搜狐首页 科技 心里的声音

手机搜狐

SOHU.COM

“软贱萌”的故宫淘宝把新媒体玩得如此“风骚”

一年前谈到“网红”,大概都会想到“玻尿酸”、“锥子脸”。现在提这个词估计我们想到的是“精分女”papi酱,“吸霾战士”扎克伯格,“公众号评论区的男子”周和泰,还有“贱萌贱萌”的企业自媒体故宫淘宝。

一提到故宫,蹦到大家脑子里的都是“三皇五帝”“威武庄严”,但最近一年多来,故宫突然开始以“软萌贱”的形象刷了朋友圈的屏。今年7月份推出的《穿越故宫来看你》H5更是让它圈粉无数,在这流行的节奏中,一脸萌贱的“皇帝”让全民嗨了起来!

故宫淘宝的成功,有目共睹。今天,小办将从营销角度,为大家分析故宫淘宝的崛起及其它给我们运营人员带来的启示。主要内容如下:

1.故宫淘宝到底是何方神圣?

2.揭秘故宫淘宝新媒体营销

3.故宫淘宝成功的原因

4.故宫淘宝给新媒体营销的启示

故宫淘宝到底是何方神圣?

先看看这个脑洞大开的品牌主体。

早在2010年10月1日的时候,故宫为了售卖周边产品,就上线了"故宫淘宝"的淘宝店。

"故宫淘宝"是北京故宫文化服务中心开设的官方销售网店,其销售的产品与故宫内外的"故宫商店"基本一致,价格也是统一定价,原意是希望通过电子商务的形式传播故宫文化。

在刚开始的两三年里,"故宫淘宝"的存在,并没能很好的改善故宫商品的销量问题,直到2013年开始涉足新媒体、以及招了一群蛇精病的创意人员之后,"故宫淘宝"才正式走入大众的视野,现在,已经拥有32.6万淘宝粉丝的"故宫淘宝"早已成为金牌淘宝商家。

PS:32.6万粉丝是多少人?万能的天猫杜蕾斯官方店也就17.4万粉丝!

揭秘故宫淘宝新媒体营销

这位北京大网红,成功的让许多广告人拜服在它的"软萌贱"之下,牛掰的涉足微博、微表情,微信,微信公众号粉丝数以极快的速度在增长,几乎每篇的阅读量都是100000+!下面就随小办一起来见识一下它那清奇的画风:

1.故宫淘宝官方微博

为了更好的宣传"故宫淘宝",2010年11月9日,故宫淘宝的官方微博正式上线。

那时候,还不为人所知的的故宫淘宝,每条微博发出之后,也都只能收获零星的回复;那时,还没有踏上不归路的故宫淘宝,还是很中规中矩的宣传手段。(虽然,产品设计师的大脑洞那时候就已经显露了)

而现在,几乎故宫淘宝官方微博发出的每条信息,都会达到近千条的留言量,而微博发出的商品宣传,也都变成这样了!

2.故宫淘宝微信公众号

精选