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原创 苹果小米上万,OPPO剑走偏锋推千元机,新机?心机!

苹果、华为、vivo、小米……手机行业迎来新品发布季,唯独OPPO姗姗来迟。

沉寂大半年后,OPPO也终于在10月10日发布了两款新品——Reno Ace和K5。当下高端机厮杀的背景下,这两款手机尤为特别,其他厂商都在讲关于高配、硬件的故事,甚至小米推出2万元的概念机,OPPO这次打的什么牌?

便宜才是重点

Ace,本是电竞用语,意指最优秀的玩家。OPPO将新款命名为Ace,看得出对这款产品十分自信。

从配置看,OPPO Reno Ace的亮点在于65W超级闪充、骁龙855+移动平台以及90Hz电竞屏。

OPPO副总裁沈义人9月23日曾发微博,询问粉丝Reno Ace的配置是否配得上“Ace”之名。弦外之音,不言而喻。

现在看来,这次Reno Ace也确实有所升级。Reno Ace的65W超级闪充采用串联双电芯,以低电压高电流的方案提高充电功率,官方称30分钟可充满一部Reno Ace。

OPPO手机一向以充电和拍摄为特点,不过,Reno Ace拍摄方面并没有大的突破。新机基本保留了Reno2的配置,四颗摄像头包括4800万主摄、800万广角、1300万长焦和200万黑白镜头。

硬件方面,Reno Ace配置了骁龙855+移动平台,采用了SoC芯片,搭载第四代AI 处理引擎,最高运行频率2.96GHz。

在其他新机动辄上万的价格对照下,OPPO Reno Ace的价格更加贴近用户,8GB+128GB版本售价3199,8GB+256GB售价3399,12GB+256GB售价3799。

价格十分友好,但这个配置在9月高端机频发的时期并不算突出。

除此以外,OPPO还发布了千元机K5。K5配备了 6400万像素主摄、高通骁龙730G处理器以及30瓦VOOK闪充4.0。价格方面,OPPO K5 8GB+256GB版售价2499元,8GB+128GB版售价2099元,6GB+128GB售价1899元。

和游戏杠上了

这次发布会另一个信号是,OPPO开始打造特定功能手机为目标用户服务。

虽然定价相差极大,但是Reno Ace和K5所对标的受众,都是追求性价比、爱玩游戏的年轻人。

Reno Ace某种程度上可以称为一台游戏手机。OPPO在宣传中表示,这一充电技术支持用户在画质30帧的《王者荣耀》中,开黑2小时15分钟。如果开启60帧,时间会降至1小时39分钟。此外,OPPO提及多次的90Hz电竞屏也是为了游戏定制,用以提高用户的游戏画面体验。

OPPO还在手机中嵌入了冰碳恒冷散热系统,采用全新符合碳纤维材料“冰碳”大幅度降低SoC芯片高负荷下的核心温度。简而言之,这个系统在玩游戏时将减少手机发烫的可能。

为了加强游戏手机的概念,OPPO甚至发布了独角兽手柄,用于与手机连接。

OPPO推出以游戏为主的手机并非心血来潮,而是早有铺垫。9月30日,OPPO宣布与全球电脑游戏开发及发行商拳头游戏结为《英雄联盟》全球智能手机长期合作伙伴。

OPPO一向以年轻用户为主。OPPO这次重点打造游戏手机,不难推测是为了吸引以游戏功能为核心需求的年轻用户。

放大娱乐功能,其他用户买什么?

这不是OPPO第一次另辟蹊径,想要通过差异功能吸引用户。9月10日,OPPO曾发布OPPO Reno2,定位是视频手机。除配备4颗不同的镜头,OPPO Reno2同时使用了视频HIS混合防抖技术,可以适用于多个运动场景。

或许是碰到了太多劲敌,同样在9月发布,Reno2销量差强人意。根据京东平台自营旗舰机月销量图,9月平台上自营手机销量前三为苹果和小米,OPPO Reno2并未入榜。

前有Reno2,后有Reno Ace,OPPO接连发布了两款功能性手机,被网友调侃9月推出了偏女性用户的手机,10月又推出了偏男性用户的手机,看起来正在尝试差异化路线。

撇开特定的娱乐功能,OPPO这两款Reno系列手机其他配置亮点不多。放大特定功能也局限了目标用户,一旦消费者对该功能需求不强烈,可能会放弃购买。

另一方面,Reno系列作为OPPO的旗舰系列,主打拍摄功能。而本次Reno Ace以提高游戏体验为主,和另一款新机K5功能有所重合。

K5是OPPO旗下K系列的产品,是以年轻用户为重点的千元机系列。今年3月,OPPO发布了K3取名为“硬核少年”,重点强调流畅的“吃鸡”体验。本次OPPO K5使用了高通骁龙730G处理器,同时针对游戏性能做了改进,加入8纳米制程工艺,游戏图形渲染能力比上一代提升15%。

两款新机似乎都是为了同一种用户打造,价格差距不大,OPPO看起来给自己制造了难题。

消费者面临新机或许也会迷惑:都拥有提高游戏体验的硬件配置,Reno Ace和K5,该如何选择?

高端还是性价比,是个问题

OPPO本次推出新机,最大的亮点还是价格。

整个9月,用户都被屡创新高的高端机包围。例如,华为Mate 30 Pro 5G版本国内售价达6899元,iPhone 11 Pro高配版售价上万,加上小米推出的近两万元的MIX Alpha,各大手机厂商都在刷新价格纪录。另一方面,和OPPO同样处于中端机定位的vivo,也发布了vivo NEX3,最高版本售价为6198元,价格比vivo的主流机型高出不少。

相比之下,OPPO本次发布的Reno Ace定价仍然以性价比为主。

香颂资本执行董事沈萌对中国新闻周刊表示,OPPO定价仍然属于中端价格有四点原因。首先,国内手机消费市场结构仍以中低端为主,而且中高端市场的竞争更激烈,因此中端机厂商可能不具备高价机的挑战基础。其次,高价机需要有更深层次的创新,并非单纯将硬件指标改善就能提高价格。再次,OPPO的王牌闪充技术和拍摄技术属于浅层应用,在中低端市场属于优势,但很难打动高端用户。最后,如果中端机厂商盲目进入高价机市场,一旦没有独特的竞争力还可能丢掉在中低端的优势。

不过OPPO并非不愿意进行高端化,今年7月OPPO在东莞的研发中心落地。从投入看,OPPO对技术和研发的投入正在加大。

5G时代对厂商们的研发能力要求不断提高,而5G手机的价格相比4G也会上涨,不过OPPO似乎计划在5G时代依然走性价比路线。此前,OPPO副总裁吴强曾表示,OPPO 3000元以上的手机都将是5G产品。这似乎是基于现实的选择,目前在硬件和用户体验上,OPPO手机配置还无法与华为、苹果相较量,坚持性价比也是唯一的路径。

沈萌认为,手机的模式有两条路,炫酷和实用,前者是国产品牌的强项,但如果想打牢长远发展的基础,就需要在底层核心技术方面寻求突破。

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