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医药人如何玩转自媒体之抖音篇

如果是最近网络热词进行排序的话,5G一定会有一席之地,现在全国已经建设5G基站10000多个,5G的应用开展将来对会人类生活的方方面面进行改造和进化,4G时代是移动互联,5G时代是万物互联即物联,包括将来对医疗健康领域的升级和改造也会带来很大的创新。

5G全面应用还有一段时间,那么在4G时代,短视频的兴起可以说对传统领域的很多行业都造成了极大的冲击,人们会发现李佳琦直播两个小时小米手机销售1千多万元,快手网红二驴,直播两个小时卖货一千多万,网红初瑞雪婚礼直播花费超7千万元,一线明星42位,场面堪比春晚,那场直播应收超过2个亿,当然我们不排除以上事件中有网红主播炒作等嫌疑,但是网红的影响力可见一般。我们再看前一段王祖蓝和修正药业在抖音买红豆薏仁茶,具体销量尚不得知,但是按照抖音“千人千面”的精准推送,销量也不会差。这不修正又一款护肤品又和抖音进行了深度合作。有没有被网红的巨大影响力给吓到。药品因为他的特殊性,除了正规平台,网络销售不太现实,但是不妨碍我们使用抖音宣传打造企业或者个人专属IP。

我们再看一下,2019年的抖音平台DAU(日活),截止2019年7月,抖音DAU日活3.2亿,“双微一抖一头条”时代来临。当然还有人说,我们是传统行业,没必要开通抖音,小伙伴们,来我们现在来看看,有哪些单位和政府部门入驻抖音平台,央视网、外交部、国防部、解放军各大战区、故宫博物馆等等这些部门都在抖音平台入驻,马应龙跨界卖起了口红,六神和RIO跨界卖鸡尾酒,泸州老窖跨界出了香水。只有你想不到,没有别人做不到,就像各位从业者,抓住了药品零售行业的黄金十年时机,有了现在的一些成就,但是如果接下来你不能适应下一个时代的到来,将来你也会是出局者。

那么我们如果是要玩转抖音的话,需要哪些准备工作呢?

第一个工作当然就是注册账号了,个人账号就无需说了,如果你要注册企业账号,还需要一系列的认证,企业号的功能和后台要更强大一些,同时,企业号可以在昵称下面插入官网等链接,同时后台也有每天账号的数据和用户分析,当然企业号蓝V认证也有一些费用。如果你是个人号的话,就要起一个容易让人记住的账户名就好了。

第二步,进行定位,什么定位呢,就是内容定位,就是你注册这个账号是用来干什么的,如果你仅是当成朋友圈发日常的就算了,如果你是想做企业的宣传推广,个人的IP打造,就要有个定位,说白了就是你打算发哪一个类型的段子,因为这个很关键,关系到你的一个账号能否做起来,移动互联网红利已尽,所以各大平台对于粉丝和流量的使用越来越精准,你拍哪一个类型的段子,抖音就根据用户的访问习惯给你的段子精准推送,你推送的段子点赞和转发越多,抖音就给你更多的流量和用户,如果点赞人数少,那么相应的流量也会减少。我这里为什么说内容分类很关键,因为抖音对每个用户账号背后都备注多个标签,抖音是根据你的账号内容进行推送用户的,如果你的视频内容类目发生了改变,推送的用户就变得不精准,就是我们所说的驴唇不对马嘴,用户点赞肯定就少,点赞少,你的账号流量就会变少,到最后成为死号。

接下来我把抖音的内容领域九大类目给大家说下,方便我们在做内容推广的时候进行提前定位,商品导购类、知识传播类、娱乐搞笑类、音乐表演类、记录生活类、科技类、政府和企业官方账号类、游戏类、二次加工类这九大领域类目。在确定了自己的主要发布内容后,我们先不要急着拍段子,尤其是企业号,我们要改变以往的推广思维,对企业进行大肆宣传,没用的,你拍了没人看的。确定内容后,先看下同业态、别的类目账号的内容和段子是哪一些,再确定自己的内容呈现方式,从注册成功到上传内容前的这一段时间,我们称之为养号。

第三、就是内容拍摄了 ,内容拍摄专业设备可以不用购买,但是有三样设备不可少,一部手机,最好是华为P、MATE系列的,或者就是Iphone8系列以上的,画面输出的质量会高很多,第二个就是需要一个稳定器,价格800-5000元不等,稳定器的作用就是保证视频拍摄期间画面没有抖动,质量更高,没有经过专业训练的人手持手机拍出的视频段子都有画面晃动的镜头。第三个,就是补光灯,因为拍摄位置和角度的问题,没有补光灯,人物的脸和表情会发黑和偏暗,影响实际效果。同时,手机拍摄好的段子,没有专业的电脑后台剪辑的话,可以下载“巧影”或者“剪映”手机版的视频剪辑软件,基本上可以满足视频后期需求。一个好的视频段子,剧本的内容、导演、演员的演出都很重要,但是后期更重要,一个好的背景音乐,一段专业的人物特写镜头,可以就会瞬间引爆视频。所以如果想专业做抖音,前期的功课一定做足。

第四,视频也拍了,但是效果一直不佳怎么办,日常账号的维护很重要第一就是平时我们的视频段子有人评论的话我们可以做好评论的回复工作,第二就是,可以邀请同业态的人对你的视频进行点赞转发和评论,不要让你的亲戚朋友转发,那样会造成视频标签不准,我这里把抖音“千人千面”的机理简单讲下,顾名思义,千人千面暨一千人有一千张面孔,一千个视频有一千个标签,抖音给你用户背后的标签和视频背后的内容分类以及标签进行流量分配,如果随意找朋友刷流量,会造成抖音锁定用户不精准有偏差,对视频本身还会造成影响,为什么同业态的人可以看,因为你视频定位的就是同业态人群,访问的越多,抖音就知道给你视频推送那些人群,可以做到精准推送。

第五、注意事项,第一个,视频上传时间,我们选择在早上6.30以前,中午11.00-11.30之间,晚上8.00-9.30这几个时间段上传段子,访问量和阅读量会更大一些,对于一个小时内点赞树能破1000的段子,就有爆红的潜质,甚至可以适当的付费冲榜。第二,就是抖音视频段子的稳步产出,拍段子不能三天打鱼两天晒网,就是每天或者每两天都要有内容呈现,稳步输出,抖音平台才会在流量分配的时候,会对你的账号持续性分配流量。抖音平台流量也有天花板,所以抖音会对高质量的、持续输出的流量进行扶持,这一点也很重要。第三,如果是打算专业做抖音短视频,个人建议,第一尽量团队成员年轻化,90、95后作为团队主力,00后作为补充,时代在进步,互联网人群年轻化,没准你的思想已经赶不上趟了。

信息时代,让人和人之间,地域和地域之间沟通成本降低也越来越方便,很多人也通过移动互联的电商、短视频、自媒体软文等渠道取得了成功,对于即将到来的5G时代,我们要积极拥抱,因为你不拥抱,它也会来。同时笔者也会在下期针对自媒体领域的公众号、头条号、VLOG,展开讨论,同时如果你对医药电商感兴趣,在今后的文章中,我也会进行展开分析,我是老李,写的不好,欢迎留言区吐槽拍砖。

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