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游戏衍生品,下一个千亿级市场?

文/游戏陀螺猫与海

导读:

根据数据报告,2015年,中国游戏产业总值超过美国,成为世界第一,超过了1000亿人民币。那么,作为周边产业,游戏衍生品又将产生多大的价值呢?游戏IP转化成衍生品,与其他类型的IP有什么不同,并且如何围绕它的特点去释放出价值呢?下一个千亿级市场,未来有没有可能诞生?

游戏业疯狂增长之下,越来越受关注的游戏衍生品

手办、毛绒公仔、手机壳……提到衍生品,相信大部分人首先浮现与联想的是这些实体形象,游游铺子CEO崔秀苏介绍,其实衍生品有20多个类目,除了传统的一些类型外,3C类也很多,近年来还出些了智能家居、DIY个性化定制等新形式。随着中国游戏业连续多年的发展与稳定增长,游戏相关的周边产业也带动了起来,其中游戏衍生品就是其中一个重要的领域。

魔吻文化主打衍生品的首饰领域,其COO梁勇指出:“国外有版权授权行业协会,统计到衍生品卖最好的三个类目:服装、玩具、饰品,涵盖了娱乐、游戏等领域。其中服装从打版到设计,周期最快,营利不错;玩具国内以往专注低龄化,从去年开始成人市场搭起来了,包括无人机等智能类的市场其实是很大的;而饰品的受众则以女性为主,对产品的品味有要求。”

国内做游戏衍生品最早的游戏厂商,网易当属其中的代表,从2006年开始,游戏市场销售部门下面的采购部门就专门负责衍生品方向,不过此时的功能主要是面向TO B,配合游戏宣传搞活动送游戏的衍生品给玩家,并且开始在搭建的网易商城销售衍生品。到了2011年,网易成立了专门的游戏衍生品中心,把产品线拉开,并且不断尝试,很多品类都做,有服装、鞋帽、饰品、箱包、数码等很多类品,据了解,网易的游戏衍生品品类是国内厂家最多的,在早期网易衍生品年流水就已达几百万,而现在已达数千万级别了。

打造衍生品电商平台的游游铺子已经与乐逗、网易、腾讯等多家游戏公司达成战略合作,崔秀苏指出:“游戏公司其实也想做衍生品,但过去没人帮它们做,虽然他们财大气粗,但要做衍生品很操心,落地需要涉及很多供应链的问题。在以前大部分游戏公司做衍生品只是作为礼品赠送给玩家,现在它们开始重视这一块,许多游戏公司去拿游戏时会更注重拿衍生品的授权。”

风口来了:游戏衍生品将爆发与游戏产业同等甚至更大价值?

根据数据报告,2015年中国游戏产业已经超过1000亿人民币,超过了美国,成为了世界第一。游游铺子CEO崔秀苏认为:“中国的游戏衍生品未来也将是这样的趋势与常态,相比欧美国家,中国过去一个很大的问题是盗版太多,这使得正版没有价值;另外一个是许多人都不关注这一块。”

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