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AR,可以为运营带来什么?

据可靠消息,QQ红包今年将开发AR+LBS的科技玩法,用户可以在某一地点发布红包,其他用户只有到达该地点才可以领取,增加了游戏的难度,也提升了娱乐性。

今年的国庆,百度地图的AR游戏“全城捕捉12生肖”着实火了一把,只要用户拿出手机打开百度地图,就会发现自己的“身边”有3只萌哒哒的3D生肖等着你的“捕捉”,用户通过收集生肖来赢取汽车豪礼,同时还有流量包、加油卡券等超多大奖,可谓惊喜不断。

感恩节百度地图再次发力,推出了“喂火鸡”赢大奖的AR游戏,这次游戏基本与“12生肖”相似,并拓展与商户的合作,将定位点放在了多座城市的万达百货、大洋百货、王府井百货等大型综合商业圈的周边,将参与游戏的用户引导向各商家,以实现导流的目的。

从以上几个AR游戏,可以看出AR对市场的影响已经逐步扩大,虽然这些游戏都只是基于LBS来触发AR效果,对于品牌来讲它的产品曝光度和使用频率增加了,还可以和第三方展开合作(如百度地图“喂火鸡”的游戏就与万达、大洋、王府井等这样的商家进行了合作,据说QQ的AR红包游戏在11月1日也开始进行招商了),实现共赢;从用户的角度讲,是否使用某个品牌的产品并没有太大的决策成本,但是添加了AR功能后,枯燥且同质性强的品宣活动演变成线下游戏,瞬间有趣起来,用户的使用体验得到提升,参与性更强,反而会主动和品牌进行互动,从而提升品牌的市场认知度。

今年9月,京东手Q与“照见”APP合力推出的“AR开学季”活动中,采用了识别校园手绘地图和LBS两种触发AR的方式。

新学年的开始,对于新生来讲一切都很陌生,而带有AR效果的校园手绘地图会让新生在第一时间通过最简单、最有趣的方式来了解这个自己即将生活、学习四年的学校。AR互动减轻了新生的紧张感,在互动的同时,还可以获得京东手Q送出的各种优惠礼券,让学生明明白白获得实惠,从而将学生群体向线上导流。

紧随其后的“京东手Q-百校AR夜跑”活动采用LBS触发AR交互,用户通过AR打卡的方式来“捕捉”12生肖形象的3D京东狗JOY,每一只JOY都会给用户送出不同的京东礼券,集齐12生肖用时最短的用户将获得京东大奖。过程中还运用了计时、收集、随机概率、社交分享等不同技术,来增加活动的难度和趣味性。

本次活动的另一个亮点是,用户通过扫描可口可乐相关产品(第三方合作),才可以捕捉到活动中唯一一只“狮子座”JOY,完成打卡任务。这次活动让京东的品牌得到了极大的曝光度,并成功与第三方合作,占领了校园和学生群体。

基于LBS的定位属性,品牌可以将自己的宣传元素精准地投放到某地锁定目标人群,较之于传统的营销推广和广告投放方式的不同,LBS技术可以让品牌对目标人群进行更细致的划分,实现高效的转化。

AR的天然场景化属性,可以将品牌和场景无缝连接,形成广告投放、线上互动、线下导流、完成转化的全新运营生态圈。

AR是对我们感官的扩展,随着AR技术的逐渐成熟,市场占有率慢慢地增长,其特有的信息传递方式和多样的呈现形式将会成为移动互联网新的应用主流。“照见”抓住了这一契机,不仅实现了让用户体验AR的新颖交互方式,通过京东手Q的这两次活动,“照见”还证实了AR和运营相结合的全新运营理念,让品牌实现了为自己发声的创新,任何人都能快速实现自己的推广设想和商业目的,让用户真正得到实惠。

AR到底可以给我们带来什么?我想,“照见”已经告诉我们答案了。

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