搜狐首页 科技 法医秦明

手机搜狐

SOHU.COM

广西舆情:接地气政务微信成为互联网新晋网红

不知道从什么时候起,官微集体变得不“正经”了。前有海尔的怼王健林炸出蓝微,后有深圳交警调侃颜王孙红雷,然后官微开始集体撒欢,走向网红的道路一发不可收拾了。

其实,网型网秀小编觉得,对于较为严肃的政务微信来说,“接地气”反而更容易被群众接受,在互联网上传播。政务微信要想把信息传递给群众,只有通过建立与用户切身利益的联系感,联系感越强,黏性关系越持久。

据网型网秀互联网舆情监控系统数据来看,荣登互联网新晋网红榜前三甲的政务微信有:“柳州交警”、“文明柳州”和“微柳江”,阅读量最高的文章来自“柳州交警”22日发布的关于“新能源汽车专用号牌将在5个城市试点启用”的消息。

“文明柳州”21日推圌送的“‘老公水开了,帮我倒面粉吧’︱瞬间家毁人亡”也成为上周风靡朋友圈的热门文章。文章先从标题入手,利用日常的生活场景建立与用户之间的相关性,而一句“瞬间家毁人亡”触动了用户内心对于安全的认知,文章通过实验与动图结合的方式,向用户普及了粉尘爆炸的常识,并在文章最后温馨提示“记得把这些知识告诉我们身边的人,别让悲剧在我们身边发生了”,获得用户纷纷点赞,激发了用户在互联网上的传播。

此外,气象微博作为与人们生活贴切的政务微博类型,占据很大的先天优势。应把握自己强大的用户基础,加入图片、视频、活动等一些多元化的因素,提高与用户的互动力。

在气象微博中做的较为出色的“@中国气象局”,同样是寒潮信息,“@中国气象局”不仅将#寒潮暴雪#做成微话题,还利用此机会与网友进行互动,并通过“六科专家支招健康过冬”等为网友送上过冬攻略,获得网友纷纷点赞。

“微信之父”张小龙表示订阅号有着2/8分布原理,就是“20%的用户到订阅号里面去挑选内容,然后80%的用户在朋友圈里去阅读这些内容”,所以即使有着大规模粉丝号的账号如果不能生产有吸引力的内容,同样无法提升阅读数。“柳州晚报”天气与养生的结合,正是抓圌住了柳州用户的心理和关注点,取得不错的互联网传播效果。

本期柳州各媒体微信热门文章被柳州的“低温模式”占领,随着22日冷空气来袭,柳州气温大幅下降,“柳州晚报”22日推圌送的“柳州秒入‘速冻’模式,桂北低温至零下2℃”,“柳报传媒微报”24日推圌送的“哎哟喂!好冷呀!柳州都结冰啦”及“ 微评柳州”24日推圌送的“【美cry】刚传来的柳州北部冰雪美景,颜值爆表!(多图)”均成为上周的高关注量文章。

在这些“低温”文章中,冰雪美图均占据了这些文章的大量篇幅,值得关注的是,除了天气预报和对于美景的欣赏,“柳州晚报”还为用户整理人体了8个最怕冷的部位的保暖攻略,为用户贴心送上冬季养生知识,引发网友关注及讨论。

有人说,“南方人对雪的热情超乎你的想象”,从柳州上周的爆款文章就不难看出柳州人民对于雪的向往,而随着现代人保健意识的提升,对于自身健康养生问题关注的也越来越多。据相关数据显示,情感类和养生类文章成为微信订阅号最较受用户欢迎的两类。“柳州晚报”天气与养生的结合,正是抓圌住了柳州用户的心理和关注点,取得不错的传播效果。

相对于微信传播主要基于由互动、交往而保持的强关系,微博则更容易因事件、话题而引发关注。对于区域型微博来说,一定程度上的“标签化”更有利于粉丝对于微博的检索和识别,#柳州身边事#易出热门微博的现象正是说明这一点,明确的目标定位较容易让用户“感同身受”,也容易让“身边人”对“身边事”进行传播。

精选