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除了与泡面玩跨界、请网红陆仙人走秀,国潮还有哪些崛起通道?

随着“国潮”的崛起和成功出圈,一跃成为当下时尚圈最为炙手可热的现象级事物,毫无疑问,没有“国潮”品牌参与的时装周是不完整的时装周。

刚刚落幕的2020春夏上海国际时装周,就有三大中国本土潮流品牌以“RISING CHINA 国潮崛起”品牌计划参与者的身份登陆新天地主秀场,他们是FYP、FMACM和LIFEGOESON。

通过三个品牌的三场时装秀,我们看到了展示当今年轻人生活状态和精神态度的时装语言。与此同时,也通过与设计师以及“RISING CHINA 国潮崛起”品牌计划项目负责人的采访,从品牌和渠道两个方面去观望当下的“国潮热”。

——秀场直击——

用时装语言观望当代年轻人的生活和态度

FYP:跨界出前一丁,用服装语言诠释当代青年的速食文化

FYP创立于2015年,特色是将男、女装元素与科技、功能、潮流等元素进行融合,试图从街头文化和小人物的角度映射社会现象。

此次FYP在上海时装周发布的系列就以“城市游牧”为主题,从广州著名的站西服装批发市场获得灵感,通过大量反差化拼接、不同的水洗和染色工艺展示城市涂鸦文化,以及大LOGO与小Slogan印花相组合的方式,诠释出早期中国服装市场的发展以及“城市游牧”理念,兼具前卫感与趣味性。用色方面,在沿袭蓝绿色、橙色以及品牌标志色砖红外,还增加了许多新鲜配色。

比较惊喜的是,秀上还展示了FYP 与出前一丁联名推出的胶囊系列。这次跨界系列以出前一丁红及黑白灰的经典配色为主轴,整体设计保持了以往的复古运动风格,诠释出当代青年推崇的速食文化,让服装在具有功能性的同时也能更深入地与年轻人的生活进行融合。

FMACM: “野生名模”陆仙人惊喜亮相

FMACM 创立于2014 年,FMACM是Fax Machine And Clean Machine的合成词。品牌由一群热爱服装与潮流文化的在校学生创办,将自身对生活的态度与对服装的喜好相互融合,致力于追求服装的趣味性和独特性。

2020年春夏大秀中,品牌基于对当下网络文化和商品化社会的观察和思考,通过艺术装置构建出充满未来感的“景观社会”图景。音乐创作人GUAN制作的秀场音乐也非常独特,以摩斯密码及电子设备音为基本元素,将听者带回到被电子设备包围的现代生活环境中。

服装部分,既可以看到具有结构感的成衣套装,具有视觉冲击力的印花设计,还有体现“有序与无序”复杂感的不对称设计。

FMACM秀场的另一个亮点是邀请到了颇具话题热度的时尚博主“野生名模陆仙人”为品牌走秀,与大家在网络中看到的走在旷野土地中的他不同是,此次的陆仙人摆脱了搞笑成分,展示出的是服装设计本身的魅力。

(陆仙人走秀)

LIFEGOESON:用服装传递正能量生活哲学

LIFEGOESON 成立于 2011 年,是诞生于江苏扬州的服饰品牌。“LIFE GOES ON(生命在继续)”是贯穿于整个品牌文化和设计灵感的核心理念,品牌用代表着坚强、团结、毅力的蚂蚁图案作为logo,也是想让“LIFE GOES ON”的精神得以更加形象的表达。华晨宇、 韩庚、张一山、林更新、苏运莹、杜海涛、李晨、张云雷等艺人都穿过他们的衣服。

14日的大秀以“这是糟糕的一天,但不是糟糕的生活”为主题,整场秀分成三个部分:

从失魂落魄到糟糕,再从邋遢到完整,造型跟着情绪、音乐的变化而变化。

“我们都经历过或正在经历着糟糕和窘迫,它是枷锁,它是刺眼的光,它是混乱,它也可能是对别人很友好的颜色,这些大部分是不能逃避的,我们每个人所接收也是不一样的,但我们谁又曾被这个当时的折磨所打破呢?这种糟糕往往会变成我们未来的阶梯,让生命组成的更加完整。” ——用服装传达出积极向上的生活精神,这是国潮应有的样子和责任。

——设计师专访——

坚持——做“国潮”最难也是最要紧的事

“国潮”的发展,最核心的推动部分还是创造力,而创造力的背后,指向的是“人”的因素——包括每个品牌的主理人、设计师以及他们的视野和创新性。

相比其他类型的服装品牌,国潮品牌的主理人、设计师的年龄明显偏小,他们大多都是90后、95后,无需为了刻意迎合年轻人而创作,因为他们本身正年轻,本身就是潮流的追随和享有者。

此次上海时装周期间,搜狐时尚就采访到了LIFEGOESON的设计师吴浩宇WOO,此前看过他拍的广告片,觉得他超酷,眼神凶杀有戏。

但一采访却发现,这个25岁的内蒙男孩话不仅少到让人惊讶,还属于罕见的越聊天越腼腆。可即便话少到可怜,短短的采访过程中,他却说了N次 “坚持”二字,这足以说明,对于国潮设计师来讲,摆在他们面前最大的难题是如何站在更高更深的角度坚持自我、坚持原创。

搜狐时尚:这场秀准备了多长时间?

