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TCL 变相裁员 手机市场清算时代来临?

威锋网
2016-12-01
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2015 年,中国手机市场格局突变,华为兴起,小米日渐式微,一年倒下了上百个手机品牌。

2016 年马上就要画上尾声,OPPO 和 vivo 的强势崛起更是让互联网品牌受到了巨大的打击。根据相关数据机构的预计,中国市场,华为、OPPO 和 vivo 将位列前三名,并且在未来的两三年内,随着线上红利的消失,会有更多的互联网手机厂商倒闭。

近一个月,随着乐视资金链的断裂以及多种负面消息,使得成立仅两年的乐视手机处于风口浪尖上,甚至有媒体爆出乐视移动总裁将离职的消息。不过,随后乐视移动官方和冯幸本人都出面辟谣,并称未来将会继续大力发展手机业务,并且拖欠供应商的钱款已经部分还清。

不过,相比较之前动作频频,乐视手机已经很长时间没有在市场上发声,而原定于 12 月初发布的新款乐视双摄手机,也因为不明原因往后延期。而在网上,乐视相关员工更是表示移动部门开始裁员,以削减成本,节省开支。

年底是总结的时候,也是收获的时候,但对于手机市场,更像是瘦身的节点。除了乐视之外,另一家在手机市场深耕多年的品牌厂商 TCL 也陷入了裁员风波。有消息称,TCL 手机目前已启动裁员计划,其将撤掉在北京的团队,涉及品牌、营销、销售等部门。同时,在人事方面,虽然 TCL 通讯首席运营官兼中国区总裁杨柘仍在上班,但已不再管理日常业务,实际上已被“架空”。其工作暂由 TCL 通讯中国营销本部常务副总裁黄万全接管。

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对此,TCL 官方相关负责人表示,“中国区确实有调整和优化,公司决定对 TCL 通讯中国区的业务、组织和人员实施战略性调整,并将中国区营销中心由北京迁移至深圳,以全面提升运营效率”。

同时,TCL 方面还称,“对于愿意来深圳的员工会提供内部转岗的安排,不愿意来的话会按照相关规定给予N+1补偿”。这句话背后,有变相裁员的意思,毕竟不是所有员工都能接受从现有城市迁往距离遥远的另一个城市。

提到 TCL,可能大多数人的第一印象是电视,甚至很多人都不知道 TCL 还有手机业务,而这也是现在 TCL 中国区手机市场不顺的主要原因。

和其他国产手机厂商相比,TCL 并没有在一开始就主攻国内市场,而是通过并购法国阿尔卡特品牌在国外市场打下了一片天地。根据 IDC 及公司数据显示,2016 年第二季度,TCL 通讯在北美的总销量达到 710 万台,营业额同比增长 6%,在北美市场排名第四,仅次于苹果、三星和 LG,位列国产手机厂商之首。而在 Canalys 发布的第三季度美国智能手机市场份额排名中,TCL 通讯以 9% 的市场占有率稳居第四。

但这种势头并没有很好地在国内市场延续。随着大屏电视市场的增长乏力以及成本的提升,TCL 在近两年开始对国内手机业务进行大力扩张,并挖来前华为消费者业务中国区总裁杨拓。

一年的时间里,TCL 手机在国内市场上的影响力略微有些增长,并挤进中国手机品牌线下销量前 20,但仍与主流手机厂商有着很大的差距。

TCL 通讯财报显示,上半年,TCL 通讯在中国区内营业额 4 亿港元,同比减少 69%;手机及其它产品销量 180 万台,同比下降 52%,其中智能终端销量 60 万台, 同比下降 71%。

对于手机厂商来说,销量才是一切,一加和锤子等手机厂商的知名度并不算小,但都一度濒临破产的边缘。虽然 TCL 在中国的认知度有所上升,但销量的大幅度下滑,是整个 TCL 集团所不能接受的。据了解,TCL 董事长李东生对于通讯业务的下滑十分不满,所以才有了这次变相裁员的行动。

十几年前,TCL手机销售额曾高达 94.5 亿元,利润占 TCL 集团总利润的 80% 以上,手机业务也因此成了TCL利润来源的中流砥柱。只是,近年来,手机厂商竞争日益激烈,加上市场逐渐饱和,导致 TCL 现在入局国内市场已经为时过晚。

除了动作慢半拍之外,TCL 在国内市场的战略布局也存在一定的问题。根据今年发布的新品来看,TCL 在高中低端都有布局,其中 TCL 950 售价更是达到了 3299 元。

作为国内市场的“新兵”,TCL 不仅在定价上非常大胆,在布局上也急于求成。就目前 TCL 的品牌溢价能力而言,三千元以上的市场远不是其产品能够支撑起来的。而在中低端市场,还有魅族、小米等品牌的阻击,全方位布局远不如从低端入手,先在市场上打响名号来得立竿见影。

适者生存,未来的两三年内,我们将会看到更多的手机厂商含泪告别曾经奋战的沙场,裁员、换帅只是前奏。

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