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原创 皮炎平和马应龙纷纷进军口红界,你敢用它们涂嘴吗?

提到999你会想到什么?

是在购物车中,需要一次又一次回购的那款最经典的Dior口红?

还是在你小药箱里必备的那支,每逢过敏时节一定要拿出来涂一涂的皮炎平软膏?

无怪乎有人会说:“男女之间最远的距离就是,我说迪奥999 你说999皮炎平”。

大抵是看不惯男生和女生之间一直要隔着这样的一道“认知鸿沟”吧,如今三九集团开始努力让“999=口红”这个概念成为人所共知的常识,于是,999皮炎平竟然官方宣布:自己即将推出打着999logo的口红产品“999恋爱止痒三口组”了。一个制药品牌竟然开始做起了彩妆,听起来是不是有些匪夷所思?不过从推出的海报和视频来看,999皮炎平的确是认真的。

这一口红套组融合了国风元素和现代风格,在包装上运用仙鹤,海浪,日出等元素,再加上动漫风的表现形式,让人耳目一新。

不仅如此,皮炎平还为三个色号设计了专门的视频小剧场,鹤顶红”代表“吻别渣男绝情路,真心不再被辜负”的气场;“夕阳红”代表“温馨从容好心态,波澜不惊等真爱”的态度;“够坦橙”代表“擦上表白很厉害,原地躺赢谈恋爱”的勇气,吸引了很多年轻人的注意力。

而且主打的功能居然是止痒,真的是非常有皮炎平的特色了!

皮炎平出口红这波操作看起来匪夷所思,但其实早有伏笔。为什么这么说呢?今年二月份三九旗下的另一个标志性产品——999感冒灵就曾宣布“进军时尚界”,并推出了四款秋裤。这些秋裤在起名上就创意十足,四个款式分别叫不凉少年、穿久保灵、养生朋克和跪舔客户,文案措辞都直戳年轻一代的心灵最深处。在设计上也是另类酷炫,大面积的印花,汉字元素的使用,对品牌的调侃以及浮夸的设计颇具后现代风格。

也许你还觉得皮炎平出口红这个操作有点匪夷所思,那!又!怎!样!其实在在跨界美妆的道路上,早有一些品牌开始“玩儿过界”了,小编觉得其中最神的还要算是其先驱马应龙——你没看错,就是那个以痔疮膏闻名的马应龙!早在2009年,马应龙便盯上了我们的脸,推出了“马应龙八宝眼霜”。

从2004年开始,网上就开始流传起马应龙能去黑眼圈的说法,包括当时凤凰卫视的主持人吴小莉在内,很多人用痔疮膏涂眼周,表示去黑眼圈的效果真的相当不错,该偏方迅速走红于天涯时尚、中华美容网、搜狐女人社区等相关论坛,一度被众多爱美女性追捧。直到现在,在微博、小红书里也能常常看到有人分享用痔疮膏去黑眼圈的小贴士。

不过,当马应龙真的开始推出眼霜后,其反响只能以“不温不火”来形容,毕竟,对于大部分女生来说,使用眼霜、养护、祛斑、淡化眼部细纹等等要求都非常严格,虽然痔疮膏去黑眼圈非常有效也有口皆碑,但作为专注这一市场的眼霜,马应龙需要面对的竞争就要激烈太多。

但马应龙在进军美妆圈上显然一直都有一颗不服输的心呀,尤其是在如今跨界已成为潮流的年代——2019年,马应龙又推出了让女人美美美的第二代产品,口红!和皮炎平一样,马应龙的口红也是提供了三种色号,包括绛红色、香榭丽色和初恋色,包装设计简洁精致,盒身主题磨砂、四周烫金,简洁不失质感,而且价格亲民,看起来十分靠谱。不过从治痔疮到做口红,这“由下到上”的转型可谓是“地表最强跨界”。

另一个老字号品牌泸州老窖也以跨界美妆的方式火了一把,去年,泸州老窖结合当时热播的电视剧《三生三世十里桃花》推出了一款名为“泸州老窖顽味”的香水。透明瓶身里是柔和的粉色香水,瓶盖上还缠绕着粉色的流苏,十分少女。不过白酒品牌做香水,是不是还得区分酱香型和浓香型?

还有网友调侃“喷这个香水开车算不算酒驾?”

一些做食品的品牌也按捺不住进军时尚产业的心,不久前,周黑鸭宣布和美妆品牌谜尚达成跨界合作推出限定彩妆套盒,其中包括唇膏、眼影和气垫BB霜。看这个包装竟然有些可爱,不过味道会不会是鸭锁骨味儿?

上海老字号小吃品牌小杨生煎也与新锐品牌稚优泉跨界合作,推出了小龙虾唇釉和生煎包面膜,这个魔幻的组合让人不禁想问,是不是搭配香油和醋,效果会更好?

童年记忆大白兔奶糖也不甘示弱,与美加净联名推出了大白兔润唇膏,还与气味图书馆联名推出香水、身体乳、沐浴乳、护手霜等,还是熟悉的包装,还是熟悉的奶香味。

另一个童年回忆品牌旺旺也盯上了时尚产业,去年旺旺与上海设计师服装品牌塔卡沙TYAKASHA联手推出的一系列联名服饰,引发了一阵抢购热潮,数据显示,旺旺卫衣、毛衣和零钱包均在七秒内售罄,品牌官方天猫旗舰店客流量比平时翻了10倍多。

按照这个思路,网友们纷纷大开脑洞,“妇炎洁可以考虑一下漱口水”“云南白药要不要搞搞卫生巾?”当然,好笑归好笑,这些国民老牌的“不务正业”背后,是他们撕掉标签,追求年轻化的努力,也隐藏着大家对于国货的期待。对于国产品牌玩跨界,你怎么看?

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