袖”。尽管拥有较高的市场占有率,同时作为一家技术为核心驱动的企业,却难以在品牌传播中形成明确的标识和背书,长期处于“有实无名”的尴尬境地,难以支撑到大规模的商业经营活动。

亚华电子在2012年正式开启“企业品牌升级”战略,全面从“医用无线电设备生产商”转变为“提供整套智慧医疗解决方案”,同时斥资打造全新的工厂、办公环境并标配统一的服饰,全面落实标准化形象,但整体上收效甚微。公司管理层经过分析后发现,随着数字时代到来,最广大的客户接触点早已不在厂区内部,通过互联网之路传播、吸引潜在客户才是必经之路。云华设计作为亚华电子互联网视觉体系的建设者,将承担为这个“细分领域内的王者”重构互联网视觉面貌的重任。

创意描述:

基于对亚华电子企业战略及行业充分调研与洞察,云华设计凝练出“通讯”、“沟通”、“爱心”、“专业”作为品牌理念及视觉创意的核心内涵,体现情怀、技术、特质、行业属性等基础上赋予其数字时代美感,作为品牌官网建设的核心创意点,并基于此理念重塑品牌主体形象,满足于国际化趋势下受众对于一线企业的形象认知,促进亚华电子“业界第一”的品牌形象“名至实归”,完成了一条真正“名副其实”的品牌重塑之路。

本案创意之初,更是基于核心目标客户(医院采购部及外围代理商渠道等)的调研与洞察基础上,针对后者所惯有的“专业性”与“经验性”,官网作为企业的第一颜值担当与核心品牌形象展示平台,需更加强调“专”与“精”的科技创新与行业领先的优势身份,打造更加权威与可信赖的视觉形象。

官网创意整体上秉持简约、直接的风格,头部采用亮红色为主底色,搭配简洁的“导航”与“搜索”功能模块,直观彰显品牌的“干练”与“富有科技感”的第一印象,并在核心浏览区域(Banner区域)直观展示核心业务“四大解决方案”,搭配核心价值观进行阐述,直观上给到目标客户强烈的自信与权威感。

“几何线”应用是官网设计的一大设计亮点,寓意着“医护人员”和“患者”的关系,略显柔和的交叉代表着“有效、和谐”的沟通,且独具匠心的交互及线条波动的特效,很好的提升了官网体验感。配色方面沿用VI标准色,但略作调整,作为主色的亮红色颇具时尚感,与医护讯通行业同质化的蓝色、绿色等形成鲜明的对比与差异化,凸显亚华电子的科技、创新以及专业的品牌属性及理念。

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