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雷军+王源站台,小米9剑挑高端能否不负?

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一“雷”惊蛰始。2月20日下午2点,雷军摆阵京城,请王源站台,召开了一场声势浩大的小米9发布会。讲颜值、讲设计、讲实力,雷总一口气讲了4个小时,动情之处,用“平常至极”来形容手机的最高设计境界,说这是他做手机这么多年“最受触动的一点”。

阿丽塔:战斗天使、王源等也为小米发布会攒集了话题度与流量,小米9身上押注了小米大量资源,战意十足。2019年小米手机第一仗,能否重回辉煌?

与低价划清界限,小米和红米分家

“性价比”是小米的立足之本,不过眼见得元器件成本不断上涨、美元汇率居高不下,在国内外各大手机厂商纷纷涨价之际,小米也有点撑不住了。

尽管雷军一直重申:“我们创办小米的时候就有一个非常清晰的使命和价值观,就是小米会永远坚持做感动人心、价格厚道的好产品。”

“在我们去年上市之前,董事会还通过了一个决议,就是我们永生永世的利润率都不会超过5%,所以这是小米的使命和价值观。”

历年来,小米也遵循了厚道价格这一承诺,不过去年上市后,小米现在又多了一项任务,那就是每年需要给市场交一份亮眼的业绩。当业绩被晾晒的时候,如果再信誓旦旦的说“不赚钱”,恐怕是难被资本市场认可的。

事实上,去年上市的小米也遭遇了资本寒冬,市值增发严重。不过现在看来,这似乎只是一个小小的教训,一切在资本市场不谈钱的生意都不是好买卖。什么仁义礼智信,盈利才是最重要的一环。

遭遇股市发难,上市后的小米似乎成熟了很多,雷军也反思很多,或许小米不应该止步于“小米让手机价格降下来”,在守住中低端市场时,守住性价比时,小米更应该去手机高端市场一试深浅。

1月3日,小米宣布旗下红米品牌将独立运营。雷军在发布会上表示,Redmi独立后,小米品牌将专注创新、极致体验。但是依然坚持性价比。

小米9首冲高端,雷军信心有多大?

2月20日,小米9正式发布,内部代号“战斗天使”,售价2999元起,虽然价格上并没有像雷军之前在微博上说的“小米9肯定比小米8贵很多”,但是雷军也在发布会现场表示,这将是小米最后一款低于3000元的旗舰机。

小米9配备索尼4800万超广角微距AI三摄,拍照功能号称“干掉”苹果、三星。此外,它还拥有全息幻彩色纳米全息纹+双层纳米镀全曲面玻璃机身,是全球首款量产骁龙855旗舰手机。

值得一提的是小米9使用了三星AMOLED 6.39英寸水滴全面屏,通过德国电气工程师协会VDE低蓝光护眼认证,屏占比达到了90.7%,“下巴”宽度相比小米8窄了40%,达到了极限的3.6mm,进一步提升了小米9的颜值。

此次发布的小米9,更多体现其在细节上的追求,更好的体验与服务也是小米冲击高端市场最重视的提升点。

不过中高端市场这块“蛋糕”并不容易分食,因为除了服务和体验外,创新还是高端用户最关注的点。

近两年手机市场创新似乎开始略显疲态,就连最受关注的苹果手机,也因缺少创新而被吐槽,导致其销量下滑,逐渐失去了手机标榜地位。

而安卓阵营中,也基本是在原有硬件上的升级,虽然华为拥有了自己的芯片,但并不属于创新,其手机的发布无非也是对硬件的升级与堆砌。

整个手机市场在创新上已经处于停滞状态,小米也不例外。面对当前的市场环境,小米9在定价问题上依然慎之又慎。

雷军在发布会上也强调了定价的困难性,既要考虑成本与制造工艺,又要考虑消费者的接受程度,同时还要兼顾小米以往的高性价比,最后还是做出一定的妥协,没有将价格提升太高。

“手机+ALOT”,手机制造商小米仍然是最出色的互联网企业

小米的IoT起步较早,在争议中前行,IoT生态已渐成气候。

雷军说,“早期过去创业的8年时间,小米的核心战略是以手机为中心,连接所有设备,所以AIoT的战略是配合手机战略的。”

“但是随着AI技术、小爱音箱一系列的产品崛起,包括我们在电视、家电各个领域的崛起以后,不知不觉我们在AIoT领域已经变成世界第一,对手都在追赶之中。”

小米9发布会上,雷军再次明确“手机+AIoT”双引擎战略,由“1+4+X”的战略产品组合,1代表小米手机,4代表小爱音箱、路由器、电视、笔记本四个战略级产品,X代表丰富的生态链产品矩阵。

雷军还宣布将在未来5年内,持续在AIoT领域投入累计超过100亿元。

在手机战略上,小米也开始“变阵”。2月18日,小米集团发布内部邮件,宣布手机部成立参谋部,任命朱磊为参谋长,负责手机业务销售运营、业务经营分析、成本核算等业务。

在物联网和手机业务的双轮驱动下,小米拥有一系列有竞争力的产品,包括小爱音箱、到冰箱洗衣机等联网设备。它的浏览器和应用程序商店也带来广告和游戏收入,而且利润率要明显高于智能手机业务。

小米之所以能从手机鏖战的红海崭露头角,似乎与它“命中注定”的互联网基因密不可分,也正是这份“天选之人”的使命感,未来小米不只要做最具性价比的手机制造企业,还要做一个让国人引以为豪的世界级互联网服务企业。

作者:李莹

编辑:唐文英

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