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原创 对话张焱:十二载公益以梦为马,奔驰之道点亮巾帼梦

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在2018年一整年销量月月下跌,销售市场气温骤降的"心理预设"之下,跨入2019年竞赛的车企们牟足了劲儿,想要在存量竞争时代重拾主动权。

当所有车企将主要火力集中在销售市场的时候,奔驰的做法却与众不同。在突围车市寒冬的同时,奔驰还在公益事业上不断投入。

对于公益事业,奔驰有着超长待机的定力与决心,无论车市寒冬与否,在心中有光的奔驰人来看,做公益"四季如春"。

6月14日,奔驰在公益路上更近了一步,国际知名建筑师胡如珊女士和著名时装设计师Masha Ma女士加入首个世界遗产地女性发展计划"巾帼梦"。

这是今年3月8日奔驰星愿基金和奔驰专属女性社区She’s Mercedes共同发起"巾帼梦"计划招募后,奔驰世界遗产地可持续生计项目的创新进展。

在此次活动上,梅赛德斯-奔驰星愿基金管委会主席、北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司高级执行副总裁张焱接受汽车头条APP等国内媒体的专访,畅聊了奔驰公益的初心与感悟。

奔驰公益十二年

对于奔驰而言,公益事业并非是应对车市寒冬而做的缓兵之计,而是长久以来为构建企业文化和体现企业社会责任而一直坚持的重要业务板块。

据张焱介绍,奔驰在华的公益事业至今已经进行了十二年了,取得了不少的成果。从2007年开始,奔驰便携手联合国教科文组织开展长期合作,启动"自然之道 奔驰之道"中国世界遗产地保护和管理项目,成为首家向中国世界遗产地捐资的汽车厂商。

到2017年,正值"自然之道 奔驰之道"十周年之际,奔驰正式开启中国首个世界遗产地可持续生计项目。"这个项目旨在帮助世界遗产地当地的居民从经济上直接受益,进而反哺当地的环境保护。"张焱表示。

今年3月8日,奔驰又开启了更加深度融合"精准扶贫"和"乡村振兴"政策的项目——中国首个世界遗产地女性发展计划"巾帼梦"。目前,该项目已经有了实质性的进展。

国际知名建筑师胡如珊女士将与中国丹霞赤水世界自然遗产地赤水竹艺可持续生计项目代表杨昌芹女士合作,融合赤水竹编工艺,打造一套家居创意产品。著名时装设计师Masha Ma女士则携手云南石林喀斯特地貌世界自然遗产地的撒尼刺绣可持续生计项目代表毕跃英女士,汲取撒尼刺绣传统元素和方式,合作打造时尚单品。成品将在设计师的线上线下渠道进行推广销售。

据悉,截至2018年,星愿基金总投入已近1.6亿元,惠及人群超过150万人;预计到2019年底,梅赛德斯·奔驰在华公益投入,预计将达到2亿元人民币。

我们尊重女性的梦想

在不断探索之中,可以发现奔驰在华十二年的公益之路正在一步步地向女性聚焦。奔驰为何将女性关注视为一个重点项目推进?

在张焱看来,这是基于世界自然遗产地当地民情和女性力量的崛起两个方面的原因。

全国统计数据显示,在我国现有的建档立卡贫困人口中,女性占45.8%。如此庞大的贫困人口占比的背后,乡村女性面临着难以逾越的发展瓶颈。

"通过可持续生计项目的深入推进,我们发现乡村女性因其心灵手巧等性别优势,在传统工艺发展历程中承担重要角色;但她们发展空间有限,面临发展壁垒。她们发展到一定程度就无法在本地继续进步,只能外出打工。"张焱表示。

在看到了乡村女性生存现状的局限性后,奔驰希望通过"巾帼梦"计划,通过与城市女性相互赋能,激发乡村女性优势,打破发展瓶颈。

让女性迸发出更多的力量,基于奔驰对于女性力量崛起的强烈认知。张焱表示:"随着人类社会的发展,大家看到女性不只在生活中扮演很重要的角色,在职场和社会发展中也是很重要的力量。我们也发现伴随着女性客户的家庭和社会地位不断提高,越来越多的女性成为奔驰的车主。"

在此认知的基础之上,奔驰品牌将更多的关注度倾注在女性之上,"梅赛德斯-奔驰长久以来珍视对女性客户的关怀与承诺,并以此为初衷打造She’s Mercedes女性专属社区,也是首家创立专属女性社区的汽车品牌。"张焱表示。

因而,顺延此逻辑,在公益项目中,奔驰也为女性群体倾注了大量资源。"我们尊重女性,尊重他们的梦想,我们希望这份尊重不仅仅是一句口号,更要有切实的行动,这也是‘巾帼梦’计划的初衷。"张焱表示。

做公益最难的是落地

作为一直深耕公益事业的车企,奔驰深知做公益的不易。正如张焱所言,无论是其他公益项目还是目前正在重点进行的"巾帼梦"项目,都要有切实的行动而不是喊口号。

在采访中,张焱坦言,做公益最重要的是要落地,是要帮助贫困地区建立自己的生存模式,而不是奔驰撤出之后又恢复原样。

为了达到公益落地的目的,便需要奔驰在公益项目上做很多细化的工作。据张焱介绍,此前奔驰在雅安和卧龙展开的高山蜂蜜可持续生计项目,已经完成了第一批养殖工具的采购及发放;进行了使用技能培训,吸引了众多潜在养殖户前来参与。

"今年,我们还会按照需求和计划进行第二批及第三批物资的采购发放和培训。"张焱表示。

探索出如此的可持续公益模式,奔驰也将其运用在"巾帼梦"项目上。在"巾帼梦"项目上,奔驰星愿基金将通过对"巾帼梦"计划首批试点合作项目的全程监测和总结,挖掘遗产地的生计特点与实际需求,持续链接更丰富、更有针对性的资源,为遗产地乡村女性和社区可持续发展提供能力建设培养。

张焱表示:"奔驰计划在石林可持续生计项目下完成刺绣产业发展规划和产品评价标准,促进多方合作模式的建立和当地创意经济的发展;计划在赤水可持续生计活动下开展第二期竹制技艺培训提高班,加强社区能力建设,并建立企业-带头人-社区的产业链传动模式。"

对于公益事业十年如一日地投入和跟进,赋能了奔驰参与车市竞争足够的底气。通过深度参与中国社会、了解中国社会,回馈中国社会,这家德系豪华品牌从而获得了来自中国土地的力量,这也进一步地为奔驰理解中国、扎根中国打下了坚实的基础。

在丰收的年代,或许公益的力量仅仅是企业社会责任的体现,而在市场收紧、竞争加剧的年代,奔驰多年来所投资的公益事业将成为其立足的根本。因为只有根扎得越深,才有足够的力气抵御风险。

【版权声明】本文为汽车头条原创文章​

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