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HUGO内容被指咪蒙2.0,会成为下一个“今夜九零后”吗?

作者:陆鹏鹏

来源:蓝鲸财经(搜狐号)

有这样一个自媒体头部大号:

粉丝数560万、10w+比例100%、头条广告刊例价高达55万元、公众号总排行榜常年位居前列……

该账号的运营者以“果姐”自居,在享誉上述数据荣誉的同时,也时常被指标题党、毒鸡汤、贩卖焦虑,甚至被冠以“咪蒙2.0”的标签,今天我们来聊聊情感类自媒体大号“HUGO”的双面人生。

标题党的HUGO

达到了咪蒙几成功力?

作为一个百万大号,“果姐”的推文在朋友圈刷屏已是家常便饭,但也正因如此,HUGO的一举一动都会被无限放大。昨日晚间,HUGO一条推文的标题再度引起了诸多读者的不适,题为:《香港孩子赢在射精前,北京孩子赢在妈妈身上:吓得我都不敢生孩子了》。

该文并非HUGO原创,转自公众号“小怪兽学院”,值得注意的是,文章原标题为“顺义妈妈没有梦想”,HUGO转载后改成了上述标题。

在开头的提要中果姐称,香港的妈妈有一种说法是要让孩子赢在射精前。因为香港的名校喜欢接收一月出生的孩子,一至四月出生的孩子,因为年龄相对更大,行为能力更强,老师少操心,容易出成绩,选择孩子的出生月份,是年龄基础上的择优“掐尖儿”。所以香港的妈妈们要算好受孕时间,让孩子赢在射精前。香港孩子的精英教育轨迹是——选好射精时间,让孩子出生在一至四月,一月最佳……

在原作中,文章讲述了北京家庭的子女教育问题,并未提到“香港孩子”的案例,但在HUGO转载后这一案例被列举在原作开头并用作了标题的一部分。

纵观HUGO的历史推送,类似标题不在少数。蓝鲸梳理了2019年2月起,HUGO推送的部分标题:

《有些人结完婚就死了》

《那些避孕失败的中国女孩》

《你卖卵吗?一次三万的那种》

《杨幂:很多女孩其实已经死了》

《贾静雯:很多女人结完婚就死了》

《我女儿的玩具是别人用过的安全套》

《300具尸体,12顿屎尿,珠峰封山!》

《520的晚上,我躺在冻卵的手术台上》

《生完孩子第5天,28岁妈妈从23楼跳了下去》

《女人生完孩子后的屎尿屁后遗症到底有多恐怖》

《彭于晏的一句话背后,是无数条生命在痛苦死去》

《发现中科大博士自杀那天,翟天临道歉获赞40万》

《“我30岁,不想结婚,刚做了冻卵“现在的女孩太想得开了!》

《你嘴边的外卖盒,昨天可能还是医院里带血的输液管、尿袋》

《女孩街头深夜遭暴打,扒衣拖行:“半夜遇到我,是你活该!”》

《器官贩卖,逼迫未成年人卖淫,人贩子的可怕你永远想象不到》

通过查询发现,上述推送文章部分为原创,部分为转载而来,转载后的文章经HUGO加工生成上述标题。其推送文章主要围绕女性,阐述女性关于爱情、亲情婚姻等方面的内容,当然,也不乏一些对社会热点的解读和分析。

蓝鲸记者据统计发现,在标题中出现次数最多的为字词分别为“女孩”5次、“死”4次、“卵”4次、“尿”3次、“杀”2次。内容直白、情绪化、标题富有冲突性,从标题和行文风格来看,上述文章似与自媒体女王咪蒙如出一辙。

也正是这一系列标题引起了诸多争议,不少读者反映称看到标题后感到些许不适。有媒体人表示,对于情感类账号而言情绪化一些并无大过,但大部分标题戾气太重。以咪蒙、今夜九零后为例,依靠煽动情绪吸引流量的写作方式终究不是长久之计。

粉丝560万、头条广告55万

HUGO究竟是何方神圣?

