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原创 2019品牌复兴第一枪!全新航海家39.8万入市欲旗开得胜

2019年对于林肯而言,可谓是处于新旧换挡的关键时刻。一方面,随着毛京波这样的资深大咖去年火线加盟,全新管理团队、全新战略和全新产品已经完成蓄能,呼之欲出;另外,中国豪华车市正在呈现两极分化的态势,马太效应日益凸显。

▲林肯亚太及中国区总裁 毛京波

在“静谧之旅”这个全新理念的引航之下,林肯如何以一个全新的姿态进击中国豪华车市的鏖战?春节假期刚过,林肯就召开了新春媒体联谊会,对2019年跃跃欲试的林肯以一款全新车型的上市,打响了2019年品牌大戏的第一枪。

汽车头条APP在现场获悉,林肯航海家Nautilus正式上市,提供尊悦版、尊享版、尊雅版全驱和尊耀版全驱四款配置,两种动力选择,厂商建议零售价分别为人民币398,800元、人民币418,800元、人民币468,800元和人民币528,800元。

“作为林肯的开年力作,全新林肯航海家Nautilus携四大领先、八大升级为中国客户磅礴而来。新车不仅在设计中融汇天成之美,搭载以人性之本为核心的前瞻科技,更带来犹如翱翔之翼般的驾乘感受和豪华舒适的内在之境,”林肯亚太及中国区总裁毛京波表示。“全新林肯航海家Nautilus将成为追求卓越的中国客户蓄力再出发、实现人生再启航的理想座驾。”

上市的航海家能否迎来焕新之后的林肯“开门红”?这是外界颇为关切的焦点。除了改名换姓之外,对中国市场志在必得的林肯也着实在其身上花费了一番心血。

在设计上,作为林肯MKX的中期改款车型,航海家换了全新的名字,并在老款MKX的基础上进行了全新的优化升级设计,其中与新大陆相似的前脸设计风格,更加凸显出精致的一面,镀铬进气格栅加上全LED前大灯组。

新车的动力总成经过升级,提供两种配置,带来更为流畅的动力表现。作为50万级别中唯一提供V6双涡轮发动机的豪华SUV车型,其2.7升双涡轮增压V6发动机可带来322匹马力的强劲动力与500牛·米的扭矩,另一款2.0升涡轮增压发动机同样数据抢眼,可输出最高224匹马力的高效动力与368牛·米的扭矩。

在配置上,新增了Co-Pilot360智能驾驶辅助系统,全新林肯航海家Nautilus也成为了首款配 备林肯Co-Pilot360™智能助驾系统的车型,该系统在集成20余项人性化驾驶辅助 配置的同时引入多项全新技术,包括带Stop & Go自动 跟车及LCA车道居 中辅助功能的ACC智能自适应巡航系统 、带ESA紧急避让转向辅助功能的PCA防碰撞辅助系统和PIB碰撞后主动制动系统。

值得注意的是,在静谧之旅理念的使得整车静谧性进一步提升。包括多项全方位的升级,其中既有优化的空气动力学造型,配合低滚阻轮胎,大幅降低行驶过程中的噪音;也有带隔音层设计的发动机舱、油箱和采用声学夹层玻璃的前 后车窗,配合ANC主动降噪系统。

除此之外,在一些具体的配置上,林肯航海家还用心地增加了中国市场特色配置。根据介绍,林肯航海家最多可支持10台移动设备的车载4G Wi-Fi与无线手机充 电功能让互联更为轻松便捷。针对中国客户对空气质量的严格要求,全新林肯航海家Nautilus新增解锁新风和驻车新风功能,在驻车情况下,车内每两小时自动换气一次;而当车主解锁车辆时,车辆将立即启动换气,时刻保持座舱内空气清新。

去年,空降林肯的毛京波履新林肯亚太及中国区总裁之后,就为林肯品牌提炼出了“静谧之旅”的全新品牌主张,而较之林肯之道更为丰富的内涵和精准的表达为林肯提速中国市场奠定了价值基石。

“夫君子之行,静以修身,俭以养德。非淡泊无以明志,非宁静无以致远。”这段出自《诫子书》的先贤的金句成为了当下林肯全力以赴打响品牌复兴战的内心写照。

“首先,‘静’是中国传统文化中一个十分重要的符号,它是一种气质、一种修养、一种境界,更是一种力量。其次,这种豪华的力量可以转化为我们的产品基因‘静谧之旅’,为中国的客户打造非凡体验。”对于静谧之旅的含义,毛京波曾经对汽车头条APP记者如是阐释。

谈到静谧之旅与林肯之道的关系,毛京波巧妙地阐述了其中的逻辑。“静谧之旅既是对林肯初心的完美诠释,也是引导林肯品牌发展、产品设计开发和客户体验服务更为具象的表述,而‘林肯之道’则是品牌的服务之道和客户之道,两者相辅相成,表达了林肯立志为中国客户打造非凡体验的勇气与决心。”

一个品牌的真正深入人心,需要两个必经阶段,一个是对于自我的清晰认知,对于品牌内涵的精确提炼;第二个阶段则是通过市场活动与消费者深度链接,产生共鸣,而作为林肯全新命名体系下的首款新车,在林肯已经完成了自我认知的第一阶段之后,航海家是否能够同日渐挑剔的中国中产阶级形成共鸣呢?这是毛京波和航海家需要给出的答案。

林肯进入中国市场四年时间,销量经历了大起大落,根本原因在于过去讲述林肯之道只是皮毛,仅仅是体现在服务方面,没能真正“走进”中国消费者的内心,而“静谧之旅,林肯之道”的提出,期望的是着力让林肯品牌特质中的人性化情感关怀和独树一帜的风格进一步锐化,能够多维度地让中国消费者感知到品牌的差异化。

那么,在强手如林的中型豪华SUV市场上,航海家能否让中国消费者眼前一亮?也让我们拭目以待。

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