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摘下白玉兰奖,《上新了·故宫》是如何点燃“国潮文化”的?

传媒内参导读:能够从节目立意、品质、人气、创新、形式、内容等各方面得到行业内外尤其是观众的广泛认可,《上新了·故宫》究竟有着怎样的成功密钥?

传媒内参导读:能够从节目立意、品质、人气、创新、形式、内容等各方面得到行业内外尤其是观众的广泛认可,《上新了·故宫》究竟有着怎样的成功密钥?

来源:传媒内参—主编温静

6月14日晚,第25届上海电视节“白玉兰绽放”颁奖典礼如约举行,《上新了·故宫》一举摘得最佳电视综艺节目奖,成为本届电视节上综艺类节目的最大赢家。作为国内首档实地实景探寻故宫未开放区域的综艺节目,《上新了·故宫》之所以能在播出后迅速引发观众热议,成为2018年度的现象级文化综艺,显然得益于故宫博物院、北京卫视、华传文化、春田影视这四家机构在传统文化再传播方面的不断创新与尝试。

据悉,北京卫视接下来还将全面布局“国潮战略”,通过经典与国潮的深度碰撞,在打造文化类综艺品牌矩阵的同时,继续助力传统文化的传承与创新。而这,恰恰也是《上新了·故宫》能够点燃“国潮文化”的关键所在。

北京电视台卫视节目中心副主任程军

颁奖典礼“收割机”,

截至目前,据不完全统计,《上新了·故宫》已先后斩获九项大奖,除白玉兰奖之外,还在以“匠人之道”为主题的「权力榜」行业大会评选中,以“捕捉行业趋势,精准输出新知”的亮点,荣获“娱乐产业2018「权力榜」年度创意综艺”、“年度最具创新力营销案例”;

又因为对当下受众欣赏规律的创意和美学表达方式的准确把握,获得2018中国电视欣赏指数“最具欣赏价值电视节目”;「2018指尖综艺榜」“年度最佳内容营销案例”、「2018微博综艺大赏」“年度人气文化类节目人气冠军”、「影视榜样·2018年度总评榜」“北京日报影视榜样2018年度创新综艺”;

在大数据时代文娱发展高峰论坛暨“未来之路”文娱责任影响力年度盛典上,《上新了·故宫》还获得“2019文娱责任影响力”年度新晋综艺;进入2019全国广播电视守正创新发展卫视频道影响力电视栏目榜单top10。

值得一提的是,在广电总局组织的2018国家广电总局第四季度创新创优节目评选中,《上新了·故宫》不仅榜上有名,还成为总局点名推荐的各级广播电视播出机构都要认真学习、借鉴成功做法和经验的标杆式节目。

能够从节目立意、品质、人气、创新、形式、内容等各方面得到行业内外尤其是观众的广泛认可,《上新了·故宫》究竟有着怎样的成功密钥?才是更值得同类节目关注和思考的焦点问题。

文化类节目的热潮从2017年延续到了2018年,台网推出的文化类节目近60档,其中历史故事、文学、文物、文化交流四个题材占比超过半数,而以《上新了·故宫》为代表的文物类又超过文化交流类,成为第三大题材。

从2017年的10%,到2018年的15%,包括《上新了·故宫》在内,越来越多的文化类节目走出演播室,既丰富了节目内容,更增强了观众的观看兴趣,而作为2018年里为数不多的几档平均收视率超过0.5的文化类节目,《上新了·故宫》也用实际行动证明了其对大众的吸引力。

看过这档节目的观众都会有一个突出的感受,那就是《上新了·故宫》并不带有此类综艺惯有的那种古板的说教意味,而是以年轻受众喜闻乐见的明星作为纽带,通过他们的“眼睛”对故宫进行探索,以传统文化为切入点,通过更为生动、活泼的表达方式,去呈现那些静默的文物独有的厚重生命力。

年轻族群是文化传承的核心基础,有数据显示,该节目30岁以下受众网络端大约占70%,电视端大约占50%,真正做到让年轻人了解、喜爱传统文化,自发地传播并参与到传统文化的传承与创新中,使其在新时代焕发活力。

正因如此,才会有业内专家表示,这档节目的播出真正实现了历史文化传承与电视综艺节目在内容表达上的有机融合。从更深层面来说,节目在文创方面的新落点、新追求,不仅让它具备了在产业链条、产业基础上的全面拓展,也实现了与观众现实生活的有效互动。