WOO:准备了半年多。我们会把更多时间放在廓形和工艺上,希望呈现出来的东西一眼看上去就是我们一直坚持的我们所喜欢的东西。

搜狐时尚:你本科学的游戏设计,为什么想要来做潮牌?

WOO:的确,我最早并不是学服装设计,当初是因为冲动和热爱,因为自己喜欢穿潮牌,喜欢跳街舞。

(LIFEGOESON)

搜狐时尚:创业过程中遇到的最大困难是什么?

WOO: 最大的困难还是在坚持自己上面,很多(品牌)都会不得不随着市场变化而改变,但我们还是坚持我们自己的想法。

搜狐时尚:为什么会选择在扬州做潮流品牌?

WOO:因为品牌主理人在扬州,而且扬州最大的优点是,在这里做创作比较不容易受到外界太多干扰,所以比较好坚持自己。

搜狐时尚:你觉得究竟什么样的品牌才算国潮?

WOO:我对“国潮”的理解是,国潮就是国人自己摸索出来的潮流模式。最早的国潮是很不成熟的,现在随着慢慢的变化发展,有了一个成熟的模式。

搜狐时尚:怎么看待年轻人和潮流之间的关系?

WOO:年轻人是潮牌很重要的群体,他们善于尝试和突破自我,潮流会随着年轻人喜欢的东西而改变。

——“RISING CHINA 国潮崛起”发起平台专访——

原创力——“国潮”品牌的起点和核心

虽然这几年“国潮”的发展如火如荼,但必须清醒认识的是,除了李宁、太平鸟这种大型商业品牌可以依靠自身供血往潮流方向成功转型外,其实更多的国潮品牌要想获得生存和发展,还是需要获得大平台的扶植——这种扶植既是宣传上的,更包含销售上的,即帮助他们打通to B和to C的销售通道,帮助品牌找到精准的消费群(包括B端的买手和C端的直接消费者)。

此次上海时装周三场潮牌大秀背后的支持平台就是YOHO!,作为中国颇具影响力的潮流文化传播平台之一,YOHO!于2017年首次发起“RISING CHINA 国潮崛起”品牌计划项目,通过媒体传播和商业销售两方面渠道的嫁接,协助中国原创设计师品牌的良性发展。

那么,究竟什么样的品牌能够获得YOHO!的垂青,YOHO!又能给与这些国潮品牌哪些支持,请听YOHO!集团总裁助理、商品中心负责人,“RISING CHINA 国潮崛起”品牌计划负责人Bruce的分解,或许能给其他同样需要获得支持的国潮品牌一些提醒和方向。

搜狐时尚:为什么会选择扶植这三个品牌办秀?你们的挑选标准是什么?

Bruce:最大的一个挑选标准还是品牌的原创能力和创作能力,作为一个潮流品牌,最重要的一个因素还是他们的对于文化的理解和在创作方面的发挥;其次会关注品牌的特色,像刚刚FYP这个品牌的秀,可以看到他们对于汉字的独特运用和对中国本地文化的融入;还会看品牌与潮流艺术领域的融合,像FMACM就很喜欢跟一些小众艺术家以及他们的观点进行融合,放在服装设计上,很有态度。

(FMACM与艺术家刘国强合作款)

搜狐时尚:这几年除了时装领域,其他很多领域都在打“国潮”的旗号,那你们究竟如何定义“国潮”的?

Bruce:潮流这个概念本身就是从街头发展起来的,而我们所理解、推崇和合作的“国潮”品牌,更多还是中国本土原创潮流品牌,对于中国人来说,这样的品牌会让我们有更强烈的认同感。

搜狐时尚:其实很多国潮品牌无论是资金规模、人力还是资源渠道都挺小,作为平台,你们会做哪些事情帮助他们获得生存和发展?

Bruce:一方面是媒体传播方面的支持,像YOHO!会有固定的专栏,定期会对本土潮流品牌、设计师进行报道;另一个很重要的支持就是帮助他们打通销售渠道,像我们每年都会组织线上、线下的国潮专区,把国潮品牌、商业品牌以及国外品牌放到同一个舞台上去跟B端和C端做连接,像是这次带他们参加上海时装周,也就是帮助这些品牌能同时跟B端和C端进行展示连接。

搜狐时尚:除了这几年流行的带国潮品牌去国外时装周走秀外,你觉得还有哪些渠道可以带国潮品牌走向国际化的舞台?

Bruce:走向国际舞台,除了参加传统参加时装周的方式,像大家所熟知的巴黎时装周、纽约时装周外,参加潮流展会也是一种渠道。另外,就是帮助国潮品牌和商业品牌、甚至国外的商业品牌进行跨界合作,以提高国潮品牌和设计师的知名度。坦白讲,往前推四五年这样的合作还蛮难的,因为这些原创潮流品牌之前更多是模仿,但现在他们自己有更多独特的内容出来,海外品牌也越来越愿意跟我们的国潮品牌进行合作。对于优秀国潮品牌和设计师来说,这样的机会不仅能让他们脱颖而出,也能同时获得财务方面的回报,还能向外展示中国的文化,这是一箭多雕的事情。当然,国潮品牌要想获得这些机会,一切还是要回到原点——要看品牌的原创能力和独特性。

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