首页

游戏

央视变了!征兵宣传片居然已经开始这么“玩”了!

近日央视新闻发了一个【不骗人】的征兵广告,大家看完后都怀疑央视新闻是不是被盗号?

因为内容真的太沙雕了!为了招兵,央视爸爸放得越来越开了。比起去年的二次元征兵广告,今年的征兵短片来得更快,也更易于传播。

1

原来征兵还可以这样玩!

2019年1月10日,全国征兵网已正式开通,受理网上兵役登记、应征报名和政策咨询等工作事项。

11日上午10时33分,央视新闻的在微博上发布了一条视频,并配文“不骗人,这真的是一个征兵宣传片”,随后,这条视频在网上爆火,并迅速登上微博热搜。

其实这种沙雕风格的短片并不是以创意取胜,因为这样的形式我们已经多次看到。只是这是央视爸爸的官微啊!威严呢?严谨呢?玉树临风呢?激情澎拜呢?

这部宣传片整个画面给人一种浓浓的抖音风即视感,黑底彩字,不仅充斥着表情包和弹幕,还有灵魂拷问式文案,句句扎心。

灵魂拷问式文案

年轻的你,还在为开黑吃鸡,脱发掉发而苦恼吗?

年轻的你,还在为体力下降,爬楼叉腰而焦虑吗?

年轻的你,还在为没人叫起,而感到孤独寂寞吗?

有权威机构表明,中国当代年轻人,普遍缺乏高质量的生活状态。

蹦迪嗨歌不着家,佛系缺爱啃爸妈,长痘长胖皮肤差,还要每天外卖烧烤小龙虾。

这样的日子,你真的感到快乐吗?这样的日子,你真的感到幸福吗?

投身军旅,绽放青春,驰骋沙场,从此和身上的恶习说再见,只要参军入伍,你还会加赠老班长叫起服务,铿锵有力,掷地有声,保你终生难忘。

你知道吗?有多少迷妹长发及腰,就等你脱胎换骨,相亲相爱你知道吗?有多少老板夜不能寐,就等你华丽转身,快来加入我们吧!

自从这则宣传片发布以后,许多网友都在评论区积极留言。有的小伙伴觉得央视爸爸越来越会玩了,当然也有人认为,对于征兵这么一个严肃的事情来说,央视这样的宣传真的好吗?

2

打破受众刻板印象,

央视宣传片亮点重重

这则宣传片之所以能一经发布就引爆网络,是因为此次央视提前洞悉目标受众的心理,精准把握网络环境,用一种接地气的方式,最大程度地将宣传片“征兵”的主旨传达给大众。

从传播角度来看,这种征兵方式首先在内容上就迎合了00后的口味。最早的一批00后在今年也已迈入成年,符合征兵的要求。而这样逗比、搞怪的宣传内容会很快吸引95后、00后的注意,并自发的引起传播,保证了此次宣传片传播的广度和深度。

其次,央视精准洞察到大众对于“当兵”的刻板印象,用文案一一出击。在大众的认知里,当兵似乎是一件又苦又累、枯燥且无聊的事情,年轻人对于当兵总是有一种恐惧心理。

而央视新闻用一种接地气的语言,从心理上拉近了和年轻人之间的距离,消除大众的心理防线。而且把当兵的优点一一罗列,克服恶习、改头换面、 华丽转身、赢娶女神,这样的变身机会,对于任何一位成年男子来说,都是极大的诱惑。在这则宣传片里,“当兵”不仅不会让人恐惧,反而让人向往。

央视今年的宣传片,不得不说,干得漂亮!

3

央视转变画风,

积极迎合年轻受众

其实这不是央视第一次这么皮,去年的二次元征兵广告你们还记得吗?一股浓浓的王者荣耀画风,当时也是引发网友的围观与转发。

今年央视爸爸的征兵广告又玩出新花样,这条视频既没有军营坦克,也没有威风帅气的军装小哥哥,全程一片漆黑,只有网感十足的黑底彩字,冷不丁冒出来的表情包和弹幕,不仅年轻而且时尚接地气。加上灵魂拷问式文案的助力,央视爸爸为新一代“军人”赋予了一种活泼、接地气、正能量的特色。

除了宣传片自带亮点以外,网友的吐槽也成为大家关注的另一热点,因为真的太扎心、太好笑了!

▼小乂yu : 这沙雕风格,一看就是90后做的

▼612-612星球的玫瑰 : 这难道不是朱广权写的吗

▼一只小果_果呀:我以为是土味老爹,定睛一看是央视新闻

▼邹大宝Sweetheart:哈哈哈哈哈哈请注意你是一个严肃的官博啊哈哈哈哈哈哈哈哈哈

▼姓莫名墨镜:???爹你咋了

▼笨笨蜗牛321:当兵后悔三年,不当兵后悔一辈子

▼纯子谜ZZ:征兵光荣,我家弟弟入伍三年了,每次通话视频都会觉得他成长不少,感谢国家教育,很荣幸我家弟弟能光荣被选入伍,继续加油希望他能为国争光

很多网友都不相信这是央视爸爸的杰作,这样的反映正说明此次央视的宣传片策略确实与以往不同,而且引发了大家的高度关注。

不过,话说回来,想当兵的很多,很多身体条件不允许的小伙伴依然没有当成。毕竟老班长叫起服务还是比手机闹铃要带感,从根本治疗脱发不心动真的很难!一波长发及腰的迷妹在等待,心跳都停止了。期待央视爸爸带给大家更多的意外之喜~

这次的征兵广告,小布想知道,你怎么看

来源:广告智库

南京广告发布综合整理,转载请注明出处

关注我们

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。

网站地图

用户反馈 合作

Copyright © 2019 Sohu All Rights Reserved

搜狐公司 版权所有