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有一种幻想叫消灭谣言,首富日程表是真的吗?

文|波波夫

我们总是希望消灭谣言,但几乎从来未成功。

当三套房主、失业媒体人、白血病患者父亲、营销配合者的标签,一一贴上罗尔身上时,你每天都在刷的朋友圈再次沦陷了。这一幕几乎每隔几天就在我们身边上演,装点着每日谈资头条。

这是机器算法无法揣测的是非曲直。就像今年3月山东疫苗事件,围绕着失效疫苗的毒性引发的感性派和理性派之争;再早一点,日本大地震时因为相信食盐可以抵御核辐射而被抢购一空的超市货架,那一幕也并未远去。

智商税和传播的28定律

每一次的谣言传播,都是一次智商税非定向征收。这种测试不仅仅发生在社交网络上,它几乎无处不在:地铁里穿行的乞丐、叫卖“刘德华车祸”的报贩、多数地方电视台和电台里播放治疗各种难言之隐的药物、还有前几年几乎人脖一套的磁性项圈。

以至于要想安全地生活在我们脚下这片土地,你必须成为许多个领域的专家,为智商充值:挑选净化器时,得在滤网式和静电式中一决雌雄,然后在京东、天猫反复比较中惶恐下单;超市下架活鱼,餐桌美味又少一道,匆忙之中,你又突击学习了硝基夫喃类药物的毒副作用;甚至决定要不要看《我不是潘金莲》时,也不惜惨遭剧透,也要把豆瓣里的大V影评全部看完。

在一个商业道德普遍缺位、信任摇摇晃晃的社会,每个人都生活得无比谨慎、惶恐。相形之下,社交网络里的谣言,并非最为恶劣,多数情况下,它只会消费一次你的转发、点赞,让你感觉自己就是中国人的99%。

比如被无数个公众号消费过的中美护照的谣言:“美国护照上写着,不论你身处何方,美国的政府和军队都是你强大的后盾。中国护照上写着:请严格遵守当地法律,并尊重那里的风俗习惯。”而事实是,你认真翻番自己的中国护照看看就知道了。而美国护照里分明是这样写的“美利坚合众国国务卿在此要求相关人士给予该美国公民/国民通行便利及在需要时提供合法的帮助与保护。”

社交网络谣言传播同样遵循“二八法则”:20%的少数人在散布各种真假信息,80%的多数选择相信或者不相信,而绝不是那个理想化的去中心世界——信息均匀地涌向每一个人。于是,KOL成了社交网络里的消息枢纽。与前互联网时代里权威媒体扮演的KOL不同,今天的KOL大都是有血有肉的个人。KOL不仅有可能成为谣言出口,但更是谣言的灭火器。

社交网络与纠错能力

黑客运动领袖 Eric S Raymond 在《大教堂和集市》中比较了开源和封闭两种开发模式的利弊,其结论是开源软件的运作方式,看似鱼龙混杂,然而,市场最终会去伪存真、优胜劣汰。

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