搜狐首页 科技 法医秦明

手机搜狐

SOHU.COM

人工智能时代营销嬗变:人找信息变成信息找人

传统的信息获取方式,一般都需要人主动去寻找信息,即用户在搜索框中输入一个关键词,然后搜索引擎会返回许多和关键词相关的网页链接。而在注意力稀缺时代,百度却正在做着相反的事情,开始让信息主动来“找”人。

举个栗子,同一天早上,同在北京国贸上班的两位女白领分别收到了百度推送的不同信息,其中一位收到的是关于奢侈品的信息,而另外一个用户则收到了育儿方面的资讯。这是百度基于大数据以及深度学习技术,对每位用户进行画像,从而实现了信息的精准触达。

“以前是我们选择信息,在人工智能时代下,是信息选择我们。”在12月1日举行的2016 GDMS全球数字营销峰会上,百度大客户部总经理曾华表示,随着人工智能的启幕,人与信息之间的链接路径发生了根本性变革,人们不希望被生硬广告所打扰,而百度借助技术与资源优势,发力原生内容,可以产生更有温度的广告内容,精准触达有需求的用户,达到润物无声的营销效果。

百度大客户部总经理 曾华

大数据读心 让用户“享”看广告

互联网时代,人们的生活被切割成各种碎片化的场景,而人工智能和大数据的应用可以帮助品牌实时掌握消费者即时、个性化的需求。曾华表示,“以消费者原生需求为导向,将品牌广告巧妙转化为高质量的原生内容,原生广告可以很好地满足消费者的个性化需求,实现用户与品牌无缝连接。”

与传统的硬广不同,原生广告不直接推荐产品,而是通过内容来影响受众,其最大的特点就是引起用户的情感共鸣。曾华介绍,百度所建立的“连接信息与人、连接服务与人”的全新生态就是百度原生,也被称为“百度信息流”,以Feed流为主要展现形式,其最大的特点便是精准,通过大数据分析精准找到用户需求,并在此基础上进行信息流精准推送。

在解决信息流精准化的过程中,大数据(Big Data)俨然成了万金油。百度目前已经完成了从大数据(Big Data)到深度数据(Deep Data)的转变,通过对大数据深度理解、深度应用、深度学习,实现了数据的“增值”,从而可以有效洞察用户需求。曾华称,“通过对数据的实时匹配计算,实时动态建模,百度建立起了千人千面、亿人亿面的智能适配的信息分发服务,可以向用户输出高效的、智能、有价值的信息。”

除了基于深度数据实现个性化推荐外,百度16年丰富、海量的内容沉淀和积累,更是为个性化的需求贮藏了深厚的内容储备。曾华介绍,经过16年的积累,百度形成了手机百度、百度贴吧、百度浏览器等核心移动需求场景,同时还有外部数以万计的合作伙伴,因此百度的内容营销可以覆盖到用户工作、生活的每一个角落。

精选