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原创 国产手机份额拐点到来:5G市场被激活,成最后一次公平竞争的机会

最近Counterpoint又公布了一组数据,这份数据体现了2019年第三季度中国线上智能手机的市场份额,也就是说各个品牌通过电商平台卖出去的手机都占了多大比重。此前每次看到这样的数据都会脑补一下四大品牌那稳如泰山的排名,但这次有所不同,如果细心观察不难发现,国内手机市场的拐点正在到来,这也许是最后一次所有品牌公平竞争的机会,下次机会是6G普及,也许到时候我们这一代人都老了。

从Counterpoint给出的数据来看,第三季度线上销售的最大赢家是华为,其中华为品牌占比达到26%,荣耀品牌占比达到20%,分别位列第一和第二,这两个品牌加起来就已经占据了半壁江山。接下来是小米14%,Counterpoint表示这是和红米合并计算的数据,vivo占了10%,苹果9%,接着是OPPO占比5%。说到这得再强调一遍,这只是线上销售的数据,反映了手机市场一部分真实情况,但不是全部。

正因为不是全部,我们会发现这份榜单的排名与国内市场的数据或者全球市场的数据有很大不同,比如小米排名非常靠前。但也不会带给我们太多惊喜,比如Others仍然永远都是Others,不会有新的品牌冒出来,如果有的话,最大的可能也就是一个增速很猛的Realme而已。那是不是说华为、vivo、OPPO和小米这四大品牌,以及其他品牌的排名就已经稳固了呢?

答案当然不是,因为所有的手机品牌都在面对同一个不可抗力,那就是国内的移动网络正在从4G向5G转变。4G和5G之间存在一条鸿沟,只有新手机才能支持5G网络,这导致几乎所有的手机用户都要重新换一遍手机,只是时间早晚会稍有不同。如果不是5G普及,每个手机用户很可能都会有自己固定的换代周期,对于手机品牌来说这个周期有很多不确定因素。而现在,在运营商的催促下,新一轮换机大潮正在加速到来。

既然所有的手机用户都要换手机,其实就和很多年前智能手机刚刚兴起时的情况差不多,区别只是那时候是所有的用户都要买智能手机。这等同于把市场重新洗牌,所有品牌都回到同一个起跑线上,能够捕获多少用户已经变成一件不确定的事情。可以这么说,谁推出5G手机的速度快、谁推出的5G手机型号多,谁就给用户更多选择的机会,最终就有可能成为5G市场的赢家。

有实力的品牌例如华为、小米,还有一些早早看到这个市场爆点的品牌例如联想,都不同程度的推出了All in 5G的计划,在2020年大量部署5G机型。目前来看华为、小米都有超过10款5G手机要发布,联想更是表示彻底断绝4G手机的生产和销售。当然,是否能抓住机会,决定因素也不取决于是否告别4G,而是取决于以什么样的速度和姿态迎接5G到来。

现在回过头来看,宣扬5G还不成熟、5G无用论的手机品牌,无疑将成为这种理性思考的受害者。消费者可以这么理性思考,毕竟买个新手机只是几分钟的事情而已。但对于手机品牌来说,当发现5G价值的时候,从准备物料到生产,也许几周甚至一两个月就这么过去了,消费者不会有耐心等待。即便这个市场不成熟,手机品牌至少应该拿出一款还算能用的5G手机给用户们,就如同在准备大餐的同时也给等位的顾客们一点甜品。

所以所谓5G还不成熟之类的论调,不过是营销手段而已,如果说到最后自己都相信了,那才是最让人哭笑不得的事情。再回过头来看抢先布局5G的品牌们,华为、三星、vivo、小米,哪个不是手机行业的巨头呢,难道他们不够聪明吗。机会只给有准备的人,先辈的教诲没骗我们。

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