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2019第一季度,白酒“疯了”!茅台五粮液屡创新高!

最近一段时间白酒新闻不断,砍品牌、涨价、业绩报告,一大波新闻袭来,各大企业犹如被打了鸡血,“疯”一般的“折腾”。话说离2020年还有260天,企业就已经“作”出朵花了。

01

首当其冲的就是茅台

在上周公布了2019一季度业绩后,茅台股价大幅高开,最令行业沸腾的是4月10日,茅台股盘价盘中一度突破950元,截止到收盘稳定在900元以上,这900元的突破可以说是资本市场和行业的狂欢,集体“疯”了。虽然茅台不管是业绩还是股票冲到什么样的位置或许都有可能,但是真正来临的时候,还是极大的刺激业内人士的肾上腺素分泌。

毫无疑问,在股份公司2018年736.39亿元营收的基础上,增长14%,再加上集团的收入,2020年前茅台实现千亿是没有悬念的。

但是茅台根本闲不住,茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳率队奔波于南美大陆,声称要让世界每个角落都能看到茅台酒。虽然李保芳还说过市值与业绩既有关系又没关系,但是资本市场就认准了茅台,摩根士丹利将茅台目标价由890元人民币上调11%至990元,中信证券给予1000元的目标价,高盛更表示茅台股价今年有望涨至1016元。此外,茅台酒批价已经超过1900元,茅台的势头刹不住。

02

五粮液大规模“瘦身”专注主业

由五粮液集团专门启动的“品牌管理优化项目”近期的一系列新动作,备受市场关注。

“为保护‘五粮液’核心品牌形象,提升品质的纯正性、系列包装的一致性、产品的等级性,增强品牌辨识度”,五粮液集团正式颁布《“五粮液”品牌产品开发及清退管理标准》、《五粮液集团系列酒品牌和产品开发及清退管理标准》等相关文件,责成各营销单位对照相关管理制度,按照“三性一度”要求,全面梳理现有品牌及产品结构,在依法合规和与经销商平等协商的基础上,分类分步推进整改和清退工作。

五粮液对价值的回归要求越来越清晰坚决。在五粮液清理透支品牌的产品时,经典五粮液的批价持续上升,有经销商已经开始囤货。有经销商表示,价格的提升是品牌价值的显现,对五粮液的回归充满期待。

五粮液股价也一路飙升,而且上周还开出40万年薪为各营销战区招强兵买壮马,对年轻化、专业化人才的渴望,显示了五粮液积极建设的人才团队特色。五粮液接连出招,2019年注定会是五粮液历史上特殊的一年。

03

白酒版块集体冲高

另有连续刺激品牌价值回归的还有泸州老窖。这一周,泸州老窖特曲和窖龄酒90年纷纷宣布价格调整,尤其是特曲的新装上市在即,价格的调整将推动升级新包装的市场导入。

在此引用板城酒业2019年全国优秀经销商大会上,衡水老白干酿酒集团党委书记、董事长刘彦龙的一句话:“2019年压力不会小,但依旧坚定信心。”

不可否认,每个企业都面临着增长和突破压力,不过本周酒企发布的数据来看,信心是绝对有的,2020年再公布数据时,一定会好看。

如,酒鬼酒发布2019年一季度实现营业总收入3.46亿元,同比增加30.46%;

今世缘2018年实现营业收入37.36亿元,同比增长26.55%,归属于上市公司股东净利润11.51亿元,同比增加 28.45%,2019年一季度实现营业收入19.54亿元,同比增长31.12%;

山东景芝酒业一季度销售收入同比增长109%。其中景阳春同比增长96%,一品景芝同比增长325%;

江小白酒业董事长陶石泉在“中国新酒饮时代”江小白×腾讯合作发布会上透露江小白在2018年实现了20亿销售;

华致酒行一季度净利润同比增长最高可达47%。

04

白酒已经疯了,你该怎么跟进?

这些数据就是行业的信心。

但是作为酒商,现在最好不要参与炒酒,利润风险不成比例,最后很容易落下家里只有酒没有流动资金,勤进货、少进货、维护好终端客户、做好零售,才是稳妥的赚钱之道。

部分素材整理自:中国经济网、今日说酒、中国白酒网

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牛栏山二锅头

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