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网红新品带动业绩连涨 2018年三元股份净利润增幅达137.25%

作为北京乳业乃至食品行业的一张名片,三元牛奶滋润了几代北京人。不过如今的三元牛奶,已经不仅仅是人们印象中熟悉的小白袋儿牛奶、塑料盒酸奶,越来越多的时尚新品种甚至是“网红牛奶”的推出,不仅让这个63年历史的北京老品牌越发年轻时尚,而且也促进了上市公司三元股份的业绩持续大幅增长。

昨天晚间,三元股份同时发布了2018年全年和2019年第一季度业绩报告。净利润的持续大幅增长成为这两份业绩答卷的共同亮点。数据显示,2018年三元股份实现营业收入74.56亿元,同比增长21.8%;净利润增幅更是达137.25%,达到1.8亿元。在2018年业绩大增的基础上,今年第一季度三元股份的业绩继续攀升:公司实现营业收入19.43亿元,同比增长10.89%;实现净利润5278.95万元,同比增长48.6%。持续增长的业绩显示出三元股份经营状况不断向好,而净利润增幅持续高于营收增幅,更是显示出三元股份的经营质量在稳步提升。

值得一提的是,三元股份在多年来持续保证北京人奶瓶子的供应和安全的基础上,去年以来不断推出创新性产品甚至成为“网红”,在满足多层次消费者需求的同时,也让三元这个有着深厚品质积淀的老品牌显得活力十足,吸引了更多年轻消费者的青睐。比如结合去年红火的“故宫文化”,作为有着得天独厚区域优势的北京老品牌,三元也融合故宫文化推出了三元“宫藏•醇享”系列纯牛奶,并通过北京卫视《上新了•故宫》试水新营销模式,取得了超乎预期的营销效果。此外,推出了针对业绩增长,三元股份还研发出采用了从全球范围甄选出的顶级益生菌、同时添加了高效膳食纤维的衡安堂166优效复合益生菌风味发酵乳,能够有效改善肠道健康。据业内人士介绍,像这样一款酸奶含有9种益生菌、6种膳食纤维的酸奶,在市场上还是首次出现。而且这款酸奶没有添加蔗糖,没有添加甜味剂等任何对身体无益的成份,因而成为了追求健康饮食的高端人士的首选。衡安堂166还与北京卫视《超级新发布》、《养生堂》等栏目开展合作实施整合营销,获得良好的效果。

正是基于产品和营销手法的不断创新,去年三元股份的几大类重点产品销售全都实现了增长:液态奶销售41.61亿元,送奶到户6.61亿元,冰淇淋13.04亿元,均同比明显增长。

北青报记者注意到,除了三元的老本行,新兴品类产品对三元业绩的贡献也不容小视。以三元股份2016年收购的八喜冰激凌为例,已经连续三年为三元股份的业绩提升作出贡献。年报显示,2018年八喜实现收入13.07亿元,同比增长7.72%;净利润达到了1.15亿元,同比增加1334万元。另外,八喜在新西兰工厂也已顺利投产,并将高端产品带回到了中国市场,并取得良好的市场效果。此外,三元与复星集团以约50亿元人民币联合收购的法国St Hubert项目,目前已顺利完成交割。通过并购,三元得以将该公司的健康有机产品引进中国市场,进一步丰富三元的产品线,也增加利润来源。三元股份的年报显示,经营法国St Hubert涂抹酱和大豆酸奶等产品的香港三元2018年业也实现营业收入8.93亿元,净利润3099万元。

由此可见,各种创新型产品和新引进品类正在成为三元这家乳业老品牌业绩增长的新引擎。

文/北京青年报记者张钦

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