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坚持跟随消费者导向 vivo产品经理专访

【IT168资讯】vivo这个手机品牌在国内来说几乎无人不知,无人不晓。即使近些年手机行业受互联网浪潮的影像,孕育出不少互联网手机品牌,并不断侵蚀传统手机厂商的市场占有率。但vivo却能依旧屹立不倒,并在今年实现了对于小米、魅族手机等互联网厂商的销量超越。能够获得这样的成绩,除了运营理念与时俱进以外,打造出色的产品也是必不可少的。前日,vivo在北京召开发布会,一口气推出了X9、X9 Plus、Xplay 6三款手机,并且也是第一次两个产品线的手机在同一场发布会上发布,可谓信息量巨大。在会后我们IT168也是对vivo的三位产品经理进行了专访,了解有关这些产品背后的故事。

关于品牌

关注了前天发布会的朋友应该会注意到,vivo对其品牌LOGO进行了调整,这与它的产品战略有着密不可分的关系。曾经的vivo LOGO,其底部为HIFISmart的标识。寓意为在手机产品上追求极致的HIFI体验,并且深耕智能操作系统,带给用户更加舒适的操作体验。如今的LOGO改为CameraMusic,代表vivo正式向拍照和音乐这两个大方向发展。

有意思的是,vivo虽然淡化了HIFI这个标签,但其实并未对手机HIFI的功能进行弱化。例如X9使用了AK4376方案,外放增加WAVES音效;X9Plus搭载ES9018+ES9603的HIFI方案;而旗舰机Xplay 6更是首发ES9038芯片,并使用三颗OPA1622,同时实现了DSD母带格式的真正硬解。那么为什么将HIFI标签弱化成Music呢?对于大部分消费者来说,其实只知道vivo手机音质好,但能从中说出个所以然的却非常少。甚至HIFI这个名词都罕有人知,毕竟活跃在这一领域的人群太小众了。因此从营销的角度来看,Music相比HIFI更加直观且易懂。

▲vivo产品线总监黄韬

另外,Smart这一标签在智能手机已经全面普及的今天已经显得过时了。并且Smart这一单词的概念过于模糊,无法直接的传递出vivo手机的卖点,将其取出也是理所应当的事情。经过vivo的市场调研结果,用手机拍照已经成为消费者每天都会做的事情,而成像素质的好坏已经成为消费者判定手机是否好用的衡量标准。那么针对用户使用手机时的痛点推出更优的解决方案,也就成了vivo手机下一步的发展重点。vivo X7主打的柔光自拍如是,X9的前置双摄如是,Xplay 6的后置双摄以及全像素对焦功能更是如此。

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