公开资料显示,HUGO为国内影响力最大的情感类自媒体品牌之一,在公众号打开率逐年下滑的今天,深谙粉丝心理的情感大号HUGO,凭借独特的文风收获了一大批粉丝。在账号主页上HUGO写道:“如果有一天你想取关我,请记得我们曾经相爱过。”

“新单身女性”是HUGO对自己受众群的定义:这种独立状态包括人身独立、经济独立、精神独立,以及对物质生活有较高的追求。

HUGO账号主体为杭州菓果文化创意有限公司,据天眼查显示,公司成立于2016年12月2日,法人为刘明珠,公司注册资本50万元,其中刘明珠为大股东,认缴30万元持股60%,沈树坤认缴20万元持股40%。

该公司旗下有两个微信大号HUGO为其一,对该账号而言10W+堪称唾手可得,有业内人士对蓝鲸记者透露,截至2019年2季度,HUGO粉丝数超过560万,粉丝以女性为主,男女比例为3:7。头条平均阅读量在80-100w+,次条平均阅读也高达25-40w+。

广告方面,头条刊例价高达55万元,次条28万元。另外与HUGO合作过的品牌包括酷狗、高露洁、SKII等众多大牌。

除了HUGO外,杭州菓果文化旗下另一账号名为“青年鉴定局”,知名度虽不及HUGO,但粉丝规模也达到了85w,头条刊例价12万元、次条10万元,凭借高视觉体验的场景漫画+深度文字引导,该账号收获了一大批粉丝。

作为杭州菓果文化的掌上明珠,HUGO在各大公众号榜单的排行也是名列前茅。

据西瓜数据显示,在2019年6月公众号总榜500强中,HUGO排名第13位紧跟视觉志之后。在平均阅读这一数据上,HUGO为10w+,在前13位名单中,仅有HUGO与人民日报达到了这一成绩。除此之外,HUGO的平均点赞数达到7215,总阅读量超过450万。

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HUGO是全网为数不多的几个篇篇10w+的公众号之一,其部分内容在过去也时常被人民日报新华社等官媒所转载。那么他是如何在短时间内做到如此大的影响力?

据悉,“HUGO”有一套原创的写作方式,叫做情绪演绎法。其核心是结合对粉丝的了解和洞察、对大众传播技巧的把握、对事件的剖析和理解三个层面的信息,把文章内容的价值观提炼出来传递给粉丝。如此一来,吸引了一大波与该账号产生共鸣的粉丝。

5个月删文30篇

第一情感自媒体为何这么做?

然而HUGO的内容形式并非被所有读者认可,在坐拥超高流量的同时,该账号被诟病的地方也不少,上述提到的标题党是一方面,其次还有毒鸡汤、造谣传谣、洗稿、贩卖焦虑。

2018年3月,HUGO一篇《最近科学研究:生孩子能让女人老11岁》的文章引起了广大女性的恐慌,对此专家表示,女性生孩子,不但不会加速女性的衰老,反而更有助于女性健康。

除此之外,HUGO还因传播《警惕!女大学生去山区支教却遭强奸,被迫嫁给山区老光棍》的造谣样本而被处理。

今年5月,HUGO对“17岁少年跳桥事件”连发三篇推送,标题分别为:

《17岁跳桥自杀少年:受委屈时,爸妈你别再怪我了》

《17岁男孩跳桥身亡:妈妈,求你不要嫌弃我》

《17岁男孩事件:自杀前的13秒》

其中虽有文章为转载而来,但部分内容在未经采访的前提下虚构对话,臆想写作,煞有介事地解析情节,获得了巨大流量,目前HUGO上述三篇相关文章已主动删除。

值得注意的是,自媒体“今夜九零后”同样发布了一篇名为《那个17岁的上海少年决定跳桥自杀》的文章,该文章在业内引起巨大反响,在舆论的压迫下自媒体“今夜九零后”不久后被关停。

同样是揣测虚构对话,臆想情绪写作,今夜九零后倒了,HUGO却没有,对于账号的运营HUGO似乎独有一套方式。据蓝鲸不完全统计发现,从今年2月起,HUGO主动删除的文章数量高达30篇。

分别包括(时间顺序):

