搜狐首页 科技 心里的声音

手机搜狐

SOHU.COM

感恩节购物季,亚马逊占了美国零售销量近40%

电商在线讯知名互联网电商媒体Internetretailer报道称,从感恩节到“网购星期一”的网站流量分析显示,美国前100位的购物网站总访问量同比增长了14%。

从各项指标来看,在2016年感恩节周末,电商都大获成功。来自Adobe Digital Insights的估计显示,在从感恩节到“网购星期一”的5天时间里,电商销售总额达到了128亿美元,同比增长15.2%。

不过对许多在线零售商来说也有不那么好的消息:根据网络流量数据服务Similar Web的“互联网零售商报告”,很大一部分增长来自市场领先者亚马逊。亚马逊在“2016年500大互联网零售商指南”中排名第一。

如果关注“互联网零售商报告”中的前100名网站,那么可以看到,在从感恩节到“网购星期一”的5天时间里,全球消费者对这些网站的访问量为14.1亿次,较去年同期的12.3亿次增长14.3%。

然而,亚马逊的增长率高达57.6%。今年,该网站来自桌面端和移动端网页用户的访问量比去年增长了1.016亿次。这一增长量达到排名第二的百思买的近10倍。今年,消费者访问百思买网站的次数比去年同期多1080万次。

尽管今年假日季,全行业的流量和销售额整体出现增长,但在100家以假日季为风向标的零售网站中,有29家流量出现了同比下降。最严重的滑坡来自多家知名的电商网站和实体零售商,例如西尔斯旗下K-Mart、Gap旗下的Old Navy,Hudson's Bay旗下的Gilt Groupe,以及Gap和QVC Group。

从移动端网页流量来看,亚马逊和其他零售网站之间的差异更明显。今年从感恩节到“网购星期一”,美国前100家假日购物季网站的智能手机和平板电脑访问量达到7.236亿,相比去年同期的6.612亿增长了9.4%。

亚马逊今年的移动网页访问量增长了4740万,占百大零售商网站移动端访问量增长75%以上。此外,该报告没有包含移动应用的访问量。多项研究表明,在通过移动应用购物方面,亚马逊是市场的绝对领先者。

不过,流量增幅不大并不意味着这些零售商的电商销售额不尽人意。简单来看,购物网站的访问量同比增幅不及此前几年,但电商销售额的增长依然保持稳定,约为15%。

这表明,在线零售商正变得更善于转化已有流量,而不仅仅是通过吸引更多流量来驱动销售增长。此外,假日季消费者也更专注于自己喜欢的网站,而不是漫无目的地浏览多个网站去比价。

互联网零售商报告估计,在从感恩节到网购星期一的这段时间,亚马逊占美国零售销量的近40%。

编译 / 维金

精选