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不燃怎么 YOUNG | 王嘉尔帅气诠释,行走的荷尔蒙。F is for fun

昨晚的成都燃炸了,嘻哈风暴席卷

Jackson Wang 王嘉尔空降成都

与 FENDI 共同呈现了一场令人难忘的

F IS FOR…FUN 时尚音乐派对

FF logo铺满了整个空间

王嘉尔压轴带来四首歌曲,嗨翻全场

带来时尚与音乐的极致体验

Fendiman at the party

活动当晚,LAY HOUSE精心装点,打造这一属于FENDI的绝对夜晚。

在互动区域中,设置了两台抓娃娃机,奖品是FENDI与设计师王令尘(Oscar Wang)特别合作设计的熊猫玩偶“FENDIDI(芬弟弟)”,在7月19日至28日期间,在成都IFS纱帽街入口处亦会展出大型“FENDIDI(芬弟弟)”艺术装置,以庆祝这一限定联名系列的上市。

在线性霓虹灯的指引之下,穿过FF隧道,来到当晚最热烈的舞台。张扬醒目的霓虹灯牌悬挂于屋顶及舞台四周,FENDI x Jackson Wang 的标语张扬展示着当晚的主题。

王嘉尔现场演绎《Bimmer Ride》、《Fendiman》、《Made It》,并与ICE同台了献唱《RED》。

另还有艾福杰尼、Miss VaVa毛衍七和小鬼-王琳凯等知名说唱歌手/音乐制作人、潮流唱作人与新生代创作型歌手,身着FENDI x Jackson Wang限定联名系列逐一登场,带来精彩绝伦的表演。

活动开场,派对即被热情点燃,当夜延续了千禧年代的说唱和嘻哈音乐,完美地体现了FENDI x Jackson Wang限定联名系列的街头风格和现代感。

如果你要问我

王嘉尔 Jackson Wang 是谁?究竟有多红?

▽▽▽

他是练习生,是流行歌手

是词曲创作者,是主持人

他还是 FENDI 的中国形象大使

2018年是 FENDI 品牌重塑辉煌的一年,流行的复古回潮让 FENDI 经典的设计一跃成为大热门,众多潮人竞相追逐。其中 FENDI 的 FF Logo便是最大的热门。

深知奢侈品的价值趋向逐渐年轻化的浪潮中, FENDI 做出了大胆而有效的尝试。与王嘉尔的合作,称得上是品牌时尚年轻化道路上浓墨重彩的一笔。

去年5月底在上海的 FF Reloaded 活动,FENDI 邀请王嘉尔创作新曲《Fendiman》。

《Fendiman》延续了千禧年代的说唱和嘻哈音乐风格,MV在 FENDI 罗马总部拍摄。单曲去年5月25日全网上线,上线24小时便获得美区总榜及POP榜双榜第一的好成绩。

FENDI 董事长兼首席执行官 Brunschwig 曾表示“我们筹备围绕嘻哈音乐的音乐派对、与王嘉尔合作发布歌曲,这都是一种与年轻人 meeting 的方式,是一种交流,我们作为品牌,希望在年轻一代人群中得到启发。”

Fendiman

2019年是 FENDI 重要的一年,这一年中两个重要的Fendiman 都给品牌带来了巨大的变化。

今年年初,FENDI 失去了合作54年的创意总监“老佛爷”Karl Lagerfeld。

KarlLagerfeld 被称作推动 FENDI 发展的人,“现在人们对 FENDI 所知的一切都是Lagerfeld创造的。经典的logo、有趣的皮草、开辟更多品类……他把 FENDI 带去未来,给 FENDI 带来改变。”

此外,KarlLagerfeld 还推动了 FENDI 开辟中国市场的进程,代表性事件是2007年的中国首秀——长城秀。那一年,FENDI 将2008春夏系列的复刻秀带到了长城,在居庸关的两个烽火台之间搭起了长达88米的T台。

迄今为止,FENDI 仍是唯一一个在长城上办秀的品牌。场地的特殊性、前所未有的办秀规模和中国奢侈品市场发展所处的重要节点,都让后来者难以复制。

当时,FENDI 已进入中国市场十年,正处于从中国一线城市向二线城市拓展的阶段,这场秀为 FENDI 带来了极大的话题性。

今年年1月14日,FENDI 正式官宣王嘉尔成为 FENDI 品牌形象大使,也开启了品牌年轻化的新时代。

FENDI × Jackson Wang

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I got all them diamonds inside my ambition

我怀揣野心 耀眼如钻

No boundary no limit no restriction

超越界线 打破极限 挣脱束缚

I’m a dreamer dream big like the universe

我是位大梦想家 驰骋在浩瀚宇宙

Be the Leader Be the Knight

是先驱 亦是骑士

——王嘉尔《FENDIMAN》

FENDI 胶囊系列

捕获了年轻一代的心

如果说与王嘉尔合作单曲只是 FENDI 大胆地借助年轻创意力量的一个案例。

那么,FENDI 在伦敦以崭新FF方形标志强势回归,推出 #FF Reloaded# 胶囊系列,暨伦敦、香港、上海之后,今年7月在成都举办的 #F is for fun# 音乐派对,不仅反映了 FENDI 对西部市场的重视,更是品牌试图将青年文化资源形成一个闭环、促成品牌聚合效应,让 FENDI 成为一个讨论热点的策略深化。

FF Reloaded 系列就是 FENDI为接近年轻一代所做的新尝试。

而今年,王嘉尔(Jackson Wang)化身设计师,携手FENDI 推出 FENDI x Jackson Wang 限定联名胶囊系列,并于2019年7月20日在33家指定 FENDI 精品店与 FENDI 中文线上官网出售。

联名系列采用全黑色调,标志性FF logo亦以全黑方式呈现于全身印花及饰边。限定联名系列包含精选成衣、全新男士Baguette手袋、手包、棒球帽、口罩、运动鞋和拖鞋等。上线24小时不到,多数单品均已售罄。

坊间传闻,7月20日购买FENDI x Jackson Wang限定联名胶囊系列超五万元,则可获得7月21日派对入场资格。随着各式单品售罄,也再次证明了粉丝强大的购买力与明星的自带的流量密不可分。

未来可期

在当下欧洲市场较为悲观、日韩市场增长乏力的情况下,中国市场对于奢侈品品牌来说日趋重要。

《2018年中国奢侈品市场研究》报告显示,贝恩公司全球合伙人Bruno Lannes表示,未来,在千禧一代、消费回流、数字化发展和快速壮大的中产阶级这四大增长引擎的持续推动下,中国奢侈品市场有望继续保持强劲动力。

而在这些增长引擎中,日益年轻化的高端消费群体则是让品牌最为关注的。对各大奢侈品品牌来说,年轻一代消费者的影响力越来越明显。2018年,千禧一代和Z世代对全球奢侈品市场增长的贡献率达到100%,比2017年(85%)更进一步。

延续古老和经典的同时不忘突破和创新

兼顾年轻一代的审美需求

这是 FENDI重获年轻一代青睐

并愿意为之买单的主要原因

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