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分答凭什么让人心甘情愿为知识付费?

昨天午餐时听到某人说2016年是中国互联网乏善可陈的一年,没什么令人惊艳的产品。我想问,兄弟,你用过分答吗?此处应有配图:鄙视脸.jpg……

分答堪称2016年互联网界最吸人眼球的付费语音问答产品,上线 42 天就成功融资 2500 万美金,估值上亿美金,11 月 24 日,分答又公布了 A+ 轮融资。毫不夸张地说,分答引起了这一年知识付费类产品推出的高潮。仿佛只在一夜间,知识变现就成为圈内的热门话题。

在信息大爆炸的时代,任何一个人只要连上网就能轻易获得海量的免费信息,分答凭什么能迅速刷爆朋友圈,让用户心甘情愿按下屏幕上的支付按钮?我们认为主要原因有以下三点:

一、公众号先行,用轻模式实现交易闭环,快速验证产品可行性。

分答并不是一上来就开发 App,而是基于微信服务号来开发产品的基础功能,实现消息通知、支付等服务。虽然在微信环境里入口藏得比较深,但交易闭环是完整的,微信支付的便捷性也使得分答的付费体验分外流畅。

基于微信服务号进行开发有明显的好处,一方面,用户关注微信公众号就可以使用,不用下载客户端,使用成本低;另一方面,这种轻模式让分答能抢占先机、快速试错,在验证产品可行性后也能迅速投入到更复杂阶段的开发。

二、创新的收入分配机制,让提问者和回答者都能「躺着赚钱」。

分答的玩法其实很简单,任何用户都可以在分答平台上自我介绍或描述擅长的领域,设置付费问答的价格;其他人感兴趣就可以付费提问,对方用 60 秒的语音来回答。问答环节结束后,其他用户如果感兴趣,可以花钱偷听,所付的钱将由提问者和回答者平分。

这样的收入分配机制无疑增加了内容的价值。用户付费提问,作答的人能够获得收益;回答所沉淀下来的内容,又能被付费收听,让问答双方都能「躺着赚钱」;对于偷听者来说,这也大大降低了他的咨询费用。偷听分成机制既能激励用户提出好问题,给产品输出好内容,又能刺激提问者和回答者把问题分享到社交网络,从而帮助产品进一步传播。

三、扶持多领域知识网红,为用户关心的问题找到合适的解答者。

以上提到的敏捷开发以及收入分配机制都不复杂,任何平台都可以复制。其实分答最大的财富是它聚集了各个专业领域的优秀答主。根据分答此前公布的数据,平台在健康、职场、科普等类目下已汇集了过万答主,其中不乏顾中一、李银河等大 V。数量庞大的知识网红能吸引用户,又保证了内容的持续供给,让产品往良性方向发展。

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