按照以往的制作经验,传播是一种单向度、单一链条的模式,通过集中投放垄断媒介来引导受众被动地接受其传播内容。可是在当下作为主流的全媒体传播的语境下,传播本身已经开始向多向模式进化。

作为全媒体传播进阶的一个典型项目,《上新了·故宫》几乎覆盖了现有的所有媒介形态。除了台网双端视频平台,还包括“双微一抖一头条”互联网新媒体,以及网易云音乐、前程无忧、36氪等垂直领域的头部APP。在线下端,还覆盖了报纸、杂志、户外、学校,且每一个媒体类型的触达率都相当不错。

值得一提的是,《上新了·故宫》还有个重要的传播媒介——淘宝,在节目播出的一个月里,一件睡衣的官方店铺众筹金就高达1000多万。在这个过程中,淘宝既是节目传播链中的一环,更是节目产业链中的一环,而链接这两个链条的正是节目里的文创产品。

在6月11日上海电视节的综艺论坛上,总导演毛嘉分享了《上新了·故宫》的独特传播模式,那就是将全媒体传播的思路融入到节目创意、制作、传播的全链条中,以文创产品为链接点,将产业链接入传播链,使传播链上的每一环都产生市场价值,而且随着全媒体手段的更加丰富,以及技术手段的进一步发展,产业链和传播链的连接势必会越来越为紧密。

从中不难看出,让文创搭载故宫的历史文化信息,不仅丰富了媒体的表现手段,而其产业链条中的售卖环,在全媒体的语境下也成为一种新的接收终端,这同样是这档节目带给我们的又一启示。

《上新了·故宫》总导演毛嘉

据悉,《上新了·故宫》第二季将会在第一季的基础上进行升级,由新品开发专员、飞行嘉宾和新星设计师组成新品开发组,视角将扩展至故宫博物院所藏的五千年历史,更大范围解锁“故宫文化”,还将深度揭秘故宫六百年大修幕后。

文创方面更有大动作,第二季的文创将不再局限于物质形式,升级为“超级文创生态体”,“上新研究所”将被打造为一个“前店后厂”的文化目的地,也是一个集文化、消费、展览于一体的销售和传播终端,让节目所要表达的文化信息突破播出时效,渗透进人们的日常生活。

去年,由故宫博物院和北京电视台出品、华传文化联合出品、春田影视制作的《上新了·故宫》一方面赢得了观众的高口碑,同时也掀起了阵阵“故宫热”。当现代物品与故宫的古典风格结合后,传统文化重新焕发出崭新而强大的生命力,实现了感受、流量、热度的直接转换。此后,北京卫视继续深耕文化,拓展文化节目矩阵,展现全国文化中心形象和文化创意产业成就的系列明信片。

即将推出的《我在颐和园等你》由颐和园、北京电视台、华传文化出品,三方势必全力点燃下一个“国潮”爆款。《我在颐和园等你》除了带领观众走进这座色彩斑斓的“园林博物馆”外,还将结合颐和园的特有元素,升级改造苏州街上曾有的传统店铺,打造“文化网红体验店”,让店铺商品分分钟就能被抢购一空,这也让《我在颐和园等你》很可能成为下一个文化题材的引爆点。

由此也不难看出,通过经典与潮流的碰撞,北京卫视在布局“国潮战略”上确实在不断投入于节目的创新研发,打造其文化节目的品牌矩阵。除了以品牌节目《上新了·故宫》第二季打头阵外,更邀请“故宫、颐和园、天坛”共同开启“国潮”元年,通过《我在颐和园等你》《遇见天坛》《了不起的长城》等一系列文化节目,塑造“国潮”文化,增强平台的文化属性。

不仅如此,在电视剧和传统综艺节目方面,北京卫视同样有一批精品项目推出,一是注重深挖品牌特色,通过经典综艺的再升级实现创新,如新一季的《跨界歌王》《跨界喜剧王》《音乐大师课》,二是不断推出瞄准现实需求的、贴近生活的创新综艺,如《中国好亲家》《生活请回答》,并尝试制作更多充满时尚气息的原创节目,如《生而不凡》《不孤独的咖啡屋》《时光的味道》《中国团年饭》,以及《花样中国》《浪漫的雪屋》《明日剧星》《国家实验室》等看点十足的新节目。

旨在利用新模式、新战略来开启“国潮元年”的北京卫视,正在努力转型为国潮文化的创造者、国潮精神的代言人、国潮品牌的推销员。而这场经典与潮流的融合,将为传统文化的传承与创新带来多大助力?值得期待。

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