《过年才知道,中国式审美多可怕》

《没事不要再抖音找快乐》

《300具尸体,12顿屎尿,珠峰封山!》

《发现中科大博士自杀那天,翟天临道歉获赞40万》

《嫁给汪峰的章子怡,这次终于输了》

《见义勇为嘛坐牢赔钱的那种》

《38岁,负债200万,被弟弟裁员》

《朴树:别向这个操蛋的世界投降》

《91岁褚时健去世:74岁从头再来85岁成亿万富文......》

《比抖音更可怕的,是今日头条让我们变傻》

《上海宛平南路600号,他们每天都上演着“不告而别”》

《器官贩卖,逼迫未成年人卖淫,人贩子的可怕你永远想象不到》

《赵丽颖产后大哭:当妈太TM难了》

《你嘴边的外卖盒,昨天可能还是医院里带血的输液管、尿袋》

《范冰冰强势复出,崔永元不知所踪》

《半年睡了200个女孩,混入中国的洋外教到底有多黑》

《17岁跳桥自杀少年:受委屈时,爸妈你别再怪我了》

《17岁男孩跳桥身亡:妈妈,求你不要嫌弃我》

《17岁男孩事件:自杀前的13秒》

《比起刘强东性侵,这个中国男人才更该上热搜》

《香港孩子赢在射精前:吓得我不敢生孩子了》

《众筹治病内幕曝光:谢谢那些月薪300的人,替我保住了北京两套房》

《抖音上的东西,有多少是真的》

《我女儿的玩具,是别人用过的安全套》

《外卖又出事了!你每天点的外卖到底有多恶心》

《比网红脸更可怕的,是网红街拍......》

《女孩街头深夜遭暴打,扒衣拖行:“半夜遇到我,是你活该!”》

通过标题可以发现,此类文章颇具敏感性,主动将其删除或许是HUGO得以规避监管处罚的方式之一。

内容被指咪蒙2.0

HUGO会是下一个“今夜九零后”吗?

今年年初,咪蒙的倒下成为自媒体行业热议的话题,彼时便有观点认为“一个咪蒙倒下了,还有无数个咪蒙会站起来”,如今从标题和文风来看,HUGO或已成咪蒙2.0。

对此澎湃在一篇文章中评论称,在咪蒙退场之后,这些“焦虑商人”成了冲在最前线的补位选手,消费热点的手法也很粗暴,以至于让读者需要耗费大量精力来辨别信源的真假。资讯环境因此而被严重污染,猎奇、放大焦虑、丑恶,对流量的加持,还会形成负面示范效应,导致劣币驱逐良币。值得一提的是,像多次造谣的“HUGO”,尽管劣迹斑斑,也无碍它以一条软文几十万元的报价笑傲自媒体江湖。

还是此前诸多个案,都在表明:一个咪蒙倒下,可能有更多的“咪蒙第二”站起来。这类造谣式写作,显然不该成为写作者“底线下移”后的无底线做法。

然而HUGO被诟病的地方还不止于此,抄袭、洗稿、诽谤等行为也时常被业内提及。

今年1月,公众号“当时我就震惊了”发表文章《HUGO,你丫抄够了没?》称,公众号“HUGO”1月15日发的文章《抖音就是这么变low的》抄袭其2018年12月24日发布的同名文章,并表示“HUGO”在多次找他转载文章遭拒后直接搬运大段文字。”

随后,1月17日,公众号“今夜九零后”也发布名为《关于HUGO及其旗下一众小号,洗稿今夜九零后的声明》,指责HUGO洗稿。

此外,今日头条还称将对屡次涉嫌诽谤抖音的微信公众号”HUGO“提起法律诉讼。今日头条官方表示,HUGO强行篡改原文标题,与抖音进行关联,煽动网友情绪,炒作、贩卖恐慌,主观恶意明显。

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就内容而言,HUGO并非没有可取之处,一些呼吁环保、情感正能量的文章也时常被官媒所转载,但在游走于监管边缘也非长久之计。

从2018年以来,自媒体行业的封号大潮便从未停止。去年年底,自媒体行业迎来史上规模最大的一次封号风波。超过9800个账号被处置,其中不乏傅首尔、紫竹张先生、有束光、霍老爷等大号存在。

今年年初,公路商店、s神棍局s、咪蒙、今夜九零后等头部大号相继被封。

再到今年6月,环球老虎财经 、金融街侦探、信托圈、老端的观点、摸鱼小组、宁南山等一大批财经自媒体也相继遭遇封号。

自媒体行业迎来史无前例的高压期,“格调低俗、惊悚诱导、标题党、抄袭盗版”等诸多乱象已成为监管部门整治的重点。在行业监管日益严苛的当下,HUGO的未来存在诸多不确定性。

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